玩抖音的年轻人，终究遗弃了Facebook

2016年Facebook(FB.US)成立了一个团队，用于专门研究Musical.ly(抖音海外版前身)。研究结果显示：“该APP不成气候”。

2年后的今天，Facebook再次成立团队，用于开发一款TikTok(抖音海外版)的竞品“Lasso”。

俗话说，“没人喜欢打无准备的仗”，相信Facebook亦是如此。可当下的局面匆忙开发新品似乎也有它的无奈。

智通财经APP观察到，10月31日，Facebook发布了公司今年Q3财报。虽然公司每股营收1.76美元，高于分析师预期的1.47美元，但营收、日活和月活却要低于预期。这让Facebook在财报发布后，股价一度跌超6%，随后又出现5%的回升。

资料来源：富途证券

很显然，市场对该公司还是表现出了应有的宽容。因为从市场发出的声音，，多数投资者认为，Facebook用户增长已遇瓶颈，不过ARPPU仍有上涨空间。即便如此，但他们似乎忽略了一个存在：TikTok。毕竟已在国内搅得天翻地覆的抖音在出海后，仍是火得一塌糊涂。至于Facebook真的还能体面活下去?答案可想而知。

TikTok：无法被忽视的互联网“力量”

Facebook正在被青少年“抛弃”。

智通财经APP了解到，在Piper Jaffray发布的一则调查显示，目前只有5%的美国青少年认为Facebook是他们最喜爱的社交平台。

实际上据统计，自2016年Q1以来，Facebook的月活用户中，20岁左右的青少年比例已经从60%降至36%。也就是说，Facebook急需做出改变来吸引青少年的注意力。

2016年针对Musical.ly的研究实际上是Facebook的一次重要机会。要知道，早在2015年7月，musical.ly就已登顶了全美苹果商店应用总榜。

不过Facebook似乎一直只以为这款产品仅仅只是一个“无关痛痒”的爆款，丝毫不能动摇其统治力。因为直至去年年底，musical.ly的日活数仅有2000万，并且其中超过一半都是印尼用户，而北美活跃用户不足700万。

而彼时的Facebook，早在2017年2季度，月活用户便超过20亿，看不上musical.ly情有可原。但是musical.ly却有Facebook最渴望的东西——对年轻人的吸引力。

智通财经APP了解到，在Musical.ly的用户中71%是女性，并且从年龄段上来看，13到24岁用户占64%。在一次针对美国青少年上网行为习惯的调查中，1/6的被调查者评选其为“最令我感到兴奋的APP”。短视频的潜力可想而知。

历史经验告诉我们，内向保守的东方文化，在社交上更倾向于文字而非图像形式。因此，在比图文产品更显张扬的情况下，短视频更加不可能会成功。然而抖音等短视频的火爆则说明这个论点完全不成立。

无关文化差异，其实全世界的年轻人都一样，喜欢炫酷、有个性的产品。

今年以来，随着Musical.ly和TikTok的合并，TikTok目前已拥有超过5亿月活用户。并且，在今年一季度，TikTok以总计4580万的下载量超过YouTube、WhatsApp等成为App Store上全球下载量最大的APP。

并且，通过查询AppAnnie数据，智通财经APP发现今年9月份TikTok的下载量也达到了440万。由于此前Musical.ly及抖音用户中24岁以下用户数均超过60%，在合并后该APP的24岁以下年轻人用户比例同样将超过60%，这会是Facebook无法忽视的一份力量。

Facebook广告生意受到挑战

根据今年的美国线上消费者行为报告显示，“美国的80后、90后和00后已经成为了网购的主力军，他们约占美国50%的人口。在购物偏好上，他们都有超过六成的人喜欢网购，每周平均网购时间分别都在5.5小时以上”。

而这些人显然是Facebook广告业务针对的核心人群。

众所周知，Facebook目前的主营业务有三大块：广告收入、第三方应用分成以及游戏分成。从公司刚发布的Q3财报可以直观看出，广告依旧是其核心收入来源，总共有135.39亿美元，占其总营收的98.6%。

也就是说，这家社交平台公司实际上靠单一的“流量变现”维持生计。盈利模式为通过在用户的个人主页投放平面广告，收取广告主广告费进行盈利。

Facebook之所以能发展的如此迅速，正是因为其有庞大的用户数量，而这些规模庞大的用户数便是Facebook最主要的“护城河”。但如今，TikTok的出现，让Facebook的护城河受到了侵蚀。

因为TikTok的广告效果似乎并不会比Facebook差。

在很多广告学研究案例中人们总是吹捧Facebook“几乎是用户规模、产品形态、商业模式完美统一的产品”。

理由在于，Facebook不仅拥有瀑布流式的内容呈现形态，还有沉浸式阅读浏览的用户体验，而且对应的信息流广告还能解决了移动商业化的问题。

不过让Facebook赚钱的还是信息流广告，而这正好是TikTok母公司字节跳动最擅长的部分。

以最典型的今日头条为例。在沉浸式阅读方面，今日头条使用的是基于数据挖掘的推荐引擎，这种推荐机制只会把用户潜意识中的喜好引导、放大，最后让用户深陷其中。

而这种推荐机制同样存在于抖音以及TikTok。这一算法使得用户的使用行为很集中，通过大量流动的信息流进行用户偏好分类整合，然后进行统一的广告精准投放，其对应的广告效果自然很好。

这一运作模式配合TikTok的发展速度或将成为Facebook心中的“噩梦”。

截至目前，Facebook的月活用户已达到22.7亿，用户增长瓶颈已是其不得不面临的大问题。在当下的互联网思维中，当用户发展进入到存量时代，大力开发ARPPU将成为一家公司的主要任务。只是，Facebook如何才能与一个拥有主流消费客群的竞争对手竞争，目前仍是一个未知数。

智通财经APP观察到，虽然Facebook正在日夜赶工推出其短视频产品“Lasso”，但是参考一下国内腾讯微视的发展路径，“Lasso”的前途似乎并不是那么光明。

如果今后Facebook不能在争夺流量方面打败TikTok，其用户增长甚至广告收入增长势必都会受到影响，到那时，扎克伯格又该如何向他的股东们交差呢?