财报显示，百度核心收入为238亿元，同比增长4%。其中核心的在线营销收为人民币170亿元，同比增长3%；非在线营销收入为人民币68亿元，同比增长6%，这主要由智能云业务带动。此外，该季度爱奇艺收入为人民币79亿元，同比减少5%，这一定程度上影响了百度的营收增长。

一位接近人士对第一财经记者表示，从搜索结果看，AI生成内容中不会带有广告，短期来讲这会对百度的在线营销收入有所影响，但长期来看，这将持续改善用户体验，并有望提升用户粘性、增加搜索使用量和用户时长。

第一财经记者注意到，在财报后的电话会议中，李彦宏透露百度智能云在本季度营收达47亿元，同比增长12%，并持续实现盈利(Non-GAAP)。同时，生成式AI贡献的收入比例达6.9%，占比逐步扩大。李彦宏还强调，模型推理是最重要的长期机会之一，将成为云业务的关键驱动力。

围绕AI商业化落地，据他透露，继上季度与中国三星、荣耀合作后，本季度，小米、OPPO、vivo等手机厂商均接入文心大模型API。大模型的合作领域还在从手机向PC和电动汽车领域拓展，联想和蔚来汽车也在季度内与达成合作。李彦宏表示，向智能设备的拓展，为文心大模型被更大规模用户采用提供了充足机会。

在业界激战大模型的背景下，百度研发略有下滑。该季度研发费用为人民币54亿元，同比减少1%，百度称主要是由于人员相关支出和其他研发支出减少，部分被支持生成式AI研发投入的服务器折旧费和服务器机架费增加所抵销。

一年前，随着ChatGPT掀起的大模型浪潮涌动，百度成为国内"百模大战"中最早入局者之一。截至目前，百度文心大模型迭代至4.0，推理成本降到了原来的1%，用户数突破2亿，日均API调用量超2亿，服务客户数或企业数8.5万。

在第一季度，百度还扩展了文心系列模型，推出了多款轻量级大语言模型。同时发力大模型应用将大模型能力应用至代码生成、将视觉感知大模型应用到百度地图制图领域，以及进行智能体开发等方面。

 围绕"百模大战"，目前各方仍激战正酣。第一季度里，发力长文本的"独角兽"月之暗面掀起kimi概念股涨停潮。此外，以OpenAI、百度为代表的闭源大模型厂商遭遇开源潮，开闭源之争成为业界热议的话题。百度走闭源路线，在国内，包括腾讯、阿里、字节跳动等在内的巨头都已发布开源大模型。

围绕智能驾驶，此前有消息人士对第一财经记者透露，特斯拉和百度地图独家深度定制车道级高辅地图。今日财报还披露一季度自动叫车服务萝卜快跑供应的自动驾驶订单约82.6万单，同比增长25%。截至2024年4月19日，萝卜快跑累计为公众提供的自动驾驶出行服务订单超过6百万单。在整体移动生态方面，百度App月3月的月活跃用户达到6.76亿，同比增加3%。

百度今日还表示，自2024年第一季度起，百度股份回购金额为2.29亿美元，2023年股份回购计划项下的累计回购金额达8.98亿美元。