7年来，NZ政府向明星、网红“充值”800万刀

【天维网援引stuff消息  Jackie编译】   媒体最新获得的政府数据显示，新西兰政府各部门在社交媒体“大V”、名人上的开销高达800万纽币，将不菲的纳税人资金用于提高自己的知名度和网络推广上。

新西兰媒体1 NEWS获得的消息显示，从2012年以来，一共有17个政府部门聘请名人在网络上推广自己或某项活动，包括好莱坞明星、宝莱坞名人以及推特上的网红等。

截至目前，7年来新西兰政府部门花在这上面的钱共计800万纽币，其中有700万是新西兰旅游局（Tourism NZ）贡献的。这也引发了对政府滥用纳税人资金的担忧。

商家会使用知名度高的网络工具做市场推广、促销等，后来政府部门也参与其中。公开的信息显示，新西兰旅游局共为此花费了700万纽币，请网络名人或明星来新西兰旅游，再通过社交媒体介绍新西兰美景和旅游体验，其中包括美国影星布莱丝·达拉斯·霍华德，她曾接受旅游局邀请来新西兰旅游七天，政府为此花去了100万纽币。

旅游局相关负责人Rebecca Ingram称，他们还接待过《国家地理》的摄制组，同时派出一个摄制组为霍华德的新西兰之旅拍摄宣传片，“所有这些都是生产的一部分，”她说，“我们做视频，然后上传到我们网站上，拍摄她（霍华德）在新西兰的美丽照片，这就是我们在美国市场推广新西兰旅游的基本内容，推广时间超过一年。”

Ingram称，这样做的目的是推广新西兰旅游，在竞争激烈的国际旅游市场，这样做也许会出奇制胜。

奥克兰理工大学市场营销讲师Sommer Kapitan则认为，使用社交媒体名人作为政府营销手段并不是一件容易事。首先就是合规问题，这些名人发布的推广贴算不算广告？是否需要打上“广告”字样？至少霍华德没有这样做。

对此，Ingram说：“我们并没有为每个帖子向霍华德支付费用，但我们发现我们合作过的名人都非常兴奋，他们会自己做帖子。”

Ingram估计那次推广活动的投资回报率为18：1。 另外他们还和大导演詹姆斯·卡梅隆有过一次类似的合作。

除了旅游局，新西兰健康促进局

（Health Promotion Agency）也有过类似的推广，他们花费129,304纽币聘请《钻石单身汉》女星Lily McManus、Ben Boyce和Jono Pryor等人代言，推广酒精、中风和抑郁的危害。新西兰交通局2012年以来共花费114,680纽币，邀请Hannah (Laity) Barrett、Brodie Kane和前《大男当婚》演员Zac Franich在Instagram上推广自行车出行项目。

选举委员会在2017年大选前拿出了23万纽币，聘请女明星Kim Crossman等人代言。

另一个政府部门Trade & Enterprise花费了39,522纽币在社交媒体上推广，其中2万纽币支付给烘培名人Erin Clarkson，以展示新西兰为美国市场提供的高品质食物。

内政部在社交网络上的推广支出为3.2万纽币，其中有29,083支付给男演员Julian Dennison和工党青年议员Christian Dennison，用来推广He Tohu档案展。

统计局花费了4.3万纽币，先后18次在Facebook上对五年一次的人口普查进行大规模推广，聘请的名人包括《大男当婚》演员Art Green、Cougar Boys以及喜剧演员Cori Gonzales-Macuerm Jordie Barret和Megan Annear。

Education NZ（新西兰国际教育主管机构）在社交媒体上的推广花销为50,615纽币。保育部花销34,738纽币，其中15,838支付给Wanaka的Instagram明星Liz Carlson。

另外，统计局还曾花费4.6万纽币，聘请全黑队的Jordie Barrett宣传人口普查。

对此，新西兰广告标准局表示，所有的广告必须有明确的标识，保证消费者的知情权。另外，有人呼吁政府和收钱的一方行事透明，避免消费者被误导，同时确保纳税人的钱得到合理的支配。

相关新闻：谢霆锋，黄磊，布莱丝…他们来NZ度假原是纳税人买单