“判赔1030万！”

连日来，Louis Vuitton Malletier(下称“LV”)起诉深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司(下称“茉莉奶白”)侵犯商标权案引爆舆论。

一众网友晒出对比图，直指案涉老花图案源自我国传统纹样宝相花，对LV胜诉表示不解。法律专家表示，按照现行法律，判决于法有据。

但LV还是“输了人心”。

人们尊重商标保护，也对外国企业通过注册商标将中国传统纹样私有化、“反向文化收割”心存芥蒂。

舆论哗然之下，我国传统纹样防御性保护不足的困境显露出来。

LV诉茉莉奶白案引爆舆论

截至7月7日，微博话题“LV起诉茉莉奶白判赔1030万”阅读量达到4亿。

据媒体报道，LV起诉茶饮品牌茉莉奶白，指其长期使用近似品牌经典四叶老花图案，侵犯自家多枚注册商标权，且茉莉奶白相关商标申请早已被驳回，却仍持续商用。

记者了解到，案涉茉莉奶白成立于2020年，是专注于东方花香茶饮的连锁品牌。

截至今年5月，茉莉奶白拥有国内门店2000余家、海外门店近50家。

6月29日，该案一审落槌。江苏省苏州市中级法院判决，茉莉奶白及吴中经济开发区东侠饮品店侵犯LV的7件四叶花卉图形注册商标专用权。

茉莉奶白主体公司应在判决生效之日起10日内，赔偿LV经济损失1000万元、维权合理开支30万元，合计1030万元。案涉门店承担10万元连带赔偿责任。

截至目前，该案仍在上诉期内，一审判决尚未生效。茉莉奶白创始人张伯丞回应，将上诉。

7月2日引爆热搜当晚，茉莉奶白调整了品牌Logo。

记者发现，该小程序“会员中心”界面，头像区域的Logo现为金色四叶花卉，并绘有立体亮面效果，整体图案未改变。

而该品牌线下门店的广告牌，现已换上另一种黑色花卉的宣传标识。

次日，有网友发现茉莉奶白发布紧急招聘公告，岗位为知识产权方向的法务经理，月薪范围为2.5万元至4万元。

7月4日，一篇标题为“LV你身后空无一人”的视频帖，在社交平台收获近10万点赞。

茉莉奶白尽管在一审中败诉，但在舆论场得到了压倒性支持。有消费者了解到该案后，开始购买茉莉奶白的饮品，部分门店甚至出现爆单。

据悉，2024年3月起，茉莉奶白关联公司曾申请多个带有花卉图案的商标，但基本被驳回。

商标图案源自我国，为何LV胜诉？

舆论持续发酵，短短几天，与茉莉奶白案相关的微博热搜词条超10个。

传播尤为广泛的，是一张绘有宝相花图案的唐代琵琶与LV老花图案的对比图。

网友指出，LV老花图案其实源自我国宝相花，“既然图案源自我国传统纹样，为什么LV胜诉？”

北京服装学院艺术学博士杭航在接受媒体采访时认同上述图案渊源，“无论是LV的经典标识，还是茉莉奶白品牌Logo，其实都是中国传统纹样的变形。这种基础纹样名为柿蒂纹，因外形酷似柿子果蒂而得名。风靡一时的唐代宝相花，是柿蒂纹复杂化演变后的形态。”

尽管如此，判决LV胜诉，是符合我国商标法规定的。“北京时间”评论员指出，LV多年前就对宝相花做了商业再创作，并在中国注册有效商标，且属驰名商标，可跨类保护。茉莉奶白的同类商标未获确权，按商标法“注册在先”原则，一审判决有明确的法律依据。

记者在中国商标网上查询到，早在1986年，LV已成功在我国注册老花组合商标，

注册商标图案包括案涉四叶花和LV字母等，专用权期限持续到2036年1月。

LV为何能在我国成功注册老花图案商标？

同济大学法学院副教授蔡元臻引用茉莉奶白一案的判决书内容作出解释——“四叶草图案在人类传统文化和现代创意中被广泛使用……但涉案商标……并非简单的几何图形或者其他进入公有领域图案的简单组合，体现了设计者的理念和思想的表达……随着组合商标的使用和获得的知名度，该四角星标识本身具有了一定的辨识度。”

“商标法实行的是先申请、重使用、看显著性的客观标准，不问申请人国籍。

如果规定具有中国传统纹样元素的商标只能由中国企业注册，那既违反我国法律和所加入的国际条约中的国民待遇原则，也会反过来伤害走出去的中国品牌。

我们要求别人不得歧视中国企业，就不能自己先搞歧视。”中国法学会知识产权法学研究会常务理事、对外经济贸易大学教授卢海君强调。

另一被广泛讨论的，是公共文化资源与商标私权的冲突问题。

“千年柿蒂纹、宝相花全民共享，凭什么LV使用相关元素注册商标后，本土企业碰都不能碰？”

北京探则知识产权服务有限公司合伙人康利霞向媒体分析，中国传统文化中的花卉纹样和元素本身属于公共文化资源，任何主体原则上均可加以利用。

蔡元臻提醒：“但需注意，所谓公共文化资源抑或国家文化，本身是非常宽泛的概念。图案的传统纹样元素不一定阻却商标注册，但其需严格遵循商标法。”

蔡元臻指出，具有传统纹样元素的图案能否被注册为商标，主要应在显著性上讨论。

一般来说，如果在传统纹样的基础上存在创新，则可能具备显著性；反之，如果和传统纹样基本相同或完全相同，则大概率不具备显著性。

“别让文化被‘反向收割’”

有网友梳理发现，某国际珠宝品牌的四叶草图案、某国际箱包品牌的双C图案、某国际美妆品牌的Logo，疑似分别源自我国传统纹样——柿蒂纹、寿字纹、回字纹。

记者查询到，上述Logo图形均早已被相应品牌注册为商标。

随着传统纹样被外国品牌“借鉴”的事件纷涌，舆论争议进入白热化。“欺负古代人不会注册商标”“文化挪用在先，商标垄断在后，真是讽刺！”……某些观点还犀利指出，中国传统纹样有成为外国品牌商标垄断资源之嫌。

受访专家均认为，LV胜诉敲响了中国传统纹样知识产权保护的警钟，本土企业在商标保护上落于下风，折射出传统纹样保护存在多方面困境。

面向国内，本土企业合规意识不足。

某自媒体大V博主分析，LV与茉莉奶白两个品牌的官司，提醒我们要加强对传统文化资源的防御性保护，别让文化被“反向收割”了。

“不是限制外国企业，而是把自己的功课补上”

传统纹样跨越千年，数量庞大、体系庞杂，难以完全统计。纷繁美丽的图案，更引得各色外国企业纷纷“向东看”。

我国正在推动文化有序扩大开放，推动中华文化更好走向世界。在此过程中，应如何加强传统纹样防御性保护、防止出现文化被“反向收割”？

记者了解到，针对建立中国传统纹样数据库，很多民间力量正在推动。比如，纹藏中国创办人清穗的团队耗时近8年，完成了2万余组纹样数据模型的整理工作。

舆论场众声喧哗，卢海君直击要害：“文化自信的表达方式，是做得更好，而不是为他人使用设立更多限制。我们要做的，不是限制外国企业注册商标，而是把我们自己的再创新、活化利用和确权的功课补上，让本土主体更有能力让本土文化资源具有受保护的权利。”

“要在国际知识产权规则制定中加强话语权，为我国争取主动。”蔡元臻最后说。