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旅游部长:“100%纯净新西兰”只是个营销策略

作者: YU 日期:2018-05-14 08:49:58 阅读:  来源:天维网编译
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【天维网 援引radionz消息 YU编译】新西兰旅游部长Kelvin Davis今天发声,表示“100%纯净新西兰”这个旅游口号正在不断“进化”,增添了不少新的内涵。

“百分百纯净新西兰”宣传活动始于1999年。它在不断变化和进步,但核心目标却没有改变,那就是将新西兰打造成全世界最令人心驰神往的目的地之一。

这个口号几乎已经成为了新西兰旅游业,甚至这个国家的标志。

2012年,梅西大学生态学家Mike Joy在接受纽约时报采访时对这个口号提出质疑,之后关于“百分百纯净新西兰”的争议越来越多,前总理John Key在参加BBC谈话节目Hard Talk时也被“尴尬”了一番。

日前,新西兰旅游局首席执行官Stephen England-Hall就表示,应该把“百分百纯净新西兰”看作一个成功的品牌营销策略,而非一个“科学数据”或者环境标准。

“这个品牌正在进化,所谓百分百纯净的核心精神有四个方面的内涵:人、文化、活动和景观。目前我们的重点主要放在人和文化这两个方面。”

 


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