2006年，小霸王的创始人段永平，以62.01万美元拍下了巴菲特午餐。赴约天价午宴时，段永平带了一位年轻人，这个人就是后来创立了拼多多的黄峥。

段永平与巴菲特

黄峥与巴菲特

时间拉回到1995年，段永平从“小霸王”离开，另立山头，创办了“步步高”。他走的时候，带走了6个人，有三位后来都成了大佬，一位是步步高教育的CEO黄一禾，另外两位是vivo、OPPO的创始人，沈炜和陈明永。

沈炜

陈明永

可以说，没有段永平，就不会有小霸王、步步高，更不会有vivo和OPPO，而如今与阿里和京东成三足鼎立之势的拼多多，可能也早就胎死腹中。

既然段永平这么牛，那为啥没什么名气呢？因为段永平叱咤风云的年代，还不流行创始人亲自营销。而当马云、刘强东开始苦逼创业时，段永平早已功成身退、定居美国。不过，他仍然担任董事长虚职，但对公司业务早已不再细问，只是每年回国参加一两次会议……

从恢复高考的幸运儿，到拯救亏损工厂的“小霸王”

1977年，段永平16岁，他遇上了一个千载难逢的机会——中断了10年的高考恢复了。

这场改变命运的考试，吸引了570万人参加，最终只录取了27万人，而段永平就是其中之一。随即段永平考入了浙大无线电工程学系，毕业后被分配到了北京电子管厂工作。

段永平

在电子管厂工作的那几年，是段永平一生中战绩最为平庸的时期。眼瞅着与自己一同进厂的王东升（即京东方的创始人）步步高升，段永平心里很不是滋味儿。于是，段永平决定考研，1986年，段永平考入了人民大学计量经济学系。3年后，从人民大学毕业的段永平，南下广东中山，成为了日华电子厂的厂长。

——刚毕业就当厂长，段永平难道有背景？并不是，而是因为日华电子厂附属于怡华集团，是个亏损了200万的小破厂，骨干都不愿意去，怡华也只好找了名“不谙世事”的毕业生。

但谁都没有想到，仅仅用了5年，段永平就把这个濒临破产的小破厂，做成了产值达10亿元的行业领头羊。

在段永平来之前，日华电子厂靠着接散活、组装机件勉强存活，段永平上任后决定死马当活马医，开始尝试拓展新业务。

一番考察后，段永平瞄准了游戏机市场。

1989年，任天堂出品的红白机正风靡全球，但由于价格太高，一般家庭根本消费不起。因此，国内的游戏机市场，处在一种“求大于供”的状态。这么大的一块肥肉，段永平自然不会放过。于是，段永平用了一个简单粗暴的方法：模仿！——其实就是山寨。

红白机

段永平从台湾联华电子厂，购置任天堂游戏机的破解芯片，再加上一些基础的专业技术，只用了两个月时间，就做出了“山寨版的红白机”——这款游戏机不仅性能比肩任天堂，价格更是便宜了四分之三，工薪阶层足可以消费的起！段永平给这款游戏机起了一个响亮的名字——“小霸王”！

此后的几年里，“小霸王”在游戏机市场独霸天下，成了万千少年的梦寐以求。

然而，很快，段永平就意识到：小霸王游戏机走不远，因为使用者跟消费者不是一个人——家长们并不愿意花钱给孩子买一个会耽误学习的游戏机！

怎么办呢？——把游戏机改装一下变成学习机不就得了！

于是，段永平花了20万买下了“五笔字型输入法”的使用权，然后装了个键盘和学习卡——小霸王学习机就这样诞生了！

且不管学生们是否真用“小霸王”来学习，但是段永平以“投资教育”为噱头，确实轻而易举地打开了家长们的钱袋子。1993年，小霸王的生产总值达到了两亿元！

紧接着，1994年，电脑开始进入国内市场，价格更是高的离谱。于是，段永平趁热打铁，将游戏机和学习机合二为一，顺势推出了“小霸王电脑学习机”！

电脑学习机的诞生了，让小霸王迈上了一个新台阶，也再次稳固了其行业领头羊的位置。

不得不说，段永平对市场需求的敏感度，确实既准又快，他的每一款产品，都算不上真正的创业，但确实填补了国内外市场的差异空缺。

不过，小霸王的崛起，靠得不仅仅是产品，还有段永平高超的营销手段。

“游戏机”时代，小霸王狠砸40万举办了游戏比赛，还在央视发布了一则广告“拥有一台小霸王，打出一个万元户”。——那是国内最早的电竞比赛，小霸王顺理成章地收获了一大波关注！

