苹果第一不保,更致命威胁将至| 娜姐笔记

作者: 第一财经   日期:2024-04-26 11:01 阅读:0  来源:第一财经  
分享到:
邮箱:

据第一财经报道,三个月的时间,苹果中国智能手机市场第一的位置还没有坐热,就被其他手机厂商挤了下来。

根据国际数据公司IDC发布的最新报告,一季度荣耀、华为、OPPO分别以17.1%、17.0%以及15.7%的份额拿下中国智能手机市场前三。苹果出货量同比下降6.6%,份额为15.6%。

国产手机厂商的反扑成为了苹果在这一季下滑的主要原因。尽管不断进行调价促销,但苹果面临竞品的挑战和压力日益增大。Mate 60系列与nova 12系列的全面回归让华为一季度同比增长了110%,而荣耀和OPPO则分别依靠Magic 6系列和Find X7打开了销售局面。

作为回击,苹果在今年年初就有所动作,启动“限时优惠”并在随后对相关新品进行调价。但即便如此,今年前六周,苹果公司在中国的iPhone销量同比下降24%。

IDC中国研究经理郭天翔认为,在已经有了比以往更早以及力度更大的促销以后,苹果的市场份额和出货量依然下滑,显示在自身产品难以做出即时改变或提升的情况下,调整价格成为了苹果唯一的应对办法。这与苹果之前在中国的处境形成了强烈对比。

过去五年,华为跌倒,苹果吃饱成为了中国智能手机行业的真实写照。苹果在中国的市场份额也从低谷期的8.9%逐步攀升至17.3%,成为华为高端市场的最大接盘者。其他国产手机厂商的份额稳定在16%,年出货量在4000万台至4500万台之间。

但随着华为的回归,市场开始出现明显变化,尤其是高端市场。

郭天翔统计了中国智能手机市场一季度600美元以上市场的变化。虽然苹果依然是主力产品,但华为份额由去年同期的13.1%上升到20.5%,荣耀由3.8%上升到8.5%,这一信号也在其他安卓手机品牌身上出现。

在业内看来,让苹果警惕的,从来不是被挤下第一的位置,而是来自于对手们对高端市场的觊觎。

五年前,虽然国产品牌已逐步切入高端市场,但单一国产品牌和个别机型还很难冲击苹果在高端市场的统治地位。不过,从过去几年的技术发展来看,不管是软件层的操作系统、AI大模型还是硬件层的折叠屏、摄像头,甚至是卫星技术、计算摄影,国产品牌正在形成合力,试图从整体上改变消费者对于国产高端机的既有印象。

据GfK中国手机零售监测数据显示,去年第三季度,国产手机市场的均价已达3480元,相较之下,2019年均价还在2685元。虽然这一数据与苹果iPhone的均价仍有差距,但显示中国厂商已经把更多的精力投入到中高端市场。

但从技术投入来看,成本压力也将成为今年国产手机面临的最大挑战。

realme副总裁、中国区总裁徐起曾向记者表示,今年手机存储涨价的趋势非常明显,预计明年每个季度都会继续涨价,整个消费电子市场对于涨价的压力感知会非常明显。

究其原因,随着AI大模型的兴起,12GB以上运存的手机出货量占比从2023年的第一季度的2%上升到2024年的第一季度的10%。大内存方面,256GB以上(含256GB)的手机出货占比上升迅速,去年四季度的出货量份额上升到17%左右,这也带动了内存价格的上涨。

群智咨询(Sigmaintell)成本监测报告显示,以UFS/256GB NAND产品为例,一季度行业价格环比上涨约20%。以12GB/LPDDR5 DRAM产品为例,一季度价格环比上涨约15%。“不仅仅是内存的涨价,面板方面,主要为OLED产品价格处于环比季度上涨趋势,上涨幅度约10%。摄像头模组方面,以50M(1/2.8",0.6xum, OIS)为例,一季度价格环比上涨约9%。”群智咨询半导体分析师王旭东对记者表示,核心器件价格仍然处于上涨通道,这将对手机成本构成一定的压力。

从短期来看,成本与利润的平衡考验着当下手机厂商掌舵者的智慧。长期来看,随着苹果对高端市场的进一步反攻,国内智能手机市场将会迎来更加激烈的变动,各个手机品牌攻防战启幕之时,新的市场格局也在酝酿。

版权声明
1. 未经《新西兰天维网》书面许可,对于《新西兰天维网》拥有版权、编译和/或其他知识产权的任何内容,任何人不得复制、转载、摘编或在非《新西兰天维网》所属的服务器上做镜像或以其他任何方式进行使用,否则将追究法律责任。


2. 在《新西兰天维网》上转载的新闻,版权归新闻原信源所有,新闻内容并不代表本网立场。

版权声明
1. 未经《新西兰天维网》书面许可,对于《新西兰天维网》拥有版权、编译和/或其他知识产权的任何内容,任何人不得复制、转载、摘编或在非《新西兰天维网》所属的服务器上做镜像或以其他任何方式进行使用,否则将追究法律责任。


2. 在《新西兰天维网》上转载的新闻,版权归新闻原信源所有,新闻内容并不代表本网立场。

新闻评论须知

· 请您文明上网、理性发言

· 尊重网上道德,承担一切因您的行为而直接或间接引起的法律责任

· 您的留言只代表个人意见,不代表本站立场

· 天维网拥有管理笔名和留言的一切权利

· 您在天维网留言板发表的言论,天维网有权在网站内转载或引用

· 天维网新闻留言板管理人员有权保留或删除其管辖留言中的任意内容

· 参与本留言即表明您已经阅读并接受上述条款

验证码:
×

查看所有评论  共( 条)

Click here

Advertising With Us