戛纳红毯生意经:68万两日游,红毯不是梦(组图)

到底什么人能走上戛纳红毯？为什么名利场会变菜市场？腾讯报道团戛纳电影节调查第一期，就来为你解答这些秘密。


　　



　　中国女星亮相本届戛纳红毯




　　本届戛纳电影节开幕式前，一张“红毯价

到底什么人能走上戛纳红毯？为什么名利场会变菜市场？腾讯报道团戛纳电影节调查第一期，就来为你解答这些秘密。


　　



　　中国女星亮相本届戛纳红毯




　　本届戛纳电影节开幕式前，一张“红毯价目表”刷屏了，开幕式红毯一等座标价20000欧元（约人民币(专题)14.7万），二等座15000欧元（约人民币11万）……价格一个比一个耸人听闻。迄今为止，赛程10天内，近30位华人已走上红毯，一下子让戛纳电影节的红毯，从传说中的名利场，变成了抓马感十足的菜市场。


　　这些华人中，有巩俐、李宇春这样的大明星由品牌护送上红毯，也有《犯罪小说》这种不知怎么就连走了两次红毯的神奇剧组，更有黄景瑜被《时尚芭莎》主编苏芒一把拽上红毯的戛纳传说，还有一些面孔，连最熟悉娱乐圈的记者也没见过。


　　



　　网传红毯价目表




　　到底什么人能走上戛纳红毯？到底流程怎样？为什么名利场会变菜市场？腾讯报道团戛纳电影节调查第一期，就来为你解答这些秘密。腾讯娱乐辗转联系上一位曾在国内从事红毯邀请函“中介”的知情人TOM，让我们来听他亲述，那些并不对外售出的戛纳红毯邀请函，到底如何经过中介的手，成为价格飞涨的抢手货。


　　



　　2015年张馨予戛纳红毯造型引热议




　　戛纳红毯邀请函原本免费，经中介倒手市场价20万


　　“都是因为花袄姐去年花了27万上红毯这个事被爆出来了，今年才会变成这个样子”，被询问价格时，电话那头TOM的音调因为难以置信提高了好几度，“这个报价也太离谱了”。


　　2015年，哄动一时的花袄姐，购买红毯邀请函的行为和价格被媒体扒皮，让一张零成本的邀请函可以迅速数倍变现的潜规则浮上水面。仅仅一年后，看准时机大批涌入的中介们和有着强烈需求的毯星们，则在2016年戛纳到来之时，联手制造了令人瞠目结舌的“通货膨胀”。


　　截至目前，走上2016年戛纳红毯的华人毯星已经接近30位，远远超过去年的数字。除了开幕式红毯以外，每天或知名或冷门的参赛片的红毯，都会成为至少一个毯星的拍照背景板。而在戛纳的媒体尤其是摄影记者，最大的乐趣就是每天在拍红毯的时候玩“找你妹”的游戏。一年多来，这个忽然被暴露在世人面前的新大陆，吸引了多少想要空手套白狼的淘金客。


　　TOM告诉腾讯娱乐，如今介入红毯生意的中介，一般分为两种。第一种是团体作战的大中介，多为戛纳当地的旅游公司——能够通过与品牌、酒店的资源置换，提前锁定这些数量巨大且稳定的赠票，甚至还可以为这些邀请函量身定做旅游项目。这些中介的优势是对于戛纳电影节熟门熟路，但缺乏的是中国明星的资源。


　　第二种是单打独斗的小中介，多为懂得戛纳规则但立足于国内的圈内人士，他们需要八仙过海各显神通，或者通过与有申请资格的电影人结成合伙人进行分成，或者成为上面所说的大中介在中国的代理商，进行二手买卖。这些中介虽然在邀请函资源上处于劣势，但凭借着国内毯星日益增长的走红毯的刚需，迅速成长了起来。


