【天维网综合报道】尽管中国市场经营环境日趋复杂、竞争持续加剧，最新调查显示，越来越多新西兰企业仍看好中国市场的长期发展潜力，并正通过本地化运营、优化供应链及开拓新兴区域市场等方式，加大在华布局。

2026年6月25日，新西兰总理Christopher Luxon在奥克兰举行的2026中国商务峰会上发表讲话。（图片来源：新华社）

新西兰中国商业圆桌会（New Zealand Business Roundtable in China，NZBRIC）近日发布《2026中国商业展望报告》（Business Outlook Report）指出，受访企业普遍认为，中国市场“比过去更难取得成功，但仍值得投入和深耕”。

NZBRIC主席Daniel Young表示，随着中国经济持续发展，新西兰企业正逐步突破传统的一线城市布局，积极开拓更多区域市场，同时优化供应链、加强本地人才运用，以更快适应不断变化的中国市场。

他说，虽然中国经济增速有所放缓，但新西兰企业对中国市场前景依然保持较强信心。

更多企业对中国市场持乐观态度

调查显示，2026年有64%的受访企业表示，对在中国开展业务持“高度”或“非常高度”乐观态度，高于2025年的51%；整体持积极态度的企业比例则由去年的94%升至97%。

Young表示，这反映出新西兰企业仍然认可中国市场的长期价值。

报告指出，当前中国经济增长出现一定分化，零售消费近期出现三年多来的首次回落，固定资产投资放缓，但工业生产仍保持增长。市场普遍预计，中国今年第二季度经济增速将由第一季度的5%放缓至4.5%。

报告还提到，中国“十五五”规划更加注重提升产业质量，而非单纯追求规模扩张。Young认为，中国制造业规模优势和持续提升的生产效率，为新西兰企业优化供应链、提升产品竞争力创造了新的机会。

调查显示，34%的受访企业计划进一步优化供应链，高于2025年的20%，供应链优化已成为企业未来投资意愿增长最快的领域之一。

“放手”由中国当地员工负责运营

与此同时，本地化经营已成为另一项明显趋势。

调查发现，51%的新西兰企业表示，其中国业务团队已全部由当地员工负责运营，较去年提高15个百分点。Young表示，这反映出中国本地人才质量不断提升，同时较为宽松的就业市场也降低了企业的人力成本。

不过，他也指出，本地化程度提高可能带来总部与中国团队之间的跨文化沟通挑战，但越来越多企业已能够放心将中国市场日常运营交由本地团队负责。

在市场布局方面，上海、北京、广州、深圳及杭州等一线及“1.5线”城市仍是高端品牌的重要市场，但企业对低线城市的发展机会也更加乐观。

调查显示，19%的受访企业认为三线及以下城市是当前值得关注的发展机会，而2025年这一比例为零。

Young表示，虽然武汉、南京等二线省会城市仍具有一定市场进入门槛，但随着区域经销体系逐步整合，新西兰企业未来有望获得更多发展机会。

他说，中国消费者偏好变化速度非常快，企业若希望保持竞争力，必须建立更深入的本地合作关系和本地团队，否则很难跟上市场变化。

“成功更加困难，但依然值得争取”

总体来看，报告认为，新西兰企业对中国市场保持“谨慎乐观”。

报告指出，虽然企业整体信心较去年有所提升，但利润预期、监管环境及市场竞争压力等方面的预期均有所转弱。受访企业普遍认为，中国市场竞争比过去更加激烈，“成功更加困难，但依然值得争取”。

报告还指出，进入2026年下半年，全球地缘政治局势仍充满不确定性，贸易摩擦、经济安全议题以及地区冲突仍将持续影响国际市场。

不过，新西兰与中国在自由贸易协定框架下的经贸关系依然保持稳定。数据显示，2025年双边贸易额较2024年增长10%，突破400亿纽币，创下历史新高，超过2022年的纪录。

新西兰贸易部长Todd McClay表示，尽管全球贸易形势仍存在不确定性，但近期美国、中国及俄罗斯之间恢复高层接触，释放出积极信号，他对国际贸易紧张局势未来有所缓和持谨慎乐观态度。

McClay表示，新西兰仍然关注美国关税政策带来的影响，认为相关措施既无必要，也难以真正解决贸易问题，同时还会增加美国消费者成本。

他强调，中国仍是新西兰最重要的经济伙伴之一，双方在自由贸易协定框架下持续履行承诺，为企业投资和发展提供了稳定预期，两国经贸关系仍保持良好发展势头。