澳洲H&M宣布关闭大量门店，上千人或丢饭碗

澳大利亚H&M门店。图源：网络

谁能想到，几乎同人类文明共生的经济系统，在突如其来的病毒面前居然溃不成军。

终于，澳洲H&M也沦陷了。由于疫情的冲击，澳大利亚H&M不得不选择关闭7家门店，这也将导致成百上千个工作岗位瞬间蒸发。

全球范围内，昔日的大牌名牌如今狼狈不堪，Zara、科颜氏、欧舒丹、施华洛世奇、雅诗兰黛纷纷快撑不住了…

疫情带来的阴影，不知什么时候才能消除。

1、澳洲H&M关闭7家门店

对于H&M这个品牌，小伙伴们一定不会陌生，甚至非常熟悉。

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2014年3月12日，来自瑞典的全球时尚连锁品牌携带“澳洲独有”创作系列入驻澳大利亚，欲与澳本地市场一决高下。

自从H&M在澳洲开设网店之后，生意就络绎不绝，

随后，每逢H&M开设新门店，门口的交通就要大拥堵一次，当地警方一定为此头疼不已。

悉尼H&M开业当天。图源：网络

譬如，悉尼H&M开业当天，逾800名购物者在悉尼Pitt St门店外翘首以盼。

看看这位第一个冲进店里的女孩子，脸上堆积着满满的快乐和满足。

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当年墨尔本的H&M开店当天也是这番景象，

H&M新店的门口人潮汹涌，来了1.5万名顾客，道路被堵得水泄不通，

以至于老编到场后，站在一楼的一排门前，

硬是没分清哪个才是入口。

墨尔本H&M开业当天。图源：网络

然而这种盛况可能已经成为历史了，这一次，曾经如日中天的H&M受到疫情的猛烈冲击，

H&M正式表示，关闭在澳大利亚的7家门店。

Daily Mail：H&M将在澳洲关闭7家门店，成百上千个工作岗位面临危险。此后，该品牌将进军网络市场。

News：H&M将关闭澳洲7家门店。

据报道，瑞典全球连锁百货商店H&M计划在澳洲关闭最多7间门店，旨在对抗时尚行业目前面临的严峻形势，希望将顾客引导到其新开发的在线平台上来。

据《The Australian》报道，H&M可能会关闭15%的门店，随后转战网络市场。

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你可能觉得，关闭7家门店不算什么，自己老家附近的沙县小吃也关了不止7家了。

然而，H&M在澳洲总共也就开设了29家门店，整个大洋洲也才32家。

而在谷歌地图上

只有17家H&M门店尚存于澳洲——

图源：谷歌地图

关闭7家门店，对于澳大利亚的H&M而言，时尚界可以降半旗了。

H&M店面在澳大利亚，乃至整个大洋洲都少得可怜，

如今不仅关了7家门店，而且还有一些关闭的门店位于澳洲中心地区。

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据悉，悉尼北部Chatswood的门店已经在1月份悄然关闭，这家门店应该是不少华人小伙伴们的回忆吧。

不仅如此，其他六家将关闭的门店分别位于新州的Bondi Junction、Warringah Mall、Kotara，维州的Chirnside，以及昆州的Townsville和Rockhampton。

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许多预计将关闭的H&M门店都位于Scentre集团旗下的Westfield购物中心内，

这些门店占地面积大且横跨多个楼层，将会需要多家零售租户来填补空缺。

其中一些门店已经经营多年，Townsville和Rockhampton都是在2017年开业的，

H&M的第7家及第8家门店也是开在澳大利亚。

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随着7家门店的即将关闭，成百上千的员工的工作成了悬在屋檐上的水滴摇摇欲坠。

据《Daily Mail》报道，此次关闭门店将涉及1300名员工。

面对现今的惨状，一则报告显得有些讽刺和无奈，

“自2014年进入澳洲市场以来，H&M在澳洲的业绩一直是全球最好的之一。”

