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谢霆锋,黄磊,布莱丝…他们来NZ度假原是纳税人买单

作者: Jackie Shan   日期:2019-01-11 17:08 阅读:  来源:天维网编译  
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【天维网援引stuff消息  Jackie编译】   媒体最近通过官方信息法案获得的信息显示,2015年以来,新西兰旅游局花费纳税人640万纽币,邀请世界各地的名人来新西兰旅游,推介新西兰。旅游局称此举效果明显,但专家认为,名人营销的效果难以量化。

原文:Why we're spending millions on free holidays for foreign celebrities


就在最近,新西兰旅游局(Tourism New Zealand)邀请到美国影星布莱丝·达拉斯·霍华德来新西兰旅游。从2015年至今,旅游局已经邀请到10个名人来纽 ,包括影星、名模、电影导演、电视名人等,他们的社交媒体账号在全球有数以百万计的粉丝。

新西兰旅游局公关负责人Lauren Vosper强调,这些名人来到新西兰并非只为免费假期,他们“从头到尾都很努力”。但是她拒绝透露政府付给这些名人的报酬,理由是透露这些商业敏感信息可能阻碍未来的谈判。

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旅游局邀请黄磊夫妻到访花去了55.1万纽币,创造了相当于3900万纽币的媒体曝光度

但stuff还是通过官方信息法案获取一些费用明细。比如布莱丝·达拉斯·霍华德到访新西兰的报酬为85.3万纽币,而巴西电视节目主持人Didi Wagner为3.9万纽币,在烹饪节目中频频露面的中国名人谢霆锋为6.3万纽币。这10个名人的费用加起来共计300万纽币。再加上旅行、签证、住宿、餐饮和参加活动以及制作费用,包括聘请摄影师和无人机操作员等,还需要340万纽币。总共加起来约为680万纽币。

对此,Vosper表示,邀请名人来新西兰只占旅游局1.17亿纽币年度总预算的一小部分,而创造的媒体广告价值却超过了1.4亿纽币。

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布莱丝·达拉斯·霍华德在Dart河上泛舟,推介新西兰旅游

在具体安排上,虽然明星们可以提具体要求,但行程基本上都按照旅游局设计好的地区和活动进行。“比如安排蹦极时,他们可能会犹豫不决,但我们不是恶霸,不会让他们做任何不想做的事。”她说,

在旅游局邀请来纽的名人中,既有布莱丝·达拉斯·霍华德和詹姆斯·卡梅隆这样大家耳熟能详的名人,也有宝莱坞明星Sidharth Malhotra和中国演员黄磊。2015年,黄磊和妻子来新西兰旅游,媒体称旅游局为此花去了55.1万纽币,旅游局称创造了相当于3900万纽币的媒体曝光度。

Vosper说,在人选上他们做了仔细的推敲,目的是将推广效果最大化,并达到其他推广效果。比如布莱丝·达拉斯·霍华德就在Instagram发文说,美国到新西兰的飞行时间并没有现象中的那么难熬,结果收获了7.7万个赞。2017年,她在美国的影响力超过1000万人,其中约一半人称看到她在新西兰度假后,对新西兰进行了研究,使去年美国来纽游客数量增加了9%。

宝莱坞明星Sidharth Malhotra到访惠灵顿时,引来不少粉丝

奥克兰理工大学新西兰旅游研究所主任Simon Milne称,名人营销被越来越多地使用,加上社交媒体的发展,已经成为旅游推销的新方式。

但他表示,难以准确衡量名人营销的投入产出比。了解它是否有效的唯一方法是对到访的游客进行访谈,并衡量媒体报道,然后计算购买等价广告的成本,评估名人营销的有效性。


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