7月16日晚，“realme手机退出中国市场”的话题冲上微博热搜科技榜首位。

真我realme副总裁徐起以一封写给“真粉”的公开信坦诚宣布，realme将按下中国市场的暂停键。

真我realme副总裁徐起发文 图/微博@徐起Chase（部分）

作为曾经全球成长速度最快的黑马之一，在狂奔七年之后，realme终究还是选择了另一条赛道。

realme并不是一个按部就班的传统手机品牌。

它的诞生，本就是一次巨头在细分赛道内的精准出手。

时针拨回2018年。正如余盛在《手机战争》一书中所提及的，一加在早期的成功，让母公司OPPO看到了细分赛道的巨大潜力。

为了应对小米在线上市场的强势统治，OPPO顺势推出了主打互联网模式的子品牌“真我”（realme）。

它的初始定位极为明确，那就是“OPPO的性能+小米的价格”。

在商业策略上，OPPO利用自身庞大线下销量筑成的供应链优势，实施“线上不赚钱、线下来支持”的打法，试图以更高配置和更低价格挤压竞品的生存空间。

为了稳妥起见，realme起步于印度市场，仅用一年时间便跻身当地第五大品牌。

随着在海外多个国家打开局面，2019年，创始人李炳忠携“敢越级”的口号重返国内市场。

在这个阶段，realme打破了外界对子品牌“低端、廉价”的刻板印象。

李炳忠提出了一个反常理的产品逻辑：“先定高配置，再看最低能做到什么价格。”

以其回归国内的首款机型realme X为例，不仅由知名设计师深泽直人操刀，还配备了当时同价位极其罕见的升降摄像头与AMOLED屏幕，起售价却硬生生压到了1499元。

realme X大师版 图/realme 官网

这种极具冲击力的打法，让它在初期迅速俘获了一大批追求极致性价比和前沿科技的年轻消费者，甚至一度跃升为全球智能手机销量第九名。

然而，当增量市场变成红海厮杀，曾经的高歌猛进不可避免地撞上了复杂的存量博弈，这也为它如今的“暂退”埋下了伏笔。

对于国内的存量用户而言，这次告别保留了相当的体面。

根据官宣安排，realme现有机型的后续销售、售后质保将由OPPO官方团队全面接手；下一代ColorOS发布后，用户也可以直接更新系统。

其实一切早有预兆。

数码爱好者空惘提到，今年3月他就注意到，并入OPPO以后，以往更新还算及时的realme UI，已经两个月没有发布新版本的OTA了，彼时网络上也已传出真我将暂停国内新品研发、与一加合并成立子系列事业部的消息。

如今靴子落地，本就诞生于海外realme退场，在某种意义上更像是一次重回起点的战略收缩。

放下国内市场的包袱，未来全面聚焦海外“性能和游戏赛道”的realme，依然有空间。

与国内消费者对纯游戏手机的冷淡不同，海外玩家拥有深厚的“掌机”情结。在经典物理掌机出现断层的当下，手游填补了内容真空，而主打性能的游戏手机则恰好能顺理成章地填补掌机硬件的空白。

去开拓那些对游戏性能极度饥渴且拥有“掌机替代”心智的年轻海外市场，避开国内的近身肉搏，或许正是realme最好的归宿。

就像徐起在信中所说，“学会‘聚焦’，往往比‘惯性向前’更需要勇气”。