如今物是人非，还有1300个本以为捧上铁饭碗的员工不知何去何从，一场疫情，让一切都变得让人唏嘘。

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H&M是世界上第二大时装连锁品牌，其自有品牌的服饰十分受欢迎。

疫情对H&M的盈利能力打击很大，近年来H&M在澳大利亚投入数万澳元积极扩张，业绩却不见起色。

H&M澳州的盈利从2018年的获利260万澳元暴跌至2019年全年亏损119万澳元。

于是该公司曾在2020年10月宣布，其全球5000家门店中将有250家会被关闭。

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终于，H&M也要放弃澳大利亚这个“最好的”市场了。

关闭7家门店，专营线上销售，这是澳洲H&M自救的方式。

其实H&M的陨落只是世界经济下滑的缩影，面临倒闭或者关店境遇的，不止H&M一个大品牌。

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2、各大品牌纷纷倒戈

新冠疫情几乎在一瞬间就蔓延至全世界，和人类引以为傲的文明共生的经济系统在自然病毒面前简直不堪一击。

这段时间内，不知有多少品牌无奈落幕，也不知有多少品牌已自身难保，只在苟延残喘。

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在《功夫》中，火云邪神说道，“天下武功，唯快不破”。

在商圈里，Zara表示，“赚钱之道，周转第一”。

然而，就在前段时间，Zara也宣布，即将在全球关闭1200家实体店，

这个决定也给澳洲的就业带来了阴影。

Daily Mail：Zara母公司表示，将在全球关闭1200家门店，澳洲数百个工作岗位受影响。

2020年6月11日， ZARA母公司Inditex发布了第一季财报，数据显示，Inditex公司第一财季净亏损了人民币32亿元，是史上首次净亏损。

想当年，2015年，ZARA的老板阿曼西奥·奥特加，以795亿美元的个人财富总值，超越比尔·盖茨，成为世界首富。

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还没轮到澳大利亚，关门热潮很快就在中国涌现。

2020年1月8日，Zara母公司Inditex集团将计划把旗下Bershka、Pull&Bear及Stradivirus的所有中国门店于本月月底全部关闭，仅保留官网、天猫旗舰店等电商渠道。

Zara表示，计划永久关闭旗下1000至1200家门店，相当于其全球门店总数的13%至16%。

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在澳大利亚，Zara也全然做好了关闭多家门店的准备。

抛开Zara不说，施华洛世奇也开始走下坡路了，

拥有125年历史的施华洛世奇在疫情面前也撑不住了。

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裁员6000人，关店3000家，还进行重组计划。

这就是2020年8月从施华洛世奇传来的消息。

据媒体报道，受疫情及重组计划影响，施华洛世奇预计今年核心的水晶业务投放或大跌逾33％至20亿欧元，从而曾估计增长4％至5％。

同时，该集团还决定将裁员6000人，其中包括总部200个职位，同时关闭3000家精品店。

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除此之外，施华洛世奇还开始了重组计划。

2020年3月，施华洛世奇飞行员任职18年的家族传人Markus Langes-Swarovski退出执行董事会，不再执掌公司运营；

2020年5月，施华洛世奇任命了Giovanna Battaglia Engelbert担任首位全公司范围的创意总监。

据奥地利通讯社报道，根据施华洛世奇的重组计划，

该集团还计划将所属的珠宝，家居饰品和位于奥地利总部的施华洛世奇水晶世界等多个业务进行合并。

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这个深受万千少女喜爱多年的工艺品牌在疫情面前也开始动荡，

同时，另一个深受女性哄抢的品牌也不能独善其身，

它就是雅诗兰黛。

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2020年8月20日，全球三大化妆品巨头之一的美国雅诗兰黛集团公布截至6月30日的2020财年和第四财季业绩。