“学习机”时代，段永平亲自操刀创作了《小霸王拍手歌》，魔性的广告语在央视反复播出，堪称洗脑广告的鼻祖！

“电脑学习机”时代，小霸王又砸了40万，邀请成龙代言，还创下了经典广告语：“同是天下父母心，望子成龙小霸王”！——深入人心的广告语，让小霸王电脑学习机彻底走红，甚至一度成为城市家庭的标配。就连官方举办的“全国少儿计算机及五笔字型输入比赛”，都指定“小霸王”为唯一训练用机！

靠着电脑学习机，小霸王在1995年的生产总值直逼10亿大关！不过，随着段永平的崛起，怡华集团的高层开始“酸了”。他们非但不为小霸王的继续发展提供支持，还直接否决了段永平的“股改申请”——这触碰了段永平的底线：几年来，十几个核心骨干跟着段永平，把小霸王做成了龙头企业，如今却无法享受成长红利，那谁还愿意干呢？——于是，段永平一不做二不休，很快便作出决定：辞职、创业！

霸王出走，步步高升

段永平这个人情商很高，而且深谙仗义疏财之道，因此在“小霸王”攒下了不少人缘。辞职时，段永平与“小霸王”口头约定：一年内绝不生产和销售同类产品！作为交换，负责人让段永平自己挑选几个人，带走！——当然，这些人本来就想追随段永平。

就这样，6名骨干跟着段永平离开了“小霸王”，开始一同打江山。后来，又陆续有十几个人跳槽但段永平的公司，仅仅用了两年，“小霸王”便因人才被抽空，而跌出了行业翘楚的队列。

1995年，段永平在与中山一江之隔的东莞，创办了“步步高电子公司”。

从公司创立之初，段永平就采取了“股权激励制度”，公司的任何一位员工都可以入股，如果没钱，还可以找段永平借，将来再用股份的利润还给段永平。就这样，段永平将自己70%的股份，稀释成了17%，与手下员工打造了一个利益共同体，所有人都是在为自己的未来打工，这样的公司势必会做出惊天动地的成绩！

因为辞职时做出过承诺，段永平一年内无法涉足“学习机”和“游戏机”，于是他开始另辟市场，做起了电话。

1994年，我国电话的普及率还只有1%，电话市场有着极大的发展空间。段永平又一次选中了一条前景开阔的赛道。

仅用了两年时间，步步高的无绳电话就占领了国内市场的第一份额！在此期间，步步高也开始进军VCD市场，这在当时也属于朝阳产业，没想到段永平又一次押对了宝——1998年，步步高的VCD成功地杀入了行业前三甲！

与此同时，步步高也做起了学习电脑，虽然无法与小霸王的昔日辉煌相比，但电子教育这块业务，始终是步步高的核心。一直到现在，步步高的学习机、小天才电话手表也仍旧稳坐电子教育市场的第一把交椅！

总之，段永平从小霸王时代到自己创业，几乎就是干一个成一个，一路稳扎稳打，遍地开花。

当然了，步步高也延续了段永平在小霸王时采用的营销战略。

1996年，段永平狠砸8000万，拿下了新闻联播5秒的黄金广告时段；第二年，段永平再次出手，以一亿两千多万的价格，又拿下了央视黄金时段的广告标王！

与此同时，段永平还请了好几位明星代言步步高，其中不乏李连杰、施瓦辛格、张惠妹这样的大腕……时至今日，步步高也仍旧非常重视广告营销，那些经典广告语广为流传，比如那句“哪里不会点哪里，so easy！”，还有那首儿歌“不管你在哪里，一个电话马上能找到你”。

领先的技术型产品和高超的广告营销，让步步高迅速崛起，继而入了鼎盛时期。然而，在1998年，一个偶然的相遇，却为段永平的功成身退，埋下了种子。

激流勇退、智慧投资、提携晚辈

1998年，处在事业巅峰的段永平，遇见了美国《棕榈滩邮报》的首席摄影记者刘昕，两个月后二人闪婚。

段永平告诉刘昕：等我把步步高送上一个新台阶，就来美国与你会合！

段永平与妻子刘昕

于是，1999年，段永平将步步高拆分成了三大独立公司，分别是：黄一禾的步步高教育电子、陈明永的步步高视听电子和沈炜的步步高通讯科技。三家公司分别主打点读机学习机、VCD和DVD，以及电话和手机通讯业务。而后这三家公司延用步步高的品牌资源，继而发展出了现在的OPPO和vivo。

