2024年泡泡玛特的业绩亮点主要为海外市场的快速拓展。财报显示，2024年泡泡玛特在中国内地营收为79.7亿元，同比增长52.3%；海外及港澳台业务营收50.7亿元，同比增长375.2%，收入占比达38.9%。其中，东南亚市场营收24.0亿元，在海外及港澳台收入中占比47.4%，同比增长619.1%，是四大海外及港澳台区域中收入占比最高以及业务增速最快的区域。 

泡泡玛特海外业务增速如此之快，在财报发布后的业绩会上，泡泡玛特管理层提到了是否会收购工厂和拓展海外生产线的问题。

泡泡玛特首席运营官司德表示：“买工厂暂时没有计划，因为理论上没有必要，我们还是想更多地做好工厂管理。其实现在核心工厂99%以上都是我们的产品了，我们可以更深入地跟他们排单排产，而且我们自己也不擅长管理工厂，因为术业有专攻。现在越南生产大概10%左右的产品，我们希望这个比例还能再提高一些。当然，不只在越南，包括在东南亚的其他国家我们也在看，我们逐渐会增加海外生产的比例。”

泡泡玛特国际业务总裁文德一表示，目前泡泡玛特仍处于海外市场的起步阶段。“我们进驻的地区还有一些空间，美国和欧洲地区刚刚起步，欧洲地区就只有十几家店；在未来，中东、北美、中美、南美都是巨大的潜力市场。”

泡泡玛特是靠IP赚钱的公司。上市之时，泡泡玛特就在招股书中强调：“IP是我们的业务核心。”早年间，网红绿眼金发小人“Molly”是泡泡玛特的招牌IP。

而现在，随着更多IP的诞生，泡泡玛特的收入更加多元，不再高度依赖“Molly”。比如“The Monsters”系列玩偶销售额从上一年的3.68亿元飙升至2024年的30亿元；“CRYBABY”2024年的收入则是上一年的16倍。