现在流行“自家人”式公关？百度的救星：李彦宏的女儿

近年来，互联网大佬们好像不是很满足于自带的流量，他们终于发现，最可靠的公关助手，还是自己的家人，最好是家里一位可爱的女性。

近年来，互联网大佬们好像不是很满足于自带的流量，他们终于发现，最可靠的公关助手，还是自己的家人，最好是家里一位可爱的女性。

除夕夜，在我们“普通家庭”团圆守岁的时候，李彦宏也携女儿Brenda给外界贺岁了。原来，李彦宏早就带着女儿在摄影棚拍摄了一组贺岁写真短片，借着亲情元素给自家APP、无人车等做了一拨软广告，用作了除夕当晚手机百度的开屏动画。

视频中，李彦宏女儿说了一句“我想把这些都送给大家，老爸你买单”，随后李彦宏就在屏幕下方的内容上贴了“免费”的标签，这样的剧情虽然会让人感慨投胎是门艺术，但不得不说，李彦宏的这拨软广效果还不错，作为科技大佬中的颜值翘楚，其女儿的甜美可爱让人印象十分深刻。

其实稍微留意一下就会发现，这几年李彦宏女儿的出镜率越来越高，在百度搜索李彦宏的时候，搜索结果中的大多数位置已经是李彦宏和女儿共同占有的了，李彦宏已经成为了新一届的“国民岳父”。早在几年前的一个节目里，李彦宏被问及人生中最害怕的事，在百度倒闭、女儿出事、死亡这三个选项中他选择了女儿，在节目中女儿Brenda就有大量的出镜。2017年的百度Summer Party上，李彦宏更是带女儿出场表演节目。

打造亲子或者家庭IP的传统已经在演艺圈被发扬光大，甚至有很多用孩子和家庭“吸粉”“赚钱”等负面评论也不绝于耳，但是面对着明星大佬们温暖和谐的家庭展示，观众们往往会忽略其中的功利色彩，乖乖吃下安利。而对于不缺钱但是流量至上的互联网圈，善于捕捉各种风口和机遇的大佬们，似乎也深谙此道。

在互联网明星大佬中，最引人注目的恐怕是刘强东和其妻子章泽天了。在最初面对诸多负面声音的时候，章泽天选择了低调，并停止更新微博。随后再出现在公众视野中就开始展示自己“开挂”的人生：在饭局上和比尔盖茨畅谈；荣获“全球杰出青年”“年度创新力女性”“女性领袖”等奖项或者称谓；2016年还出席了有着“科学界的奥斯卡”和“豪华版诺贝尔奖”称号的科学突破奖在硅谷的颁奖典礼，坐在诺贝尔奖得主和科学突破奖得主之间，在ins上发照留念......

虽然刘强东看不出自己的妻子漂不漂亮，但京东老板娘章泽天俨然已经成为了京东的代言人。如今章泽天每一次的话题和出镜都跟随着刘强东，她还经常在ins上晒日常，除了各种商业活动，她还会晒出一家三口或者刘强东的带娃照片。夫富妻美，章泽天原本就小有名气，现在已然成了刘强东和京东的天然PR。

再有不能不提及的就是贾跃亭和甘薇。

甘薇自身的演员身份已经不太常被人提及，更为人熟知的还是“贾跃亭妻子”这个title。在乐视网如日中天的时候，甘薇就为乐视带来了不一般的“流量”，虎嗅之前发文就提到过，“靠着总裁夫人这个角色，甘薇让半个演艺圈的一线明星都成为了她的朋友。张艺谋、邓超孙俪夫妇、郭敬明、霍思燕、秦岚、贾乃亮、马苏、刘涛、苏芒、陈赫、倪妮都位列股东”。

还有那张现在看来让人唏嘘的照片，2015年乐视手机发布会上，一众明星簇拥在贾跃亭和甘薇身边，乐视手机的屏幕都无法使之全部入镜，如此，甘薇在娱乐圈的一众姐妹及其家属都成了乐视网的天然广告，不少人随之投资入局更是不在话下。

2017年下半年，贾跃亭出走美国之后，甘薇就完全成了贾跃亭的“发言人”，贾跃亭不再正面回应任何争议与传言，从微博上发声“受贾跃亭的委托，负责贾跃亭在中国的债务问题”，到点赞马斯克感叹创业艰难的受访视频，还有自己深夜发文《一个妻子的内心独白》，甘薇合格地演绎了“贾跃亭发言人”这个身份。

其实以家人来作PR的，更多的还有各国的国家领导人，而恰好有一个超模第一夫人，和会背唐诗的外孙女的特朗普，就是将手边“资源”利用到极致的代表。

2017年特朗普外孙女阿拉贝拉，就每每在和中国的外交场合中被带出来展示普通话、唱《茉莉花》、背唐诗等才艺，得到国内的大量关注和转发，网友笑称这唤醒了自己被家长叫来给长辈表演节目的童年噩梦，但是还是这些视频一度刷屏中美网络，这样的“外交才能”也是比特朗普本人有过之而无不及了。这就更不用提特朗普的“第一女儿”伊万卡了，“女儿外交”已经成为了特朗普外交政策里最重要的一环。

当然，有着可爱的儿女和美满的家庭，免不了总想秀一秀，亲情IP和“萌娃PR”也已经成了节目里的常见元素，只能说大佬们也慢慢发现了这一点，最好的公关和代言人其实不就是家里可爱的女性和孩子么。