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这里缺男人！图片社交Pinterest已沦为女性天地

日期:2014-08-29 16:33:59　阅读: 　来源:腾讯科技
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　　腾讯科技讯 在各种社交网站中，以订图板风格分享各种精彩图片的Pinterest独树一帜，目前网站已经获得50亿美元的估值。不过，该平台遭遇了一个独家难题：女性用户占比太多，堪称“阴盛阳衰”，目前Pinterest正在焦

　　腾讯科技讯 在各种社交网站中，以订图板风格分享各种精彩图片的Pinterest独树一帜，目前网站已经获得50亿美元的估值。不过，该平台遭遇了一个独家难题：女性用户占比太多，堪称“阴盛阳衰”，目前Pinterest正在焦急地寻找男性用户的加盟。

　　之前已经有多家机构的报告显示，在Pinterest上，女性用户占比太高，甚至到了“不太正常”的比例。最近，RJMetrics公司的研究发现，在Pinterest的用户中，男性只占到两成，而真正粘贴图片进行了分享的男性用户，占比只有可怜的8%。

　　旧金山30岁的男网民克利斯曼，目前是Pinterest的用户，他回忆说：“我第一次注册Pinterest时，发现网站上全部都是宝贝、孩子、婚礼，内容十分单一。”诸如克利斯曼这样的男用户，在Pinterest“堪称稀有”。

　　过去几年中，Pinterest在网民和广告主中，逐渐形成了一种“女性化”的品牌形象，比如其标志采用英文花体字，粉色，另外网站的内容也充满了鲜花等女性特色内容。

　　显然，这种品牌形象，将会影响到Pinterest未来的发展道路，尤其是削弱对于广告主的兴趣。
最近，Pinterest已经多管齐下，增强社交平台的男性特色，希望吸引更多的男性网民前来注册。
8月20日，腾讯科技在Pinterest的首页上看到一个颇有“男子汉”气息的广告，图片是一个跑步的男子，广告文字称“他用Pinterest寻找到了他的步伐”（意思是寻找到跑步兴趣或是好友）。

　　在Pinterest的其他营销材料中，也开始出现越来越多的男性形象。

　　最近，Pinterest招募DavidRubin担任品牌总监，也是公司历史上第一个品牌总监。此人曾经在联合利华集团担任负责市场营销的副总裁，曾经负责过男性香水品牌Axe的营销工作。

　　Pinterest取代了传统的纸质剪贴本，以网络订图板的方式，让好友之间分享精彩内容。不过一位互联网业内人士表示，一般来说，男性网民在网上喜欢浏览、观看、分享、购买，他们不喜欢像女性一样采集、剪贴图片，这种活动过于细致。

　　在功能上，Pinterest也开始告别简单的订图分享模式。比如最近，其推出了“地点订图”功能，主要面向包括男性女性在内的旅行人士，可以分享旅行地点的信息和照片。

　　Pinterest还推出了图片搜索，网站成为一个发现有趣内容的目的地，而不是单纯的个人收藏图片场所。

　　科技市场研究公司Gartner的分析师BrianBlau表示，如果Pinterest希望获得更多男性用户的欢迎，还必须采取力度更大的改革动作。

　　这位分析师表示，目前Pinterest整个网站的风格、感觉、和颜色，全部都是“萌萌哒”，女性色彩太浓。

　　美国明尼苏达大学计算机科学教授LorenTerveen，研究了不同人群在Pinterest上的活动情况。他发现，男性用户在Pinterest主要关注摄影、艺术、设计、家庭装饰等内容，而不是体育、科技、汽车等传统意义上的男性话题。

　　这位学者最近的研究也发现，由于其他男性用户偏少，Pinterest的男性注册者，停留时间较短，活跃度较差。比如，由于女性用户占比太高，一旦男性用户关注了几位女性好友，他的信息流中将会充斥西点、女靴、美男子明星照片等女性化内容。

　　Pinterest的过度女性化，已经给其他社交网络的投资人带来了商机。比如市场上已经出现了一批主要面向男性用户的社交平台，比如Gentlemint、Manteresting和Dudepins。

　　另外，Pinterest一些吸引男用户的举动，似乎有了成效。上述旧金山的用户克利斯曼表示，他感觉Pinterest的性别失衡，最近有了一些改观。（晨曦）


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