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中国人扎堆"登陆"纽时广场 在这打广告可能没多贵

日期:2018-04-09 06:33:18　阅读: 　来源:网易
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著名“地标”时代广场，可能是寸土寸金的纽约市里最贵的一块地皮。

 

时代广场夜景 图片来源：Trip advisor用户

这块占地不到纽约市总面积0.1%的地方，创造了纽约10%的总产值，而根据华尔街日报报道，时代广场的广告收入，要远远高出写字楼租金收入。

在这个“世界的十字路口”矗立着数十块广告屏，让自己的形象出现在时代广场的屏幕上，是无数人的梦想。早在1906年，箭牌口香糖就曾凭借在时代广场的巨幅广告，名扬全球。

每经小编注意到，近几年来，时代广场的中文广告数量激增，“画风”突变。很多中小品牌、微商甚至明星粉丝都争相露脸。“XX太牛了，登陆纽约时代广场，给中国人争面子了!”，这样的营销文案也曾刷屏朋友圈。

某微商为其代言明星庆贺生日(图片来源：某电商平台)

每经小编注意到，由于计价方式灵活，时代广场很多10秒以下的广告其实单价并不昂贵。更重要的是，很多在此投放广告的中国商家并不在意美国人是否关注，他们需要的只是将广告画面传回国内，实现“出口转内销”。

行色匆匆的游人无暇驻足，而恭候多时的摄影师紧张地对准屏幕，抓拍几张一闪而过的广告画面，再用最快时间将照片传回国内。这种场景，以后恐怕会越来越常见。

中文广告成时代广场“常客”

百老汇大街、42街、第一大道等勾勒出的“沙漏形”的时代广场，成为了“大苹果”纽约的经典地标。

1905年建设中的时代广场 图片来源：维基百科

据时代广场广告联盟(TSAC)统计，时代广场周围的住户有57%属于纽约市高收入群体，并且每天游览路过时代广场的游客可达48万人。这些游客平均在时代广场驻留87分钟，其中有8分钟他们会花时间留意广告牌信息。47%的游客会将时代广场的照片上传到社交网络。据估计，时代广场广告平均每天的曝光(daily impression)可达150万次。

华尔街日报报道，根据尺寸和地段的不同，时代广场广告牌一年的价格大约在110万至400万美元之间，对照其曝光效果，单价并不算贵的离谱。虽然时代广场仍然是全球最贵的实体户外广告地之一，但比起“超级碗”等电视和网络广告，已经便宜了不少(超级碗30秒中场广告价格可达380万美元)。

尽管“登陆”时间晚于日韩同行，但中国企业在时代广场做广告也有超过20年历史了。

1995年，三九药业在第七大道和48街交界东南角租下一块广告位，“三九胃泰”成为第一个出现在时代广场的中文广告牌。此后海尔、五粮液、巨人网络等大企业以及一些中小品牌也在时代广场投放过广告。

2011年，篮球运动员姚明、钢琴家郎朗等领衔出镜的中国国家形象宣传片登陆时代广场，在美国掀起过一股“中国热”。此后，华西村、四川古蜀三星堆、和谐号高铁和江西旅游宣传片都曾登上过时代广场的荧幕。

2014年上半年，京东、微博、猎豹、途牛、聚美优品等中国概念股在美上市迎来了一个小高潮，时代广场的“纳斯达克屏”也成了中国互联网公司的秀场。

但在最近几年，中文广告的“画风”突变，很多微商甚至明星粉丝也开始在时代广场投放广告。

某微商宣传文案

2016年，TFBOYS粉丝在时代广场投放王俊凯和王源的“凯源”双人广告;同年9月，王俊凯粉丝在其生日之际，在时代广场包下11块广告屏幕作为其全球生日庆贺活动的一部分，震撼了国内粉丝圈。

图片来源：YouTube 截图

时代广场广告“生意经”

中国人去时代广场投放广告，代价到底是多少呢?

