The Warehouse广告被指“性别偏见” 被要求下架

作者: Jackie Shan   日期:2025-07-01 14:25 阅读:0  来源:天维网报道  
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【天维网综合报道】新西兰广告监管机构日前裁定,连锁零售商The Warehouse的一则电视广告涉嫌强化“女生不擅长数学”的刻板印象,要求立即下架该广告。

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这则广告是The Warehouse Red Bag公益筹款活动的一部分,以“你的背包说明了你什么”为主题。其中一幕展示了一个粉色背景下的紫色儿童书包,书包上印有卡通独角兽图案,旁边配有文字:“不会做长除法(can’t do long division)”,随后传来一声女孩的笑声。

广告中还出现了其他背包,并以幽默方式推测各自主人的特点。

但两名投诉者向新西兰广告标准管理局(ASA)提出抗议,称该广告“具有攻击性”,助长了‘女孩数学不好’的性别偏见。

一位投诉人表示:“我反对把女生(或任何人)与数学无能挂钩。”另一位教师则认为广告“令人不快且冒犯女性”。

The Warehouse方面辩解称,该书包适用于较年幼儿童,而长除法通常要到五年级才学习,因此并无贬义之意。

但广告标准管理局多数委员并不认同这一解释。他们指出,广告中的幽默“很可能被观众解读为强化‘女孩不擅长数学’的陈规定型,而非与年龄有关”。

“多数委员认为,该广告的幽默建立在性别刻板印象之上,可能引起严重冒犯。”

少数委员则认为,书包的主人可能确实是年幼的女孩,还未接触长除法,不构成贬义。

管理局裁定这则广告未达到社会责任标准,并违反了禁止“含有可能造成伤害或严重冒犯内容”的广告规则,要求The Warehouse立即停播该广告。

目前The Warehouse尚未公开回应是否会调整或重制相关宣传内容。

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