“零糖”社交、性价比生活,年轻人社交趋势引领消费风向

作者: 21财经   日期:2023-12-28 11:46 阅读:0  来源:21财经  
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据21财经报道,2023年,年轻人中的社交新故事层出不穷,从“找搭子”的热议到“躲猫猫”的流行,从i人e人讨论的火热到虚拟对话应用大爆发。理解年轻人的社交,对把握当前消费主流群体Z世代的潮流文化和消费风向至关重要。

“Z世代是中国经济的关键驱动力,他们的消费行为也决定了一个品牌的成功或者失败,无论是中国品牌还是外国品牌。”长江商学院战略学教授、副院长滕斌圣在此前接受21世纪经济报道记者采访时表示,“很多爆款的打造完全聚焦于Z世代的需求。”

近日,基于新型社交平台Soul App,Just So Soul研究院发布《2024年社交趋势洞察报告》,呈现泛社交、娱乐、消费、生活领域可能出现的新变化。

面对流动性加快且充满不确定性的环境,当代的年轻人正在重建自我秩序,重塑与世界的边界。Just So Soul研究院将这个命题总结为“在社交中找寻自我坐标”。

当以新解法重新建立社交链接,年轻人对社交的偏好也更加清晰——“零糖”社交成趋势。Just So Soul研究院调研显示,面对“和朋友相处的最理想状态”这一问题时,有54%的年轻人表示“经常联系,但也有自己的独处空间”。

另一个重要的趋势是“人机互动”。随着AIGC(指利用人工智能技术生成内容)技术持续突破式发展,越来越多社交、内容平台基于此上线相关产品或功能。报告显示,除了朋友等社交关系之外,“虚拟人、虚拟偶像”(9.1%)也让年轻人在孤独时有了陪伴感。

以泛社交为切入口观察,越来越多的年轻人开始强调“性价比生活”理念,掀起“反向消费”的讨论。这些现象的背后,是新世代消费生活态度的转变:不是“不消费”,而是以更理性的思考直面自己的现实需求,告别“野性消费”。越来越多年轻人正在清醒购买,理清自己要什么,并在此基础上选择“对的”产品和服务。

人类学家项飙曾提出“附近的消失”,描述的是现代社会的一个趋势,人越来越原子化,近距离的人与人交往,如社区、社群等的微观层面关系的消减。但“附近”同时也是无比重要的,它是重新建立对生活可控感的抓手,是可以喘息的空间,是构建自我坐标的关键。

无论是赶大集、City Walk还是重新爱上菜市场,今年火热的社会现象背后都是年轻人“重建附近”的努力。

不仅在线下,在多媒体时代,线上赛博空间同样帮助年轻人建立多元的深度关系网络,打造可以互动交流的场景与空间,成为了现实“附近”的有力补充。

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