B站虎牙纷纷加持、王思聪喜提iG，电竞为何一下火了？

11月13日，在三季度财报的分析师电话会议上，虎牙CEO董荣杰表示将会继续在电竞产业进行投资，进一步优化电竞内容覆盖。

刚结束的2018英雄联盟全球总决赛中，中国的iG战队以3：0战胜了FNG，获得了LPL赛区的第一个世界赛冠军。比赛结果刚出，全网沸腾，微博、朋友圈等几乎所有的平台都在为iG呐喊，王思聪闹得满城风雨的转发微博抽奖，也正是为了庆祝这一事件。

更早前的10月，二次元平台哔哩哔哩宣布成立哔哩哔哩电竞公司，B站董事长陈睿亲任电竞公司董事长，而前战旗TV的负责人陈悠悠达人总裁。

电竞行业一夜之间火了，成为泛娱乐平台的香饽饽。

在谈到电竞市场如何火起来前，我们先回顾一下其发展历史，事实上，电竞在发展早期是极其不顺利的，甚至一度看不到希望。

电竞一路曲折

电竞的基础是网络游戏，而网络游戏最开始被人们认为是“电子海洛因”。

2000年，《光明日报》发布了一篇报道《电脑游戏：瞄准中国孩子的海洛因》，该文章直接将游戏比喻成毒品，称其在侵蚀中国少年的身心健康。这时候，绝大多数父母对于电子游戏都是抵触的，将打游戏看作不务正业，甚至不让孩子接触电脑，一时间甚至出现了“杨永信网瘾治疗机构”这样的奇葩组织。

正是因为整个社会对游戏缺乏认同，电竞职业选手最初也不被社会认可，即便后来被大家认为是“中国电竞第一人”的Sky当时也只能睡网吧，吃泡面。

这么多年，中国电竞行业在曲折中前进，随着人们对互联网和网络游戏的不断再认识，电竞行业出现了越来越多的利好拐点：

1. 2003年，中央电视台创办了《电子竞技世界》节目，开始对电竞赛事进行报道和转播。不过这个节目办了不到一年，就被停播，当时电竞赛事在中国依然前途渺茫。

2. Sky拿到了魔兽世界WCG2005和2006的世界总冠军，电竞再次进入人们的视野。到了2008年，国家体育总局将电竞重新定义为中国第78号体育运动项目，算是一个里程碑事件，此时职业选手的收入依然不高。

3. 2011年，王思聪拿着王健林给他的5亿投资了电竞全产业链，引起了富二代们和投资机构的广泛关注。

4. 腾讯在2013年开始组建国内顶级职业联赛LPL。同时，大量的直播平台开始进入电竞市场。此外，随着电竞移动化的推进，电竞用户规模快速扩大。

5. 2016年9月，教育部职业教育与成人教育司发布《关于做好2017年高等职业学校拟招生专业申报工作的通知》，公布了13个增补专业，其中包括“电子竞技运动与管理”，专业代码670411，属于教育与体育大类下的体育类，这是电子竞技第一次被纳入高等教育序列。

到了这两年，电竞行业不断迎来大量资本、巨头和创业者，社会对于电竞的认可度也大大提升，今年《英雄联盟》等六款游戏首次作为表演项目现身亚运赛场，Uzi等电竞国家队选手出征雅加达，并获得了两金一银的成绩，电竞甚至已被上升到了国家荣耀的层面。

游戏驱动电竞

中国游戏市场快速壮大，给电竞的繁荣创造了基础。

腾讯作为最大的游戏公司，成为电竞产业的主力推动者。腾讯不只是开发了多个为电竞提供基础的顶级游戏IP，也组建了国内顶级职业联赛LPL，如今英雄联盟的比赛也已职业化。腾讯还先后投资了头部游戏直播平台虎牙和斗鱼，以及二次元社区哔哩哔哩，这三家平台都在电竞上布局，这进一步扩大了腾讯在电竞行业的版图。

其他游戏公司如网易，也在电竞上有自己的布局。《终结者2：审判日》和《荒野行动》的成功帮助网易填补了在竞技类游戏方面的短板，2018年8月24日，网易发布了“网易电竞NeXT”品牌，又称网易电竞X系列赛，由此正式进军电竞赛事市场。

目前，中国电竞产业链各环节正趋于完善，大致可以分为上游、中游和下游行业：

1、上游：游戏研发公司。

腾讯、网易等游戏研发企业提供游戏的内容版权，它们在电竞产业发挥关键作用，分走最大块的蛋糕。对于游戏公司来说，电竞还可以丰富游戏IP的外延价值，增强游戏可玩性，形成推广价值、增强用户粘性和增强游戏变现，比如腾讯《英雄联盟》LPL和《王者荣耀》KPL两大赛事的年度版权营收就超过1亿。

2、中游：电竞核心玩家。

中游由赛事运营方、职业选手、俱乐部等组成，负责电竞的落地，以职业选手为例，他们日常需要参加训练，收入则主要通过工资获得，一线选手的签字费可以达到200万一年。2016年后，随着移动直播的风靡，很多电竞选手退役后选择在各直播平台上做解说来积累人气，目前排名前十的游戏主播身价均已超过千万。

