据媒体报道，当我们翻出一张2018年前后的大学宿舍合影，大概率能从中找出一双黑白配色的匡威（Converse）高帮。

那时它是学生、乐手、滑板少年鞋柜里的默认选项之一，配校服不违和，穿进Livehouse也成立。可如今很多年轻人却将匡威悄悄地移出了购物车。

映射到业绩，耐克集团2026财年（截至2026年5月31日）财报显示，匡威全年营收约11.7亿美元，同比下滑31%。

近期，耐克又公布来截至8月31日的2027财年第一季度业绩，匡威当季收入2.63亿美元，同比下降28%。

提起匡威，它其实已经有超百年历史，匡威诞生于1908年，最早以专业篮球鞋起家，经典的Converse All-Star就是初代篮球战靴。

鞋后跟标签上的Chuck Taylor签名，正是来源于它的第一位签约代言人——查克·泰勒。

当时查克·泰勒不仅亲自上脚，还奔走于各大校园向篮球队推广，甚至深度参与鞋子的迭代改良，让匡威在篮球场上风光无限。

更鲜为人知的是，匡威还曾一度看不上那位NBA巨星迈克尔・乔丹。当年，21岁的乔丹初出茅庐，他的经纪人带着他去跟球鞋品牌谈赞助，最先接洽的就是匡威。

彼时匡威手握魔术师约翰逊、欧文、拉里・伯德一众巨星，根本没把新秀乔丹放在眼里，只给出每年10万美元的合同，还直言：“乔丹不可能成为品牌头牌。”

匡威错失乔丹之后，耐克抓住机会签下了乔丹。1985年，Air Jordan 1横空出世，当年就为耐克拿下1.3亿美元营收，第二年单品销量突破230万双。

凭借这一笔签约，耐克打开了篮球市场的大门，并在此后完成了对匡威的全面超越。2003年，耐克以3.05亿美元完成对匡威的收购，昔日篮球鞋霸主，就此沦为耐克集团旗下的子品牌。

归入耐克麾下后，匡威也没有继续深耕专业运动赛道，而是另辟蹊径，把All-Star、1970s从篮球战靴改造为帆布鞋，对于不少90后、00后而言，匡威是青春记忆里的一个锚点。