新式茶饮茶颜悦色有多火？排队超过8小时、外卖代购费300元、门店截单限购、深圳新开业当天黄牛炒到500元一杯、超5.4万人排队、甚至还有人千里迢迢坐高铁去一趟长沙，就只是为了喝一杯茶颜悦色...其火爆程度可以从这些数字和现象中窥见一斑。

在我国新式茶饮市场突破1000亿元的今天，奈雪的茶、喜茶等门店数量一路飙升，而茶颜悦色的扩张步伐显得慢了不少，既然市面上供不应求，就有人想着“填补”供需缺口，这其中就不乏抄袭的手段。”茶颜悦色“此前就惨遭“茶颜观色”抄袭，并还被“反咬”侵权。

图片来源：天心区人民法院公号

4月26日，最新判决来了，“茶颜悦色”赢了“茶颜观色”，获赔170万元，相关话题还直接冲上了热搜榜。

茶颜悦色赢了，获赔170万元

在茶饮界有一种说法，从山寨品牌门店的数量就能判断这个茶饮品牌的火爆程度。

没想到，山寨却抢先一步将正主告了。2019年，广州洛旗公司（即茶颜观色）曾以湖南茶悦公司商标侵权为由，向法院提诉，请求法院判令“茶颜悦色”商标注册人湖南茶悦餐饮管理公司赔偿21万元，并在公开平台发表致歉声明，消除不利影响。2020年4月8日，湖南长沙市岳麓区法院作出一审判决，驳回了洛旗公司的诉讼请求。

“茶颜观色”诉“茶颜悦色”商标侵权案材料：“茶颜悦色”与“茶颜观色”的商标。材料自岳麓区人民法院微信

值得一提的是，在茶颜悦色遭遇侵权后，最开始也只能在茶颜悦色小票上自嘲式写道：等我们有钱了就去告他们！（2017年）

2019年改成：我们现在已经赚了一点钱开始告他们了。

2020年8月，茶颜悦色湖南茶悦公司也以不正当竞争为由，将与茶颜观色相关的广州洛旗公司、广州凯郡昇品公司和长沙天心区刘琼饮品店诉至法院。

如今，“两茶之战”终于有了结果，4月26日，据长沙市天心区人民法院官方公众号消息，“茶颜悦色”起诉“茶颜观色” 不正当竞争侵权一案胜诉，获赔经济损失及合理维权费用累计170万元。

茶颜悦色认为，自己是具有全国影响力的奶茶店，非常火爆，受到全国知名媒体甚至国际媒体报道，具有极高影响力。消费者看到装潢及整体营业形象，自然而然会联系到“茶颜悦色”茶饮。

而自2017年以来，广州洛旗餐饮有限公司（以下简称洛旗公司）、广州凯郡昇品餐饮管理有限公司（以下简称凯郡昇品公司）共同在其公司官网、微信公众号上使用与茶颜悦色装潢相同或者近似的标识设计进行广告宣传，还积极对外进行加盟业务的宣传与推广，进行引人误解的虚假宣传。

经法院审理后认为，洛旗公司宣传照片无论是从构图、场景、环境等各方面均一致，仅仅店招上的“仕女图”进行了改变以及将“茶颜悦色”变更为“茶颜观色”，是通过照片修改技术进行为己所用的虚假宣传。

法院判决：一、洛旗公司、凯郡昇品公司停止在全国范围内与茶悦公司相同或近似装潢的广告宣传、加盟许可招商宣传、虚假宣传不正当竞争行为；二、洛旗公司、凯郡昇品公司共同向茶悦公司赔偿经济损失及合理维权费用150万元；三、洛旗公司、刘琼饮品店共同向茶悦公司赔偿经济损失及合理维权费用20万元；四、洛旗公司、凯郡昇品公司在《中国知识产权报》上刊发消除影响声明；五、驳回茶悦公司的其他诉讼请求。

本案一审判决后，原被告尚未表示是否上诉。

如今，终于告成功了，网民们纷纷表示：没想到真的在告！

也有的认为，老板真的太难了。

“茶颜悦色”与“茶颜观色”之间到底有多像？

据悉， 吕良创作了“茶颜悦色”新中式鲜茶品牌相关商标标识、品牌宣传文案、饮品名称、门店装潢等作品，从2013年12月28日在长沙开设第一家“茶颜悦色”新中式鲜茶门店，推广中国风“茶颜悦色”茶饮料品牌。其独特的饮品制作、装潢设计、饮品命名、宣传文案、特色促销等吸引了大量消费者的关注与喜爱。经过多年持续大量使用，如今中国风“茶颜悦色”茶饮料成为外地游客来长沙必打卡的招牌美食之一。

