剁手旺季你挥金如土了吗？零售商们并不太满意

【天维网援引Stuff消息 Phoebe编译】刚刚过去的2018年12月，新西兰购物者通过Paymark网络“挥霍”的消费总额超过60亿纽币，但销售增势放缓还是让零售商倍感失望。

英文原文：Disappointing December for retailers as shoppers seek out bargains

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新西兰75%的电子交易都由Paymark进行处理。去年12月，Paymark共有1.207亿笔交易，增幅为2%。虽然通过该网络交易的商品和服务价值在12月增长了1.2%，但仍低于前11个月5%的年增长率。

从前年12月到去年12月，奥克兰/Northland的消费支出并没有出现增长，区域中心的消费支出年增长速度最快。Wanganui一马当先，交易额上涨6.6%；北帕默斯顿和Southland分别以5.8%和5.7%的涨幅紧随其后。

Paymark电子商务、数字体验和营销主管Darren Hopper表示，以上数据揭示出支付领域的一个有趣趋势，“支付交易在圣诞节前的一个月内创下了新高，而数字显示商家也面临几重压力。年增长率普遍较低，不及近几个月来的表现，这可能会影响零售商的预期。”

“打折现象极为普遍，这似乎加速了平均交易额下降的趋势。”Hopper说，“信贷购物方式和借记卡的使用不断增多，增加了商家在银行费用支付方面的压力。同时，电子商务最近快速发展也对实体商家形成了一定打压。”

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购物者平均交易额为49.77纽币，与12个月前相比下降了0.8%。随着小额交易用卡越来越频繁，平均交易额近年来一直呈现下降态势，不过最近的降幅也反映出某些行业的价格下行压力。

Hopper表示，油价下跌对所有行业平均交易额的影响微乎其微，电子和电器产品价格走低的影响较大，零售商的平均交易额下滑了15.2%。

零售商的消费情况各不相同。玩具商家在一年期间通过Paymark的交易额增加了11.3%，五金和家居装饰店铺也增长了6.1%，药房增幅为5.5%，超市和酒水店增长了3.9%，餐厅、酒吧和咖啡馆的销售额增长了6.3%；住宿提供商的状况却不太好，其消费支出下降了2.5%，电子和电器产品供应商下降了19.9%。

虽然电子商务渠道的支出仅在12月Paymark总交易额（3.7亿纽币）中占6%的比重，但年增长率却高达16.1%。相比之下，其他渠道的消费额增幅只有0.4%。

“12月初支出增长缓慢显而易见。”Hopper说，事实证明，圣诞节前后交易频繁，但额外支出并没有抵消掉月初低迷状态留下的影响，导致12月消费支出的年增长率在低点徘徊。