剃须刀价格堪比电视 小家电贵族化消费人群仅2成

　　一台饮水机价格3000元甚至上万元、一个电饭煲价格在千元以上……日前，南方日报记者走访市区各大家电卖场发现，一些身价高的小家电价格直逼液晶彩电，且这类价格的产品随处可见，数量占比呈现不断上升趋势。那么

　　一台饮水机价格3000元甚至上万元、一个电饭煲价格在千元以上……日前，南方日报记者走访市区各大家电卖场发现，一些身价高的小家电价格直逼液晶彩电，且这类价格的产品随处可见，数量占比呈现不断上升趋势。那么，这类小家电到底贵在何处？消费者对这些高端小家电接受程度如何？与往年相比，今年的销量占比如何？又有哪些人青睐这类产品？

　　“5000元剃须刀用起来舒服”

　　“这款剃须刀采用的是进口刀片，3D智能设计，使用起来很舒适。”近日，在鸿福路一家电卖场小家电区域内，销售人员向记者介绍一款标价3800多元的剃须刀，她说，这款剃须刀与别的低价剃须刀之所以不同，是因为功能要多很多，而且使用的材料和质量完全不一样，因此使用起来也会感觉到非常舒服。

　　“我们在莞城的一家店还有5000多元的剃须刀，比这个用起来更舒服。”该销售人员说，现在数千元的剃须刀每个店都有，而且一个品牌都有数款以上。

　　随后，记者走访市区几大家电卖场发现，这类高价位的小家电并不少见，除了剃须刀外，电饭煲、饮水机、空气净化器等小家电品类均有不少“贵族产品”。“现在这种上千元的小家电产品多了不少，你看看这些款，卖得都不错。”在东城一家电卖场内，销售人员介绍道，2899元、2699元、1899元等多种上千元的电饭煲都有。

　　时尚电器方面市场部副经理陈权威告诉记者，该卖场千元以上的小家电上样率近年来呈上升趋势，与历史同期相比，增长有10%至20%左右，很多品牌从无到有，原来有的品牌从只有单款增加到现在的3款左右。

　　东莞国美广宣部经理张彤也告诉记者，目前该卖场千元以上的小家电产品上样率呈上升趋势，超千元以上的甚至达到30%以上，尤其是饮水机方面占比达70%以上。

　　高档小家电贵在何处？

　　同样是小家电产品，便宜的只要几十元或是上百元，贵的却高达数千元甚至上万元，如此大的差价，这些产品区别究竟在哪里？

　　剃须刀销售人员就举例称，比如与别的普通的几百元的剃须刀不同，价格在2000元以上的剃须刀，刀头都是原装进口，质量不一样。她说，以一款3000多元的剃须刀为例，这款是荷兰原装进口刀头，而且是3种专用刀轨组合：用于剃除一般胡须的狭缝，用于剃除长胡须或平躺胡须的网槽，以及用于剃除面部最短须茬的圆孔，并且可根据面部曲线调节角度带来贴近舒适的剃须感受。

　　“而另一款5000多元的剃须刀，采用的是原装进口的5刀头设计。”她说，马达可以达到14000转/分钟，普通的剃须刀需要4分钟剃好，这款产品只要2分钟就可搞定，另外还有液晶显示、自动清洗、儿童锁等多种功能。

　　除了功能多外，还有哪些因素导致这些产品价格高过普通小家电？

　　东莞苏宁电器市场部部长蔺璐说，从目前市场销售的高端小家电来看，主打的特色功能为产品智能化。他举例称，以电饭煲为例，目前两三百元及以下的电饭煲基本上是圆形饭煲，市场已经呈现出淘汰趋势，而占据主流的是方形智能电饭煲，产品区别主要在于方形智能电饭煲在功能多样化、智能化、人性化设计等方面更为突出。例如以前只有单一的煮饭，现在还可以制作蛋糕、烧烤等各类美食，有断电记忆功能等等。

　　“这类小家电除了功能多外，使用更高档的材料、做工品质更到位以及各类细微的人性化设计带来的舒适体验等多方面因素，都导致价格高于普通小家电。”陈权威说，高档电饭煲可根据食用人群、口感要求、米粒特点等进行人性化选择，可以使米饭的硬度、湿度达到最佳状态，这样米饭吃起来会更香。

