第一批 Vlogger 开始变现，自我表达欲催生新平台？

Vlog 在成为一个新的风口。

• 短视频工具 VUE 改名为 VUE Vlog ；

• 微博早在今年 9 月就发布了 “Vlog 博主召集令”；

• B站也推出了自己的 30天 Vlog 挑战。

似乎一时之间，所有平台都瞄准了Vlog 。

但其实 Vlog 并不是一个全新的内容形态，最早在YouTube 上开始流行，除了有主题的短视频外，YouTuber 们也会记录自己的日常生活，并制作成 Vlog 发布。

以 YouTube 上拥有 1000 万关注者的 Vlogger Casey Neistat 为例，在他的 Vlog 中，会有 Casey 本人日常生活的记录、买了新东西之后拆包的喜悦、甚至关于工作生活的有道理的讲述，在这个过程中，他也会频繁的和镜头前的关注者的互动，即便在录制的只有他一人。

记录日程生活，这让 Vlog 的门槛看起来要比过往的视频表现形态低太多了。

在本篇文章中，除了让更多人了解 Vlog 之外，我们也想讨论，Vlog 是个看起来人人都能参与生产的内容形态吗？基于这种新的表达形式，是否会有类 Youtube 的平台型机会？或者说，Vlog 能催生出下一个“抖音、快手”吗？

并不是所有的短视频都是 Vlog

如果用一句话做总结，我的答案是：“Vlog是具有连续性的生活内容记录，但连续画面并不代表Vlog。

在这一部分，我们将 Vlog 和大家所熟悉的短视频以及抖音、快手代表的“超短视频”分别进行对比来进行阐述。

必须承认的是， Vlog 和短视频有很高的重叠性，如果要做区分，主要是从内容层面来说的。

从字面意义上，Vlog 可以解读为被“Video + Blog”，Blog 一词其实就已经点出了 Vlog 的特性一：生活化，生活化的背后是“人格化”。

这是 Vlog 和短视频最重要的区别，也是 YouTube 上，已经成为相对成熟形态的的 Vlog 普遍具有的特点。

以短视频的代表 IP “papi酱”为例，她的短视频是基于剧本完成的、具有故事性和夸张性的呈现，而在 papitube 早期签约的一批内容生产者也是这样的特征， @Lori阿姨 也是其中之一。

通过搞笑视频“出道”后，@Lori阿姨还尝试了美妆内容，最新的变化是，除了这些主题性的内容外，她也开始制作自己的 Vlog，例如“重返校园系列”这类反映日常生活的内容产品就和早期的短视频形成了差异。

所以，以日常生活为基础的 Vlog 或许也为大家磅礴的自我表达欲的另一出口。

答案也是否定的，毕竟“连续画面并不代表Vlog”。

相比于通过剪辑带来的快速堆积的画面，Vlog 信息量更大，内容浓度更高，可以看做个人生活的简短的连续剧。另外，从人格化来看，也很难实现。以“手指舞”为例，大家更多是对于某种内容形式的认知，而非表演的具体的人。

对于刚注册的抖音新用户，视频时长被限制在15秒，经过一段时间升级后才被放宽到60秒。快手的拍摄时长也被限制于7秒、17秒和57秒三挡。

如果更进一步区分，从内容属性来看，Vlog 是基于生活的，内容可以更多元，从用户端来说，他们消费的是内容。但抖音、快手侧重社交属性更多，他们更多提供了一种“参与性”；

时间限制了内容信息浓度，使得抖音或快手的内容产品都不能称之为 Vlog，那么，时长会是定义 Vlog 的维度么？

并不是，例如我们在文章一开始提到的 Casey Neistat ，他的视频从时长上来看，短的有3分钟，5分钟，10分钟甚至更长的视频，而 @dodolook 的视频大多在 4 分钟左右，再更早的时候，她记录生活的视频主题为 “60秒的每日日常”。

所以，相比于短视频，Vlog不应该受限于时长的限制，并且在内容上应该具有人格化和故事性的特点。

“平民化”的Vlog，其实并不那么人人友好

“生活化的内容”似乎让所有人都很兴奋：是不是到了人人都是 Vlogger 的时代了？

但如果按照上文提到的连续画面并不代表vlog，那么做出 Vlog 的门槛其实远高于用户们的想象。从体验角度，作者也试验了一闪以及 VUE，尝试将 5 分钟长的素材剪到了 3 分钟，但流程和操作上远比想象中的复杂。