把公司交给自己信任的骨干之后，段永平移民美国，与妻子、孩子开始享受惬意生活。

不过，退隐之后的段永平也没闲着，他一边搞慈善，一边搞投资。在投资领域，段永平再一次创下了奇迹！

2000年，网易在美国上市，结果遭遇了互联网泡沫，股价从上市的15.5美元暴跌到了0.48美元，市值也从4.7亿美元，下跌到了不足2000万美元。

网易的创始人丁磊急得火急火燎，开始寻求破局办法。于是他找到段永平，请教如何推广《大话西游》，毕竟段永平也是做游戏机起家的，有这个资历。

但谁成想，丁磊的出现，却让段永平看到了投资商机，他认为网易的市值被严重低估了。于是，段永平以不到1美元的单价，先后买进了205万股网易股票，占股6.8%。结果2003年，网易股价就暴涨到了72美元一股，丁磊顺势为中国首富，而站在丁磊身后的段永平，也赚得乐开了花。2006年，段永平和丁磊共同向母校浙江大学捐赠了4000万美元，同一年，段永平还以62.01万美元拍下了巴菲特午餐！而当时他带去的黄峥，也同样通过丁磊认识的。

2002年，丁磊正为一个技术难题而犯愁，他上网搜寻一番后，加了浙大学霸黄峥的MSN。见面后，黄峥不仅帮因为解决了技术难题，两人还成了好基友。之后不久，黄峥便去美国留学了。

留学美国期间，黄峥仍旧与丁磊保持着密切联系，交谈中，黄峥才知道自己住的地方和大佬段永平离得很近，于是，丁磊便向段永平引荐了黄峥。

当然了，自带主角光环的黄峥，很快就受到了段永平的青睐，这期间黄峥还帮着段永平做过一些投资。3年后，黄峥面临毕业选择——一个是巅峰已过的微软，另一个是尚未崛起的谷歌。段永平告诉黄峥：在谷歌呆3年，出来你就财务自由了！

果然，3年后谷歌上市，黄峥手里的期权变成了几千万。至于黄峥当时购买谷歌股票的资金，是否来源于段永平，这就不得而知了。但正是段永平的点拨，黄峥在谷歌攒下了第1桶金，也习得了顶流公司的运营和管理经验。

2015年，黄峥决定进军电商，创办拼多多，段永平仍是最重要的天使投资人。他跟黄峥说：“给你10年时间！”——这意味着，黄峥可以10年不盈利。但没想到，仅用了三年时间，拼多多就在美国纳斯达克上市，段永平再一次押对了宝！

在商界，像段永平这样稳扎稳打、步步为营的人并不多，而愿意在巅峰时功成身退的人更是没有几个。毕竟，鲜花和掌声，太过诱人。

显然，段永平有着自己的处事哲学。

2018年9月，段永平在斯坦福大学，接受了一场问答活动，他反复提到的一个词就是——“不为清单”，即：Stop Doing List。

他说他成功之道就是“去做对的事，并把这件事做对”。想做正确的事的基础就是——不做错的事。这就是所谓的“不为”。

“不为”就是保证自己的利益，不冒险付出没必要的成本。

他举了一些例子，比如当年自己研究生毕业后、去小霸王之前，还曾去过一家无线电厂，但入职之后发现那家工厂毫无发展，于是他很快辞了职。当时，他的同事们也想走，但没有人付诸行动。过了两年他的小霸王都做出来了，回去一看，那些人还在，一百号人就走了那么一两个。

后来，创办步步高后，由于每年花大笔资金做广告，核心骨干们都觉得，自己成立一个广告公司更划算，但段永平却坚决不同意。他说：“如果非要办，那一定会搞砸，因为我们根本不懂这个行业。如果你们的逻辑成立，那么现在最大的广告公司应该是可口可乐。”

就是靠着这种“不为思维”，步步高一路发展稳健，旗下公司也全都成了行业翘楚。而段永平虽退居二线，却早已挣得盆满钵满，深藏功与名。