据早间华为终端微博消息，4月18日，华为Pura 70 Ultra、华为Pura 70 Pro正式开启先锋计划，同时在线上线下正式开售。而华为Pura 70系列包含Pura 70标准版、Pura 70 Pro、Pura 70 Pro+、Pura 70 Ultra四款机型，零售价分别为5499元、6499元、7999元、9999元起。

根据公告，此次先锋计划将分为两批进行，其中，第一批华为Pura 70 Ultra与Pura 70 Pro在今天10:08正式开售，第二批华为Pura 70 Pro+与华为Pura 70，则将在4月22日开售。

第一财经记者登录华为商城、京东等华为官方授权店，相关产品已显示无货状态。其中，Pura 70 Ultra和Pura 70 Pro在华为商城不到一分钟就显示已经售罄。而线下一位华为经销商对记者表示，前几天已经完成了订货打款，Pura 70 Pro的溢价为500元，目前看货量较为充足。

线上商城显示“暂时缺货”

作为华为高端智能手机产品线的重要分支，P系列的发布时间一直备受关注，今年以来更是频繁登上热搜。

而在18日上午，记者在华为多个线上商城发现，开售不久后，Pura 70系列多个型号就出现“暂不售卖”或“暂时缺货”的字样。截至发稿，华为线上商城、京东旗舰店均已售罄，需要预约抢购。

记者曾在开售前走访广州、深圳的部分华为门店时发现，已有店面可以申请“盲盒预订”，订货价格在100元到1000元不等。此外也可以通过登记姓名和电话的形式，进行预约订货。

一位华为经销商18日对记者表示，4月15日左右已经完成了备货打款，目前拿到的货源还算充足。“Pura 70 Pro目前溢价在500元左右。”该经销商说。

华为广州正佳授权体验店的工作人员则对记者表示，Pura 70Ultra可以全款购买，下午提货。“Pro的货比较少基本要登记，Pura70和pro+也需要定金预订。”该名工作人员对记者说。

广州正佳华为授权店工作人员表示可购买现货

“华为目前的产品线覆盖了畅享系列、Nova系列、P系列和Mate系列，从我们的研究看，备货情况良好。”Counterpoint高级分析师Ivan Lam对记者表示，Pura 70系列的回归将补足华为产品线的最后一环，在800美元以上价位段，华为是苹果的主要竞争对手之一。

华为已在官微发布了P系列手机的超前预热视频。在视频中，华为常务董事、终端BG CEO余承东宣布，华为P系列正式升级为“华为Pura”，将以全新姿态再出发，而原定的P70将会是新系列的第一款产品。

华为P系列至今已经有12年的历史，首款机型为Ascend P1，而后演变为P系列，专注于影像性能。从官网公布的产品信息看，此次华为Pura 70系列搭载超聚光影像系统，而Pura 70 Ultra采用了超聚光伸缩主摄。

华为手机供应链人士此前曾表示，Pura在摄像头上相较于以往确实有较大变化。“我们从年初开始出货，进入三月份后，有一个订单小高峰，后续会慢慢起量。”

天风国际证券分析师郭明錤表示，Pura 70 Ultra的波塑混合镜头因采用模造玻璃而单价为7P的4-5倍。但这一信息并未获得华为官方确认。

重夺高端市场，有机会吗？

今年3月底，华为发布了2023年年度报告，2023年，华为共实现营收7042亿元（人民币，下同），净利润870亿元人民币。2022年，华为全球销售收入为6423亿元，净利润为356亿元，以此计算，2023年华为营收同比增长9.6%，净利润同比大增144%。

但值得注意的是，上述利润中，出售荣耀业务和服务器业务的收益为华为贡献了559亿。从主营业务经营来看，华为在2023年依然面临着诸多挑战。

其中，从终端收入来看，华为在过去几年经历了较大起伏，过去三年一度从4830亿元滑落至2145亿元，去年，华为终端业务收入为2515亿元，为三年来首次进入增长通道。

根据咨询机构Counterpoint Research的报告，华为2023年的手机出货量约为3500万部，比2022年增加了约500万部。在业内看来，按照平均6000元的价格核算，该业务约增收300亿元，成为扭转华为终端业务收入增长趋势的主力军。

对于今年的预期，Counterpoint高级分析师Ivan Lam对记者表示，华为目前的产品备货预期乐观，今年将会相较于以往有较大幅度的增长。

天风国际证券分析师郭明錤预测，对比2023年发布的P60系列，P70系列的出货量将在2024年有显著的增长。如果手机库存回补需求强劲，P70出货量有望增长230%到1300万-1500万台；如果需求放缓，也有望达到增长150%到1000万-1200万台。

这一预测也与华为目前供应链中的预测方向一致。

但从市场份额看，华为还远达到过往高点。随着Pura70的上市，华为欲进一步收复失地，但苹果依然是主要劲敌，占据着58%左右的份额。

Canalys分析师周乐轩表示：“全球智能手机市场迎来良好开局，与去年同期相比有明显改善。但由于经济低迷和通胀压力，2023年第一季度的发展举步维艰。市场价格两极分化日益严重。入门级市场已经饱和，小米和传音都推出新品。与此同时，vivo、OPPO和三星希望通过在营销方面的投入和探索新的增长途径，以在高端市场获得更大份额。”

Canalys研究分析师钟晓磊则表示："智能手机厂商必须密切关注库存水平。在全球通胀形势仍不明朗的情况下，厂商在库存管理方面采取谨慎的态度，以降低供过于求的风险，确保财务稳定。“

该机构预计，2024年第二季度库存将略有回调，渠道商的目标是消化过去几个季度的库存，为今年下半年的新品发布腾出空间，从而实现更可持续的增长。

有供应链人士认为，对于手机产品来说，华为仍需要攻克更多的难关，尤其是在AI等新技术进入加速更迭后，并且目前电子消费市场的复苏处于起步阶段，其他头部手机品牌的防御战线已经铺开。