每经小编注意到，根据国内某传媒公司的报价，图片投放价格最便宜的为7000元/天/20次，每次5秒，相当于平均1秒只需70元;视频投放62000元/天/40次，每次30秒，平均1秒只需51.6元。

据AI财经社报道，对比两家国内广告商报价后发现，不提供“外媒报道”服务的广告报价只有每秒55元，而提供“400家以上欧美媒体专题报道”服务的一家则报价每秒1380元，相差二十多倍。

代理商甚至表示，

“这就是品牌建设，你不宣传谁知道你上了时代广场?”

每经小编还注意到，美联社、时代广场官网、TSAC等机构都提供时代广场广告位接洽服务，但很多国内单位和个人由于信息障碍，还是选择国内的广告代理机构。

正中为“纳斯达克屏” 图片来源：谷歌街景

除了经多次转手后广告价格提高，一些国内单位在时代广场投放的广告也面对着信息不对等的劣势，甚至面临着上当受骗的风险。

比如中国人扎堆的“纳斯达克屏”和“路透屏”两块广告屏幕，其实地理位置并不理想。纳斯达克屏就位于百老汇大街的一个三岔路口上，由于道路狭窄，周围视野受限，辐射效果并不好。但这块屏幕的优点在于：反馈周期快，当天可下单投放;单价便宜，计时方式灵活;屏幕尺寸大，适合拍照。

根据人民日报社旗下的国际金融报报道，目前至少有3家代理时报广场广告牌生意的中国公司：新华社的全资子公司新华影廊、大连户外媒体集团国域无疆，以及蓝色光标旗下子公司蓝色天幕。

新华社接过汇丰银行广告位 图片来源：Trip advisor用户

2011年8月，新华影廊在纽约时代广场2号楼上租下一块广告牌，专门招揽那些希望在纽约时代广场上亮相的中国企业;

2012年3月，国域无疆正式获得纽约时代广场1号的一块面积近百平米的LED大屏的运营权，为期5年，它们将这块屏幕正式命名为“中国红屏”;

成立于2014年2月的蓝色天幕是 “后来者”，电影《后会无期》就是通过它们提供的广告位代理服务将预告片放上了时代广场的大屏幕。

日韩企业热衷时代广场广告

在时代广场投放广告，并不只是中国企业的爱好，日本、韩国这两个近邻同样热衷此道。

三星、现代等韩国企业早在上世纪就通过在时代广场投放广告，打开了在美国市场销路的第一步。韩国聊天软件Line(相当于微信)在2017年在时代广场投放巨幅广告引发热议，而韩国K-POP粉丝们则首创了在时代广场为偶像庆生的“传统”。

广告商Sherwood Equities总裁布莱恩表示，他手上每年要接到20-30单韩国流行歌手粉丝们发来的偶像生日广告订单。值得一提的是，新华影廊正是在Sherwood Equities手上租下了时代广场2号的广告牌。

布莱恩认为，“时代广场上投放广告，已经超出了广告本身的范畴，这是一种实力和影响力的象征。曾经日韩企业通过这里让美国人增进了解，现在则有很多中国企业希望模仿这条成功路径。”

日清拉面广告牌 图片来源：维基百科

而在上世纪80年代，号称要“买下半个美国”的日本企业则一度雄霸时代广场，三星、索尼、东芝、日清等大厂商都曾长年租下广告牌投放固定广告，出手十分阔绰。

其中，日清拉面的广告曾经是时代广场的一道风景线，杯面上冒出真正的蒸汽，象征热气腾腾的拉面，视觉效果十分惊艳。

不过，沉重的租金压力，也开始让日本企业纷纷撤退。日清营销助理副总裁 Linda Chung曾感慨，“为了消化租赁广告牌带来的大量成本，我们得卖出多少拉面啊。”后来不堪重负的日清也撤下了这道广告。

2017年，风雨飘摇的东芝也决定，撤出时代广场的广告，将非必要开支压缩到最低。在上世纪八十年代，东芝包下的广告位曾经是时代广场新年敲钟的地方，每年元旦夜都吸引着全球直播观众的目光。


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