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Warehouse不行了？K妈这样的“新大仓”崛起了

作者: 大曾　 日期:2017-07-03 17:22:47　阅读: 　来源:天维网编译
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【天维网7月3日报道】最近在新西兰，也许你总听见有人提“K妈”，以及这句话：Kmart is the new Warehouse 。翻译成中文：“K妈（Kmart）就是新大仓！”

为什么这么讲？一家超市卖场为啥这么火？

大家先来做几道测试题吧：

【下面哪根凳子是Kmart家的？】


答案是B。同样都是凳子，K妈卖29纽，A图的在Citta卖690纽


【下面哪只碗是Kmart家的？】

答案还是B。同样都是碗，K妈卖3纽，A图Collected卖79纽


【下面哪个壶是Kmart家的？】


答案仍然是B。同样都是壶，K妈卖45纽，A图Amazon网上卖52纽


【下面哪副画是K妈家的？】

答案，B！同样都是风景，K妈卖14纽，另一幅是Lumas卖820纽


【下面哪张毯子是Kmart家的？】

答案……B，同样都是毯子，K妈卖49纽，Holiday家的那个卖219纽


呃。。。


要弄清K妈家为何这么牛B，价格怎么可以这么“LowB”，首先你要知道，新西兰的“大仓”购物观。

啥是“大仓”？相信你经常都会看到名字里各种带Warehouse的大卖场——Warehouse直译中文就是大仓库。

人家取名这么直白，就是要告诉你，这里给你提供的就是仓储式的购物体验和超低廉的商品价格。


这些购物卖场一般占地比较大，外观看起来就是一个大盒子，里面装修也是够粗犷明朗。

比较经典的有"The Warehouse"，


还有Bunnning's Warehouse，


同理，Golf Warehouse就是高尔夫类体育用品大卖场，Warehouse Stationary就是卖便宜文具类产品的地方。

其实最初，有精神洁癖的Kiwi们一度是不欢迎这种“没品”的大仓式购物商场的，

但没过多久，这些“大仓”以简单粗暴行之有效的低价优势征服了新西兰。


K妈家赤裸裸的低价承诺

Warehouse经典口号：“每个人都可以找到便宜的地方”


其中The Warehouse曾经是人们的最爱，如今已经开店35年了，有92家分店，12000名雇员。


不过，在“大盒子零售商”前所未有地大受欢迎、风光无限的如今，The Warehouse却开始走下坡路，

至今年1月，该零售商的半年净利润与去年同期的5720万纽元相比，出现了大幅下滑，跌至1360万纽。


原因之一，就是人人都想分羹，像Kmart、Bunnings Warehouse、Target这样的“新大仓”正在不断崛起，让市场竞争变得十分激烈。

其中K妈(Kmart)是现在最受消费者们关注的“新宠”，6月1号K妈在惠灵顿Petone开新店，引来了千人排长队。

而这已经是K妈实行大举扩张后，在新西兰开的第20家店了。

不过，新西兰各地的人们对K妈的呼唤仍然持续不断，

Blenheim的一位女士就专门开了一个脸书主页“让K妈来Blenheim”，来表达自己对K妈的爱。


K妈方面也表示，“为了回应消费者对我们每日低价的流行产品的需求，Kmart会继续把在新西兰的足迹遍及下去。”

那么回到那个问题，为什么K妈现在这么火，成了人人心目中的“新大仓”，而The Warehouse这样的“老大仓”则不行了呢？


早在2012年的时候，就有分析师文章指出，The Warehouse也许已成“老黄花”：


销售增长乏力，营业利润年年下降，向澳洲的扩张宣告失败，向进军食品也失败，很难再找到什么增长点。

而K妈则迎合了市场趋势。有行业人士指出：

“他们（K妈）的扩张很快，他们有自己的差异性，而且也能够全面的覆盖到各种各样的消费者。”


而K妈在家居用品、花园用具方面也有较大的增长，这也顺应了现在的高房价市场和家装“改善”大潮：人们更偏爱有现代感、便宜实用的家具。

开头的那些选择题里面的K妈产品，造型都是无一例外简约现代风，价格都是有明显优势：

另外，K妈还积极拥抱电商，5月底正式开通了自己的网上商城，并承诺城区2-4日送达的服务。

而去年圣诞节的时候，也有人在网上对同样在St Lukes的两家购物体验做了对比。

作者表示，St.Lukes的K妈人气更旺、Checkout更快捷、玩具礼品更丰富，而The Warehouse的圣诞装饰、货物成列更漂亮、员工能力更强。

再来看网友评论，

“尽管我现在试着去求‘质’，但不管咋的K妈一直都是赢家，胜在性价比上吧。The Warehouse好像提高了价格…而且很多时候货架甚至都不满。是的The Warehouse的东西质量是好点（也没好多少），但K妈家的就是便宜太多……”

“K妈太棒了，干净又现代，每天都有超低价。在新西兰来说，是最好的保质廉价衣卖场没的说吧，我们全家人都能逛。很高兴他们有网店上线。”

试图走“品质路线”的The Warehouse似乎在迈向老年，而Kmart则迎合了现代人“我要断手别拦我”“一言不合买买买”的消费心态，即便也受到“产品质量差”“非本土公司”的指责，却仍然呈现出一副年轻火旺的气象。

——所有语言都在汇成一句话：Kmart is the new Warehouse，K妈就是新大仓。

所以，你选K妈还是The Warehouse呢？为什么？


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