10年“电商平台”倒下？连亏多年，市值跌破90%？

曾几何时，电商行业成为一块香饽饽，凡是想要创业的人，总想着去电商一行闯一闯。但是，马云和马化腾等“电商大佬”的成功并不是一朝一夕造就的。如今，电商在我国市场中的风口依旧很大，一场直播卖货就可以“赚翻天”。

2020年1月5日，顶尖直播李佳琦在直播间中销售金字火腿的麻辣香肠，没想到在短短的5分钟之内就卖出了超过10万包，总计销售额突破了300万元。面对如此强劲的带货能力，所有人都倒吸了一口凉气。

因为李佳琦的这场带货直播，在1月6日早间，金字火腿的股价出现了直线拉升，让其总市值飙升了将近5.48亿元。

在这样火热的电商行业里，淘宝的赚钱速度可谓是飞快。但是，在这样的吵闹之下，有一家电商却悄无声息。这家电商平台就是蘑菇街，曾经也掀起一番热潮的“行业巨头”。

电商直播是一个赚钱的好路子，阿里巴巴将其运用的活灵活现。不过，蘑菇街也早在2016年的时候就已经开始“直播卖货”了。甚至，蘑菇街算得上是开拓者之一。

2018年12月6日，蘑菇街正式在纽交所挂牌上市。但是，和其他上市公司的股价暴涨不同的是，蘑菇街在上市当天就惨遭破发，较IPO发行价跌了将近12%。

之后的一年时间里，蘑菇街一直没有重新焕发光彩，股价一直下跌不说，在1月3日的收盘中，蘑菇街的总市值蒸发了173亿元人民币，股价只剩2.47美元，最高跌幅达到90%。

蘑菇街的创始人名叫陈琪，曾是淘宝的早期员工，在2004年的时候加入了淘宝网。2011年，陈琪创办蘑菇街。这个电商平台主要针对人群是女性，因为商品分类详细，可以让用户更精准的买到自己喜欢的潮款，曾备受夸赞。

当时，很多人将蘑菇街和淘宝网进行比较，蘑菇街的呼声要比淘宝网还要高。

现在，蘑菇街不仅仅是遭受了市值暴跌，同时其经营业绩也是惨不忍睹。据蘑菇街的财报数据得知，蘑菇街在2019年第三季度中，归属于普通股股东的净亏损金额达到了3.27亿元，已经创下了上市以来单季度中的最大亏损额，累计亏损金额达到14.9亿元。

除此之外，蘑菇街的营业收入已经开始大幅下滑，平台总成交金额已经跌到了10%以下。可想而知，在营收下跌的同时，带来的就是用户的减少。从2017年第三季度开始，蘑菇街的活跃用户一直僵持在3000万人左右，但是到了2018年末，蘑菇街的用户已经流失了近570万人。

这时的蘑菇街，已经身处险境。其实，腾讯至今还有蘑菇街近17.2%的股份，而腾讯也曾经“力捧”蘑菇街，但是就算拥有腾讯这一流量巨大的平台，蘑菇街还是没能“飞起来”。

在上市之后，蘑菇街曾想要通过“直播带货”为自己获得一丝生机，于是蘑菇街开始大规模招募主播。但是，招募主播需要支付巨额的人力成本，这让蘑菇街在2019年的亏损金额进一步加剧。

2019的“双十一”，淘宝通过直播赚到的成交额就达到了200亿元，但是蘑菇街的战绩却异常惨淡。马云占据了电商行业的大壁江山，类似蘑菇街这样的电商平台，恐怕难有出头之日。

“未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售这一说。也就是说线上线下和物流必须结合在一起，才能诞生真正的新零售，线下的企业必须走到线上去，线上的企业必须走到线下来。线上线下加上现代物流合在一起，才能真正创造出新的零售起来。”——马云

这是2016年的10月13日，马云在云栖大会上第一次提出的“新零售“。现在看来，依然热血沸腾，因为“新零售”这三个字，很可能影响未来十年、二十年的商业新格局。