在光陆怪离的商战中，企业凭借姓名、商标、专利构筑自己的领地。资源的稀缺，决定每一次攻防进退背后，都是猎手们处心积虑的利益较量。

天眼查专业版告诉我们，就算你注册了几万个商标，也会有人不辞辛劳、漂洋过海来碰你。2018 年，坐落在钱塘江畔的阿里巴巴，就遇上了一场来自 6000 多公里外的迪拜碰瓷。

阿里巴巴与四十大盗

2018 年，加密货币 " 阿里巴巴币 " 在迪拜横空出世，推出阿里巴巴币的是迪拜一家名为 AlibabaCoin Foundation（阿里巴巴币基金会，以下称 "ABBC"）的区块链公司。

但这家公司和马云的阿里巴巴没有任何关系。马云随后向美国法院提起诉讼，指控这家公司涉嫌侵犯其商标权。

ABBC 称，"Alibaba" 一词取自中东的民间故事《阿里巴巴与四十大盗》，并无意侵犯阿里巴巴的商标权，有理有据、理直气壮。因此，美国法官拒绝了阿里要求该基金会停止侵权行为并赔偿的请求。

之后经过数月谈判，ABBC 宣称已与阿里和解。但 4 天后，美国法院批准阿里巴巴重新提出的诉讼请求，禁止 ABBC 侵犯阿里商标权，在美国任何地点不得使用阿里巴巴的商标。

究竟达成了什么交换条件，双方均守口如瓶。

视线回到国内，就在 11 月 10 日，" 双十一 " 的前一天，阿里、京东的 " 双十一 " 商标争夺战有了新进展，因对国家知识产权局此前关于 " 双十一 " 商标的判决不服，两巨头将国家知识产权局告上法庭，被天眼查称为 " 双十一 " 商标的中场战事。

人怕出名鹅怕壮。天眼查专业版显示，腾讯被碰瓷导致的诉讼量达 164 次，远多于其他大厂。同时，鹅厂也是告别人次数最多的企业，" 宇宙最强法务 "、" 南山必胜客 " 并非浪得虚名。

电商三巨头，俩是万瓷王

小企业喜欢跟大厂攀亲戚，蹭流量和消费者信任，碰瓷动机不难理解。但这绝非小企业专利，大厂们也屡试不爽。

" 微信用 " 商标，和 " 微信 " 仅一字之差，很难不让人联想到微信 App 和腾讯，这个商标却是阿里巴巴去年 9 月申请注册的。

今年 8 月，阿里还注册了一家新公司——阿里巴巴京西信息科技有限公司，简称京西。乍一看以为是京东的亲弟，没想到是阿里的表弟。

被网友发现后，阿里云回应 " 随口起的，之后将改名 "。但 ZAKER 新闻发现，至今，京西公司仍然行不改名闯江湖。

照理说，大厂这么出名了，还要攀亲戚吗？熙熙攘攘，利来利往。

北京市盈科（广州）律师事务所徐嘉敏律师告诉 ZAKER 新闻，大企业间互相抢注含有对方元素的商标，某种程度上能达到限制竞争对手商标名称选择和使用空间的目的。

天眼查专业版显示，你听过的互联网大厂，都有因碰瓷成为被告的经历，阿里和拼多多被告高达 3000 多次，堪称 " 万瓷王 "。其中一部分，是因为平台山寨商家碰瓷名牌，拖了阿里和拼多多下水。

以淘宝为例，上海衣念公司自 2006 年起多次向淘宝公司投诉侵害其商标权的产品，至 2009 年 11 月，淘宝网仅删除相关商品链接，网站仍存在大量被投诉商品的信息。上海一法院认定淘宝公司需承担商标共同侵权责任。

拼多多上的侵权商品也不少。根据拼多多发布的消费者权益保护年报，近几年拼多多都拦截了上千万个侵权链接。

2017年拼多多主动下架 1070 万件疑似侵权商品，拦截 4000 万条侵权链接；

2018年拼多多拦截了超 3000 万个商品链接；

2019年，拼多多表示，97% 的疑似侵权链接上线前即被平台拦截封杀。

所以被告 3191 次，还是拼多多努力过后的成绩。

阿里巴巴和拼多多面临的侵害商标权诉讼，开庭日期已经排到了明年 2 月。京东的相关诉讼最少，为 424 件。

" 你说的每句话，都有可能成为商标 "