　　据TOM透露，从他进入到这个行当两年多来，同一个圈里的人已经有4、5波人也在做这个事情了。不要以为小中介就是吃剩饭的，因为信息不对称的缘故，他们通常会在一手价格上直接翻上两到三倍。


　　尽管如此，作为曾经的中介，TOM也实在看不过去，认为这份天价报价单是坐地起价：“太离谱了。”在记者的反复询问下，TOM透露了自己拿到的上家的报价，最贵的也只有6万元人民币。但自从花袄姐买红毯票的事情被媒体详细扒出后，刺激得很多小中介直接抬高了价格，导致如今的市场均价大概在20万左右。


　　但大部分小中介应该都会根据与艺人的熟悉程度，给予相应的优惠空间。腾讯娱乐在戛纳辗转联系上的另外一个中介也证实了这个猜测，经由他手走上开幕式红毯的颇有背景的M姓男演员，只为此付出了8000欧元（不到6万人民币），只有网曝天价报价单上三等席位的一半。


　　



　　腾讯娱乐记者体验了一把当“毯星”的滋味




　　普通人也能走红毯，旅行团推出戛纳走红毯两日游


　　来过戛纳的人都知道，和奥斯卡不一样，戛纳的红毯邀请函都是不记名的，除了电影节主席、评审团成员、影片主创这类当晚红毯真正的主角，能够获得清场、当定毯神针的待遇。大多数手持邀请函的人，必须像羊群被牧羊人赶一样，被保安催促着走过红毯。


　　但正是这样一张并不能体现什么特殊地位的票，却是无数人梦寐以求的通往头条的入场券。因为只有站上戛纳红毯，哪怕是挤在汗味四溢的人群中，才有被镜头捕捉到的机会。但是，想要获得这样一张票，却并不容易。


　　从官方那里得到戛纳红毯邀请函的方法有两种，一种是申请，另一种是赠票。


　　申请，针对的是与电影有关的各种参与者，包括花钱租场地宣传的土豪剧组。但是这种申请得到的票数量也非常有限，过程很繁琐，而且一般要提前两个月甚至半年以上就要发出邮件，但是却要等到红毯当天才能拿到票。


　　2015 年《寻龙诀》剧组走上红毯，就是万达公关团队提前半年申请的结果。而曾带着作品入围短片展映单元的TOM，也是通过这种方式申请到首映式红毯邀请函的。这种情况非常考验团队对于戛纳电影节流程的熟悉程度，稍有不慎，也有可能像《盗墓笔记（视频）》剧组那样，就算拿到票了，最终也会因为不熟悉流程导致迟到，无法进入红毯。


　　

　　去年《寻龙诀》剧组也走了回戛纳红毯

　　赠票，则是戛纳电影节给到赞助商、合作酒店等的福利，由赞助商自行挑选赠送对象。最大赞助商欧莱雅请来的巩俐、李冰冰、井柏然，金棕榈奖杯制造商肖邦请来的何超盈等人都属于此列。因为戛纳的赞助品牌众多，能够容纳3000人的卢米埃大厅，很大一部分都是赠票，而且能够提前给到品牌用来分发。

　　看出门道来了吗？申请虽然是免费的，但是量又少过程太繁琐，而品牌赠票则刚好相反，量大又便于流通。悬殊的差异，导致明星们向后者倒戈。由此，红毯邀请函中介——一个在各行各业都可以出状元的工种——登上了历史舞台。

　　因为花袄姐的一战成名慕名而来的买家多了，卖家也就多了，可选择的余地多了，竞争就会出现，差异化的配套服务也就应运而生。据TOM透露，2015年一家戛纳的旅游公司，已经推出了主要针对各国土豪的戛纳两日游，标价高达68万，包含往返机票、五星级酒店住宿，全程豪车接送，老司机兼职贴身翻译，并且最重要的是，可以走上红毯和进入部分各种明目的酒会——当然，因为大多土豪对于戛纳红毯的性质并不了解，中介给他们画的饼的是开幕式、闭幕式红毯，但真正给到的也是只是一个没什么大牌明星的展映片红毯。

