创意随乔布斯消逝 苹果现在只是个模仿者(图)
日期:2013-09-13 10:19:48 阅读: 来源:明报
苹果两款新iPhone被市场批评未见惊喜，苹果股价跌破500美元大关，昨晚在纽约跌逾5％。美国财经媒体质疑苹果已「由业界先驱沦为模仿者」。彭博通讯社分析直指，智能手机创新乏力，产品功能大同小异已成为常态。
苹果两款新iPhone被市场批评未见惊喜，苹果股价跌破500美元大关，昨晚在纽约跌逾5％。美国财经媒体质疑苹果已「由业界先驱沦为模仿者」。彭博通讯社分析直指，智能手机创新乏力，产品功能大同小异已成为常态。
iPhone 5s除了新处理器、新相机功能和指纹辨识功能外，被指欠鲜明特色。不便宜的「平价版」5c更被指像「5岁儿童玩具」或「包了胶壳的iPhone 5」。5c以机身有5种颜色供用家选择作卖点，诺基亚（Nokia）的Lumia型号早已大玩颜色，CNBC转载了诺基亚嘲讽「推文」，称苹果的「模仿是最好的奉承」。
彭博通讯社则以「iPhone型号反映苹果由业界先驱变模仿者」为题质问，库克（Tim Cook）从「苹果教主」乔布斯（Steve Jobs）手上接掌苹果后，是否已黔驴技穷？文章称，当乔布斯2007年首次介绍iPhone登场，重挫当时领导市场的诺基亚功能手机与黑莓手机，引领业界进入轻触屏幕的智能手机时代，此后三星、HTC等使用Android作业系统的智能手机也引入轻触屏幕，惟智能手机设计此后没太大突破。研究机构Enders Analysis的分析师指出：「当初的梦想已被实现，苹果现时与对手的竞争更势均力敌。」
效对手市场策略 艺术品变工业品
面对三星等推出大量不同型号及价位的智能手机迎合不同市场，库克也不得不仿效对手的市场策略，有别于每年推出一款iPhone，他今次一次过推出两款，似乎使苹果由「艺术品」走向多产战略的「工业品」转移。但彭博认为，5C大致只是以缤纷胶壳重新包装的iPhone 5。
软件商请库克停模仿乔布斯
乔布斯曾说：「若你做的事有很好的效果，之后你就要做一些非比寻常的精彩东西，不可?于安逸，要构想下一步。」然而，「后乔布斯」年代的苹果产品iPhone 4s、新iPad与iPhone5，都被指惊喜不足，无论用户体验与科技含量均欠重大突破，令苹果神话褪色。有分析认为，即使乔布斯在世，也要应付当前的白热化竞争，库克当前面对的是守业难题。
对于库克的推销技巧，曾于苹果当见习生的软件服务供应商Salesforce.com总裁贝尼奥夫（Marc Benioff）在其周一主持发布会之际加以批评，唿吁对方停止模仿乔布斯。贝氏说，苹果管理层「想看来像乔布斯或表现得像他」，就连播放影片前在简报展示「影片」（video）字样的做法也跟足。贝氏认为，苹果尊重过去之余也要筹划未来，才能继续向前迈进。
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