乳业双雄因冬奥会赞助权掐架 伊利删声明但称坚决维权

北京冬奥会还没有开始，赞助商的权益争夺已经打响。6月20日午间，作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴的伊利集团，在其官方微信发布一则《北京冬奥组委无奈，奥运史上最大丑闻将上演！中粮集团蒙牛乳业联合美国企业破坏冬奥大局》的声明。伊利在该文章中直指蒙牛破坏北京冬奥组委的市场开发自主权，通过赞助美国可口可乐公司，获得冬奥会“饮料”类别全球合作伙伴的权益。伊利称这是奥运史上的“最大丑闻”，并称考虑是否退出与北京冬奥组委的合作，且在2024年12月31日之后全面终止与奥运的合作。

但是截至记者发稿时，伊利的这份官方声明在其官微已打不开。不过，在此之前记者就已从伊利官方拿到了一份事件说明。相比伊利午间发布的声明，该回应略有删减。在回应中伊利称，蒙牛通过为可口可乐巨额赞助费出资作为交易，成为国际奥委会TOP合作伙伴，这一行为严重破坏了国际奥委会授权给北京冬奥组委的“乳制品”类别市场开发自主权，直接侵害了伊利的正当权益，伊利不排除终止奥运合作，并通过法律手段进行维权。

此前在声明中出现的关于伊利就该事件与北京冬奥组委之间沟通的过程及内容、以及国际奥组委就该事件发表的态度等内容，均未被提及。

一些业内人士透露，6月23日，蒙牛计划对外发布成为奥组委合作伙伴的消息，可口可乐与蒙牛之间的合作为，前者打包部分权益给蒙牛，这也引发了伊利的强烈不满。但是对于伊利的指责，蒙牛以及可口可乐方面截至发稿并未对外发表任何回应。双方公司均向记者表示，若有官方回应会及时发送。

伊利于6月20日午间发布的声明提及，中粮集团蒙牛乳业不重视在我国举办的冬奥会，在北京冬奥会公开竞标中落败后，借助中粮集团和美国可口可乐之间的资本合作，为可口可乐巨额奥运赞助买单，借机成为国际奥委会“饮料”类别全球“联合”合作伙伴。

伊利方面称，可口可乐公司的奥运权益仅限于“饮料”类别，但是蒙牛只是一家乳制品企业，旗下饮料仅占据一小部分业务，但是即便如此，蒙牛还要在6月23日的国际奥林匹克日，向全球宣布被国际奥委会授予“饮料”类别全球合作伙伴。伊利认为，这与国际奥委会以授权北京冬奥组委的“乳制品”类别相冲突，有违奥运公平、公正、平等参与的原则，破坏了北京冬奥组委的市场开发自主权，侵犯了北京冬奥会合作伙伴的正当权益。

根据伊利的介绍，获悉蒙牛与可口可乐之间关于冬奥会赞助的合作之后，伊利曾多方投诉，但是未能阻止。针对此，伊利认为这已经侵害了伊利通过公开竞标取得的奥运权益，因此伊利将不得不考虑，是否退出北京冬奥组委的合作，并在2024年12月31日之后全面终止与奥运的合作。

据了解，2017年8月30日，北京冬奥组委与伊利集团举行签约仪式，后者正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方乳制品合作伙伴。而可口可乐是奥林匹克全球合作伙伴之一。

在这场纷争中，让伊利感到愤怒的是，伊利在北京冬奥组委官方合作伙伴的公开征集中获得了唯一官方合作伙伴的权益，但是蒙牛则通过与可口可乐之间的合作，成为国际奥组委“饮料”类别的全球“联合”合作伙伴。

有消息称，蒙牛方面计划于6月23日宣布该消息，而与可口可乐之间的合作应是，可口可乐将部分权益转让给了蒙牛。

打开北京2022冬奥会和冬残奥会组织委员会的官方网站，在会议赞助商的列表中有奥林匹克全球合作伙伴、北京2022年冬奥会官方合作伙伴以及北京2022年冬奥会官方赞助商等几个不同分类。

在奥林匹克全球合作伙伴的列表中，可口可乐的Logo排在第一位。除此之外，还有阿里巴巴、英特尔等共计13家企业品牌；而北京2022年冬奥会官方合作伙伴列表中有中国银行、中国国航、伊利、安踏、中国联通、首钢集团等共计9家企业品牌；北京2022年冬奥会官方赞助商列表中则有青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫农业等四家企业。

据了解，2017年初，北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划发布会召开，并宣布从当年3月开始官方合作伙伴的征集工作。

在启动仪式后的北京冬奥会市场开发计划发布环节，国际奥委会和国际残奥委员会官员介绍，国际奥委会市场开发主要来源于三个方面，分别是全球合作伙伴计划、国际奥委会管理的电视转播合作伙伴计划和奥运会或冬奥会组委会市场开发计划。

其中，全球合作伙伴计划称之为TOP计划，是企业与国际奥委会建立的全球最高级别合作关系，向整个奥林匹克运动提供资金、产品、服务、技术和人力资源支持。上述北京冬奥组委官网显示的13家企业就是该层级的合作伙伴。据悉，可口可乐与国际奥委会的赞助合作已经长达近90年；2017年初，阿里巴巴加入，据悉在阿里巴巴与奥组委的合作伙伴关系的框架下，阿里巴巴拥有的全球合作权益将覆盖包括2018年平昌冬奥会、2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会等在内直至2028年的所有夏季和冬季奥运会。

除了全球合作伙伴计划外，北京2022冬奥组委的赞助计划设定为四个层级，第一层级是官方合作伙伴，第二层级是官方赞助商，第三层级是官方独家供应商，第四层级是官方供应商。据了解，每一层级的赞助企业均设立了基准价位。在同一层级中，不同类别的基准价位会有所差异，以体现不同行业之间的差别。

一位品牌方人士介绍，国际奥组委的市场赞助计划是高于主办国市场开发权的，这也为这起冲突创造了可能。该人士进一步介绍：“这要看双方具体合作的内容是什么。假设品牌方A愿意带着品牌B一起参与，且不侵犯国际奥委会的规定权益，这也属于正常的商业行为。”

另有知情人士还介绍，蒙牛与可口可乐之间也有合作前例。例如2018年世界杯，可口可乐拥有世界杯流食品类的营销权益，包括牛奶、酸奶等乳业品，但不包括冰淇淋。最后可口可乐同意让出乳制品类的赞助权益，国际足联单独开辟乳业品类赞助商席位，蒙牛才进入世界杯赞助阵营。

（记者 阿茹汗）