　　不过，即使这样也没关系。对于走红毯的人来说，反正99%的看客也无法分辨一个红毯的含金量，只要有自己能站在红毯上的照片就足够炫耀了。于是能够进入官方摄影区域的摄影师们也就成了稀缺资源。根据这份报价单，这门生意目前已经覆盖了红毯配套服务这个领域。TOM证实了这项服务，前往拍摄该场红毯其他明星的一名国内摄影师，曾为购买这个项目的土豪太太拍摄了几张红毯照，获得了6000元的报酬。

　　但这毕竟是门无法标准化的生意，太多环节缺乏保障。据知情人士透露，开幕前就抵达戛纳的黄景瑜，因为与国内合作方扯皮，错失了开幕式红毯，要不是《时尚芭莎》总编辑苏芒凭借个人影响力生拉硬拽他走上了好莱坞大片《金钱怪兽》的红毯，这趟戛纳也算是白来了。


　　



　　今年又有中国女星夺下“戛纳网红”桂冠



　　花袄姐奇迹难再复制，拼奇装异服已无曝光量

　　“你看看最后那个走上红毯的都是什么人啊！”TOM所指的，正是今年红毯上身着夸张的红白相间的羽毛礼服，并且在进入卢米埃尔电影宫的那一刻，对着三十米开外正在拍主持人的摄像机拼命挥手抢镜的网红赵尔玲。第二天，这个抢镜的画面被做成了gif图，在社交平台上各种转发，配文尽是讽刺。

　　因为邀请函买卖潜规则的曝光，同样走上了红毯，诸如此类在新闻稿中对于如何受邀参加红毯都语焉不详的毯星，其实早已风光不再，甚至还成为了看客群嘲的对象。就连开幕式红毯上的国内一线L姓和N姓女星，没有了官方镜头，连话题都要拱手让给gif图中的赵尔玲。

　　然而也许他们并不在乎这样的局面。哪怕是群嘲也好，先红了再说。娱乐注意力经济时代，毯星们往往带着这样的心情也要走上红毯。接下来的每一天，顶着白色盔甲状不明物体的抚媚哥”缪艺豪、穿着花袄姐同款设计师的中国红长裙的徐小倩、不穿内裤穿着开衩开到腰的裙子的王子子……一大波奇装异服每天都在洗刷着摄影师同事们的三观。

　　但是即便拼到这个地步，每天一到两个毯星连续过度的曝光，渐渐稀释了媒体和观众的注意力，无论曝光量还是话题都与花袄姐不可同日而语。而近30个毯星把本来就拥挤的红毯走成菜市场的架势，另一方面也让走红毯这件事情变得廉价，甚至惹人反感。十几万的红毯入场券，在通货膨胀后又迅速贬值，甚至有可能在多年后成为难以启齿的过往。毯星们的需求推动了这门生意的规模飞速膨胀，没想到却搬起石头砸了自己的脚。

　　第三天的中国之夜晚宴上，开幕红毯上一身羽毛装的赵尔玲，又热情地向某电影杂志主编推销起自己的红毯造型，她自称那身红白羽毛相间的低胸长裙，正是以电影为主题，最适合上这本杂志的封面了。据记者一位当时在场的朋友透露，那位主编的脸当时就冻住了。与此同时，《夏洛特烦恼》中的“女神”王智，正独自坐在无遮挡的沙发上被冷风吹得瑟瑟发抖，环顾四周，她应该能看到，由肖邦请来的毛俊杰正在奋力跟媒体解释，自己还要参加多少个晚宴。

　　戛纳电影节的规则也不会轻易改变，红毯中介将会存在很长一段时间。但同样不能改变的事实是，戛纳电影节的红毯很短，再慢5分钟也走完了，但真想要成名成角，要走的路可比这个长多了。