电竞赛事运营、职业选手、俱乐部的模式本质上是借鉴了足球竞赛的成熟玩法，电竞也被视作是一个兼具娱乐和体育属性的项目，具有可观赏性、竞技性和扩展性，愈发受到青睐。

3、下游：游戏直播和电竞媒体。

他们负责电竞的资讯、传播和分发环节，电竞的火热直接充实了平台上的内容，并因此产生游戏分发、电竞赛事等商业模式，反过来，电竞要有足够多的观众和影响力，也离不开直播平台和媒体的吆喝。

国内头部游戏直播平台虎牙和斗鱼都在布局电竞，此前，虎牙曾拿到过LOL年终总决赛、PGI全球总决赛等赛事版权。他们甚至开始布局电竞中上游，比如虎牙在今年9月宣布组建电竞战队并且将会加入《守望先锋》联赛2019赛季。二次元平台哔哩哔哩也在电竞上布局，2017年就成立了电竞战队BLG，包含了英雄联盟、绝地求生等游戏分部，今年成立电竞公司。

电竞产业还衍生出了一些周边行业，比如英雄联盟很早就推出了周边商城，包含了手办、书包等一系列产品。

就跟足球赛事一样，产业联动也为电竞带来了新的机会。

奔驰等品牌也在布局与自身属性最为契合的电竞业务，实现业务之间的有效叠加。王思聪“包养”iG看上去只是个人爱好，实际上却是其产业布局的一部分，这就像马云和许家印联手投资恒大淘宝足球俱乐部一样，除了老板因为个人喜好有钱任性外，背后还有品牌市场诉求以及产业联动的故事。跟王思聪同龄的另一个“富二代”，苏宁张近东的公子张康阳今年成了国际米兰俱乐部史上最年轻主席，本质上与王思聪的动作并无不同。

深层次来看，电竞爆发也是互联网在线流量枯竭，走向线下趋势的一个缩影。就像新零售一样，电竞本质是游戏的线上线下融合，用户不再只是拿着手机跟“网上邻居”对战，而是走到线下面对面PK，基于此又将延伸出很多全新的商业模式，这体现出“新娱乐”的趋势，不只是游戏，视频、音乐、直播等等，都在做各种线上线下结合的探索。

电竞在中国

这几年，不光是中国，电竞在全世界都发展迅猛。

普华永道的数据显示，2017年全球电竞人口（对电竞有基本认知和了解的人）为13亿，而2018年这个数字会增长到16亿，其中中国有4.683亿的电竞人口，居于全球首位。

中国电竞产业正在高速增长，艾瑞咨询报告显示，由于移动电竞游戏的爆发，2017年中国电竞市场整体规模突破650亿元。伽马数据报告显示，2017年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入达到730.5亿元，同比增长达44.8%。从增长率来看，电竞市场已同时超过了移动直播和移动游戏的大盘，正是因为此，电竞同时被游戏和直播类公司重视。

电竞行业未来如何发展？罗超频道（微信ID：luochaotmt）认为会有如下趋势：

1、电竞广告商业价值被释放。

随着电竞用户规模的不断提高，受众范围越来越广，电竞的用户注意力获取能力会大幅提升，电竞比赛、俱乐部、选手的赞助商将不再局限于电竞相关的游戏泛娱乐产业，许多传统行业都会开始赞助各大电竞赛事。

电竞赞助单价有望大幅提高，电竞用户画像清晰，可以基于互联网大数据追踪实现精准营销。相比于传统体育赛事而言，电竞赛事组织门槛更低，场地限制更小，可以频繁举办。因此可以预见，商业广告在未来将成为电竞行业最大的收入来源之一，目前整体被低估了。

2、电竞游戏产品门槛会更低。

类比体育产业可以发现，走向大众化的体育项目一定是简单的：规则简单，玩法简单，场地简单，比如篮球、足球很大众，所以篮球领域有NBA、足球领域有世界杯和各种顶级联赛。高尔夫这样的却很小众，因为场地受限，即便有高尔夫联赛，关注度也非常低。

就电竞产品而言，娱乐化更强、操作门槛低的游戏更容易受到大众的喜欢并且流行起来。近年来爆红的《王者荣耀》和之后的《绝地求生》都说明电竞游戏产品一方面需要观赏性强，另一方面需要操作门槛低，这样游戏才有大众化的基础，电竞才会有足够多的观众。如果没有这样的属性，电竞比赛就只是选手们的自娱自乐。

3、电竞游戏直播更注重精细化运营。

中国游戏大盘人口红利正逐渐消失，2017年中国电竞用户规模也已超过2.6亿人，虽然还在增长，但几乎不用怀疑，天花板很快到来，这就意味着游戏直播需要对存量用户进行精细化运营。直播平台在此前主要是通过高价招募头部游戏主播等策略吸引用户，未来可能要扶持腰部选手的内容，如要提高用户付费率，就必须让内容更丰富和独家。直播平台向电竞中游甚至上游发展，也是希望可以深挖用户价值。