商标战场上弥漫的，不是硝烟，而是金钱的味道。

2012 年苹果 iPad 为了进入中国市场，向深圳唯冠公司支付 6000 万美元才拿到IPAD商标——每个字母1亿元人民币。

因此，大厂们都使出浑身解数，打造自己的商标护城河。

上海市协力（郑州）律师事务所刘侃侃律师打了个比方，如果将商标比作一块陆地，企业就是领主。当陆地总面积越来越难以扩张时，领主的地盘争夺战就会愈演愈烈。

天眼查专业版显示，腾讯是申请注册商标的 " 领头鹅 "，商标申请量达到了 34925 个，注册量也高达 20652；阿里巴巴次之，申请和注册商标数分别为 24008 个和 14835 个。

近日，腾讯又申请注册了 " 稳住我们能赢 "、" 进攻暗影主宰 "、" 逆风不倒 "、" 顺风不浪 " 和 " 我拿 BUFF" 等商标，经常玩手游的玩家们对这些一定很熟悉。

对此，网友评论说："你可以有说话的权利，但你说的每一句话都会成为商标。"

阿里注册商标的套路可以总结为 " 族谱式 "。由于阿里巴巴谐音 " 阿里爸爸 "，为防碰瓷，阿里姐姐、阿里妹妹、阿里哥哥、阿里弟弟等商标都被阿里纳入囊中，果然一家人就是要整整齐齐。

值得注意的是，尽管拼多多注册了 " 拚多多 "、" 拼哆哆 " 和 " 拼夕夕 "，山寨了很多个自己，但拼多多的注册商标数仅为 348 个。

同样年轻的字节跳动，注册商标数则达 4287 个，相当于 12 个拼多多。 " 昨日头条 "、" 明日头条 " 和 " 每日头条 " 等商标，都被字节跳动收入囊中，甚至还包括令人拍案叫绝的 " 今日头牌 "。

互联网公司为啥注册这么多商标？

互联网公司比其他行业更执着于注册商标。ZAKER 新闻随机抽取餐饮食品、地产、科技的头部公司，伊利、华为的申请商标数超一万，不到腾讯的 40%。

刘侃侃称，互联网公司掌舵者比传统行业更理解商标的战略价值，会提前布局。

另一方面，则是由互联网 " 无限游戏 " 的特性而决定的。美团王兴和字节张一鸣都是这一理论的忠实拥趸和实践者。他们认为，有限游戏在边界内玩，无限游戏的参与者则是不断学习，找到规则，改变边界。

所以美团从团购，到外卖、电影票、酒店旅游、到店综合，再到出行、零售，打造 " 超级平台 "，边界不断扩张，商标数量也随之高速增长。天眼查专业版显示，目前美团所属的北京三快科技有限公司共申请注册了 4444 个商标，近两年申请数为 2147 个，占总数的近一半。

今年美团股价一路飙升，取代百度，成为腾讯、阿里后的第三位，似乎证明资本市场对无限游戏的高度认可。

有的企业甚至连自己头号人物的名字都没落下。

天眼查专业版显示，阿里巴巴早在 2011 年就开始申请注册了 18 个 " 马云 " 商标，京东更是从 2011 年起申请了 156 个 " 刘强东 " 商标，刘强东的妻子章泽天的名字，也被章泽天旗下公司申请了 94 次商标，" 奶茶妹妹 " 商标也被该公司纳入囊中。

企业头号人物的名字也值钱吗？雷军早就回答了这个问题。

雷军曾在采访中表示，" 刚开始（2010 年），小米什么都还没做，大家就给了我们 10 亿美金的估价，大家说可能因为你是雷军。的确是因为我雷军，雷军这两个字背后是我 20 年的经验，我已经无数次证明我能把事情做好做成。"

这下明白了吗？为什么动辄注册几万个商标，连老板名字都不放过，除了防身，还能堵路。

毕竟，路子够野，盘子才会够大。

字节跳动：北京字节跳动科技有限公司

拼多多：上海寻梦信息技术有限公司

百度：北京百度网讯科技有限公司、百度在线网络技术（北京）有限公司

腾讯：腾讯科技（深圳）有限公司

京东：北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司、北京京东世纪贸易有限公司

阿里巴巴：阿里巴巴（中国）网络技术有限公司、浙江淘宝网络有限公司、浙江天猫网络有限公司、杭州阿里巴巴广告有限公司

数据统计截止至 11 月 11 日

数据来源：天眼查