对标来看，在 YouTube 上，头部的 Vlogger 们强调产出频率、视频清晰度（声音和画面）以及故事性（这里的故事性是一个完整的事件）。

总结来看，有三大门槛：

• 即便不是带着猎奇角度，绝大多数人的生活是千篇一律的，不管上班族、学生族亦或是其他，生活的内容色彩总是平淡的；

• 内容创作能力都是稀缺的，Vlog 也不例外。一闪和 VUE 想要通过傻瓜化的工具降低编辑难度，但如何组织内容保证节奏紧凑和内容吸引人也相当重要；

• 一个 Vlogger 的标配是：摄影机、麦克风。大疆新推出的 OSMO 想要主打的就是 Vlog 场景，希望提供一体化的设备，但也有产品测评反馈中提出，OSMO 在收音上仍有待加强。

Vlog 就像“每个人都值得被记录”、“记录世界记录你”更洋气的表达，在价值认知层面刺激用户们是时候再多发发视频了，但比快手、抖音门槛高太多的 Vlog 本质上对于用户意愿没有质的改变。

那么 Vlog 带来的是什么样的机会？

基于我们前面提到的门槛，稀缺的优质内容生产者一定程度上限制了 Vlog 平台的增长空间。对于巨头们来说，Vlog 更像是一个新的增长点，毕竟谁都想跟上年轻人的脚步。

• 爱奇艺、优酷以及芒果TV等主流视频平台来说，其对标的Netflix的路线，以自制内容为主，Vlog 对于传统视频平台只是内容上的补充。

• 抖音的推荐逻辑上重头部用户，大部分的用户只是内容消费者。流量是通过这极少一部分的机构账号、网红的产出去覆盖到整个平台。抖音贴出了“#Vlog玩出抖音范儿”，其实本质仍然只是一个运营的模板，一个新的刺激点。

• B 站推出“Vlog 30天挑战”，并且已经采用了点击量补贴的商业模式，鼓励优质创作者留在平台上。从形式上来看，B站的up主聚集、用户粘性都比较贴合Youtube。Vlog在内容上可能会起到帮助B站弱化二次元、游戏属性的作用，同时与大众建立更亲和的形象。

那么，对于最近刚从剪辑工具以及图片社交转型的一闪和 VUE，Vlog 红利能让他们成长为新的内容分发平台吗？毕竟 VUE 和一闪的产品界面都已经改成了内容社区的形式。

或许不那么乐观。

我们所设想的一个新的 Vlog 平台理应该是 UGC 平台，用户们被 Vlog 这一概念吸引来到平台，头部开始产出优质内容，进而泛化至所有的用户。

但事实是，VUE、一闪对于创作者们来说更像是一个“圈地自萌”的地方。

就像我们会看到抖音的用户会画像是一二线城市的大学生、上班族，而快手的用户来自是三、四线城市、农村为主。

通过调性，内容生产者们也会分层，基于地域、职业、年龄等不同标签的内容生产者会对应其最适合的短视频平台。围绕着  Vlog 这种新形态内容的生产者所出现的新的流量，可能会被引流到 VUE 和一闪们，并且不排除已经被教育好的抖音和快手用户也会被分流。

但对于流量导向的内容生产者来说，即便自己在 VUE 、一闪等小众平台上制作了并发布内容，但最终会到微博这类更大的流量平台做内容分发、获取并经营粉丝。

这一点和 Vlogger 的变现形式相关。

广告是我们目前看到的 Vlogger 们普遍走的路线，本质上也是粉丝变现。因此他们需要到更大的平台分发内容、建立更广泛的影响力、获取更多的互动，毕竟对于广告商来说，转化率是一个重要指标。

Vue和一闪的产品界面图

代表了互联网视频内容新征程的 Vlog 无法催生一个新的平台型机会，但好消息是，在段子手、公众号博主、直播之后，成为 Vlogger 也许会成为素人们一个新的“走红”机会，毕竟第一批 Vlogger 已经开始商业变现了，例如一闪创始人@flypig、@大概是井越、@你好_竹子 等已经以 Vlog 的形式和一些商业品牌形成了合作。

基于Vlog这一新的内容形式会鼓励新的优质内容生产者的诞生，围绕着这批新的内容生产者，也许会出现MCN、自媒体等的投资机会。

而对于之前的MCN公司来说，旗下网红们、美妆博主们也常常会记录自己的生活，Vlog 帮助加强了与粉丝们的互动，建立更亲和的形象从而吸引更多的流量。这个逻辑也同样适用欧阳娜娜和王源们。