　　哪些买家爱用贵价货？

　　“价格也太贵了，一个月卖不出一台吧？”近日，在南城一家电卖场电饭煲区域内，一年轻女性消费者发出这样的疑问。旁边的销售人员则指着一款标价为1899元的电饭煲说，这款电饭煲上个月就卖出20多台，“平时你买手机都好几千元，而且用个一两年就换新的，电饭煲起码可以用10年，哪个划算呢？”销售人员如是说。

　　该销售人员告诉记者，由于相比普通的电饭煲来说，这款电饭煲做出来的米饭很香，所以一般注重生活品质的30岁以上的人买的比较多，一般都是口碑传播，“看到朋友家买了做的饭挺香，就都过来买了。”

　　记者了解到，针对东莞水质较差的情况，拥有老人小孩的家庭会越来越崇尚健康的饮水环境，在经济条件允许的情况下，不少家庭都会优先选择性能品质较高的净饮机。综合几大卖场的销售数据来看，除了收入还不错的中年人外，一些收入还可以的喜欢尝鲜的年轻人，及第一次入住新房买电器的年轻人也是这类产品的消费群体。“这种造型独特，音质又不错，摆在家里很时尚。”一音响销售人员告诉记者，一款5800元的飞船造型的桌面小音响，才上市不到月余，就卖出去好几台，都是年轻人居多。

　　除了家庭购买外，这些高档小家电也被用做送礼。“前几天有个人一下子就买了两个剃须刀。”南城一小家电销售人员告诉记者，这种数千元的剃须刀不仅功能齐全，包装也很上档次，一个小小的剃须刀，包装还挺大，所以送礼很有面子。记者在不少电器网站上看到，这类高档小家电大都被冠以“送礼佳品”名义，不少人也评论称是送礼首选，“不张扬，但又显档次。”

　　销量增加仅在细分市场

　　虽然这类高档小家电受到一些人的追捧，各大品牌在这类产品的开发力度上也不断加强，产品的销量逐年呈现上升趋势，但记者实地走访市场时了解到，这类产品并没有成为主流，主流消费者仍然集中在大众消费档次。

　　“并不是全部消费者都能接受这样的家电，可以说绝大多数消费者不能接受。”时尚电器市场部副经理陈权威告诉记者，从该卖场的销售数据统计，青睐这类小家电的消费群体大概只占整体消费人群的20%左右。

　　据时尚电器统计的销售数据显示，目前电饭煲受欢迎的价格大都集中在400元左右，电磁炉的消费主流集中在200元左右，饮水机的消费集中在600元左右。陈先生分析，产品会进一步丰富，但不会是一种太大的局势，只是厂家对消费者产品细分的一种方式。因此，这类人群的消费数据还会进一步扩大，但不会泛滥，也不是成为市场的主流产品。

　　东莞苏宁方面认为，虽然贵族化不会成为小家电的主流，但是品质化是小家电的一个趋势，随着生活水平的提高，消费者对健康、环保的要求也越来越高。

　　-消费者声音

　　网友如何看高价小家电？

　　对于这些高身价的小家电，普通消费者如何看待呢？记者随机采访了一些消费者，对这类产品有认可的，也有表示价格太贵暂时不会购买的观望一族。在一向活跃的网络上，网友的评论更是经典。

　　观望派

　　网友“名字不好取”：哥看了看自己100多元用了五年的剃须刀，心里感觉还是很安慰的，5000元的还不是一样剃？说不定还不能用够五年就坏了，就算要买的话，再过几年看看吧。

　　网友“丁丁”：现在的人都这么有钱啊，4999元买个小家电，够小俩口生活1个月有余了，而且还是不错的生活啊。不值啊！

　　认同派

　　网友“蓝丁儿baby”：买的这组剃须刀包装很豪华，机身也很显档次，老公很喜欢，简直是爱不释手，带出去也很有面子。

　　网友“铭茶”：外观精美，品质一流，已经买过好几个了，这次也是买来送客户的，客户很喜欢。虽然很贵，但很有面子，而且能带来相应的价值还是不错的。