原告“茶颜悦色”茶饮独特的饮品制作、装潢设计、饮品命名、宣传文案、特色促销，经长期统一大量使用与宣传，已在相关消费者群体中有一定影响，使相关公众将其装潢整体营业形象与原告经营的“茶颜悦色”茶饮联系起来，属于有一定影响的装潢。

2017年以来，洛旗公司与凯郡昇品公司共同在其公司官网、微信公众号上使用与原告装潢相同或者近似的标识设计，如模仿原告饮品菜单、饮品名称、标识、文化标语、门店装潢设计进行茶饮料广告宣传，并积极对外进行加盟许可招商业务的宣传与推广，进行引人误解的虚假宣传，构成不正当竞争侵权。

法院查明洛旗公司、凯郡昇品公司广告宣传情况如下：

洛旗公司、凯郡昇品公司官网

洛旗公司官网（仕女图都懒得改哦）

洛旗公司和凯郡昇品公司官网使用了“茶颜观色”及仕女图“

“新中式鲜茶、越中国越时尚”、“茶颜悦色”中茶西做图片、“茶颜悦色”门店照片及“幽兰拿铁、声声乌龙”等产品名称、饮品单对外进行“茶颜观色”的品牌宣传和加盟许可推广。

洛旗公司、凯郡昇品公司在官网、微信公众号分别使用了“茶颜观色”及仕女图、“新中式鲜茶、越中国更时尚”等。

除此之外，洛旗公司与凯郡昇品公司还实际对外开展了加盟连锁许可经营业务，统一使用了与原告装潢相同或者近似的标识，一同构成不正当竞争侵权。

法院查明刘琼饮品店与原告装潢相同或近似情况如下：

法院查明洛旗公司、凯郡昇品公司虚假宣传情况如下：

洛旗公司在官网、微信公众号、小红书发布 “茶颜观色商标2004年由BOSS注册，2008年取得茶颜观色商标权”内容。

原告门店图片

洛旗公司宣传图片

洛旗公司宣传照片无论是从构图、场景、环境等各方面均一致，仅仅店招上仕女图进行了改变以及将“茶颜悦色”变更为“茶颜观色”，是通过照片修改技术进行为己所用虚假宣传。

其他加盟网站如85餐饮创业网和5198餐饮加盟网载明了茶颜观色的加盟信息，但并未有证据证明系两被告公司委托网站发布。

慢人一步的茶颜悦色

2013年12月，茶颜悦色的创始人吕良在长沙市黄兴广场开了第一家店，店铺面积不到30平米，从品牌logo（商标）、产品包装到门店设计都围绕“中国风”进行聚焦，例如中式团扇、古代美人、历史典故等等。“幽兰拿铁、声声乌龙、纤纤马卡龙”等新式茶饮都成了年轻人中的爆款。截至2020年11月，茶颜悦色在长沙的店面突破了270家，均为直营门店。

图片来源：每经记者 张晓庆 摄（资料图）

茶颜悦色的火爆程度引起了资本的关注，2019年7月，茶颜悦色与由雷军担任董事长的顺为资本进行了股权融资，8月，又宣布完成由元生资本、源码资本参与的A轮融资。另外，2019年8月，茶颜悦色的运营主体湖南茶悦餐饮管理有限公司发生工商变更，苏州元初投资合伙企业（有限合伙）成为新增股东，持股比例为6.32%。查阅苏州元初投资的股权结构发现，其股东之一为杭州阿里巴巴创业投资管理有限公司。这一消息曾被媒体解读为“阿里间接投资茶颜悦色”。

令人意外的是，虽然早已成为奶茶界的明星品牌自带流量又有资本的助力，但茶颜悦色并没有马上将快速开店的模式复制到长沙以外的城市。直到2020年底，茶颜悦色才走出长沙，进驻常德、武汉开店，武汉还是茶颜悦色出省的第一站。今年4月，茶颜悦色才进驻第二个城市深圳。

2020年年末有报告称，新茶饮市场规模即将突破1000亿元；与此同时，2020年新茶饮消费者规模正式突破3.4亿人，其中90后与00后占据近七成市场。在喜茶、奈雪的茶等新式茶饮借助资本的驱动，不断在全国各地将门店数量翻倍再翻倍的时候，茶颜悦色的步伐稍显逊色。