据悉，截至2020年6月30日，报告期内公司实现净销售额为142.9亿美元，同比下降4％，

净收益则为6.8亿美元，同比下降62%。

雅诗兰黛将其净销售额的下降原因，归结为新冠肺炎疫情在全球的普及导致零售店关闭。

财报发布后，雅诗兰黛股价大跌近7%，市值蒸发约52亿美元（约合人民币359亿元）。

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一代化妆品巨头雅诗兰黛什么时候受过这种委屈…

但在疫情面前，谁也不能幸免。

与此同时，雅诗兰黛集团也公布了一项为期两年的重组计划，以应对新冠肺炎疫情暴发后，分销格局和消费者行为所发生的巨大变化。 重组计划包括：

调整公司的分销网络；关闭一些独立商店和撤销某些百货公司柜台；加强数字投资，积极向在线销售转变。

这一计划将于2021财年第一季度开始，并在2023财年结束前完成。

这最终将导致约至多15%独立门店关闭，大约1500-2000销售点员工和相关支持人员失去工作。

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在雅诗兰黛抓耳挠腮不知何去何从之时，

另一个化妆品名牌科颜氏也该考虑考虑自己的后路了。

由于疫情冲击，科颜氏已经逐步开始在加拿大关店了…

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据报道，受疫情影响，全球知名护肤品牌科颜氏Kiehl’s宣布将永久关闭大量加拿大门店。

据悉，总部位于纽约曼哈顿的科颜氏表示，关闭加拿大部分实体店是为了降低昂贵的租赁成本，将销售主力转移至在线业务。

科颜氏这次准备关闭多伦多、蒙特利尔、温哥华、埃德蒙顿，伦敦和哈利法克斯等主要城市，共8家店铺，

该数目占所有加拿大科颜氏实体店的1/3！

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各类化妆品品牌都被疫情搞得手足无措，

护手霜品牌欧舒丹这次就没有关店那么“幸运”了，

而是直接申请破产了…

图源：微博

据报道，2020年1月26日，

法国护肤品牌欧舒丹在美国申请破产。

由于疫情的冲击，公司租赁钱款达到了1500万美元，且房东持有超50万美元的保证金。

欧舒丹不是没有挣扎过。

欧舒丹曾经试图与房东谈判，重新规划租赁条款，从而实现庭外重组。

然而，房东拒绝长期调整租赁条款，并不愿意提供足够的让步。

没办法，房子都租不起了，还卖啥货呀…

欧舒丹只能在美国关闭了23家门店，并提交破产申请。

华尔街日报：欧舒丹在美国申请破产，无力承担租赁。

说到Godiva巧克力，小伙伴们印象最深的应该就是它浓郁的口感和无比香浓的奶味了，

在你吃下一支Godiva巧克力冰淇淋之前，你是不会相信冰淇淋会有“后劲”的。

然而，就是这样一个优秀的巧克力品牌，也被疫情击垮了。

Canadian Press：Godiva巧克力关闭北美全部128家门店。

就在几天前，比利时奢侈巧克力品牌歌帝梵（Godiva）宣布，由于疫情导致销售量下跌，将关闭在北美的所有128家门店。

Godiva公司表示，由于受新冠疫情影响，到店消费顾客人数断崖式下跌，

公司决定，到今年3月底，2个月间，关闭全北美所有线下实体店，

其中美国门店117家，加拿大11家，

只维持在欧洲、 中东和中国的线下零售业务。

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这个被称为巧克力中的“劳斯莱斯”的品牌如今也无力生存了，

和Zara一样，Godiva也在官网搞起了年底清仓…

在Godiva官网，几乎所有产品都有40%~60%的折扣，一盒Godiva巧克力的价格秒变德芙。

图源：Godiva官网

我们亲眼看着一个又一个身边的大品牌被迫落幕，

这些之前被很多人当宝贝捧在手心的品牌，

如今一个个清仓的清仓，关门的关门，倒闭的倒闭…

疫情之下，真的每个人都无法幸免，

人类创造的文明在自然面前依旧不堪一击…

希望疫情早日过去，人们可以早日恢复正常的生活。

图源：Daily Mail

同时，世界各大品牌也都出现了危机，

化妆品、食品、服饰，各个领域各个行业都没能逃过疫情的毒手。

整个世界经济死的死伤的伤啊…

希望2021年可以是平安的一年，

愿世界早日回到正常轨道上来吧。