【天维网综合报道】TikTok委托Infometrics研究称其贡献新西兰GDP约12亿纽币、支持9700个岗位，但该数据需审慎看待。更值得关注的是每月30.9万家企业使用TikTok推广——这才是反映中小企业获客方式转变的真实指标。

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据NZ Herald报道，TikTok委托Infometrics进行的最新研究估算，该平台为新西兰GDP贡献约12亿纽币，并支持超过9700个本地工作岗位。这是一个引人注目的数字，但作为平台资助的研究，理应接受审视。

报告显示，12亿纽币的构成中，新西兰消费者在TikTok商家处的消费贡献4.34亿纽币（占36%），供应链流转占23%，其余41%归因于TikTok商家员工的工资——但这一部分工资无论商家是否使用TikTok都存在。研究方法实际上是将使用该平台的企业的全部经济活动“划归”一部分给平台。

Infometrics是可信机构，但委托研究往往带有结构性利益驱动，读者应该将这个数字视为上限而非精确的事实。

剥离GDP模型后，有一组数据值得信赖——每月约30.9万家新西兰企业使用TikTok进行推广。这不是GDP估算，而是使用量统计，真实反映了中小企业获客和营销方式的转变。按行业划分，制造业预估影响占25%，零售和餐饮业占18%，建筑业占15%。

TikTok的吸引力在食品和零售行业尤为明显——这些行业利润率微薄，每笔营销支出都需精打细算。新西兰餐饮协会2025年薪酬报告显示，行业平均时薪为27.84纽币，经营者面临多年来最严峻的贸易环境。在此背景下，一个无需广告投入即可带来客流量的渠道值得尝试——这才是30.9万个月度商业用户的真正驱动力。

然而需清醒认识其局限。TikTok是发现和品牌认知工具，而非支付平台。截至2026年3月，TikTok新西兰每千次展示收入仅0.01纽币，在本地追踪的七个平台中垫底，中位数为4.09纽币，YouTube达9.02纽币。若指望平台直接回报，势必失望——其价值完全在于流量和覆盖范围。

用户群体同样存在偏差——约四分之三新西兰TikTok用户年龄在35岁以下。对面向年轻消费者的企业而言它是主要发现渠道，但对于面向年长市场的企业而言，其影响力几乎可以忽略不计。