董明珠要“清场” 海尔回应“阿姨,我们不约”
日期:2014-12-29 06:23:48 阅读: 来源:搜狐IT
图片来源:搜狐 为了响应格力电器董事长兼总裁董明珠的号召,一批格力经销商在今日起开始启动“裸价风暴”。 一向将品牌、价格定位高端的格力,为何变为价格屠夫?近日,董明珠在一个内部经销商会议上表示,
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一向将品牌、价格定位高端的格力,为何变为价格屠夫?近日,董明珠在一个内部经销商会议上表示,“通过清场真正把那些烂品牌、假冒伪劣、偷工减料的品牌全部消灭掉。”
但一位经销商认为,清场行动是为了抢市场。“以前格力的定位较高,丢掉了一部分空调市场。”业内人士认为,美的、海尔、志高等空调品牌开始借助互联网营销、电商平台以及智能化进行反攻,冲击了格力空调的市场份额。
董明珠在启动这场“裸价风暴”中,甚至对竞争对手美的、海尔、志高等一一进行了点评。而针对董明珠公开的讲话,海尔以一篇《阿姨,阿姨,我们不约不约》给予回应,文中称,“企业如今这个时代,做个安静的企业家多容易,可阿姨偏要站出来拯救这个被姜文老师毁了的贺岁档。”,并直指董明珠不能不懂装懂。
树大招风的格力将迎来美的、海尔的又一次围剿。在两个月前,格力发动“裸价风暴”后,美的、志高、奥克斯等也相继投入价格战。
董明珠向所有竞争对手开炮
董明珠最近屡次对竞争对手展开言语上的攻击,包括小米和美的联姻后,称“两个骗子在一起”;志高空调签约成龙为代言人后,曝光志高曾向格力挖墙角。
点评美的—“美的空调现在忽悠一晚1度电,他说我们美的是23年的变频专家,我想问你十年有没有,说个话脸都不红。”“美的曾经模仿过格力,三年就失败,海尔也在学,我觉得日日顺也没有希望。”……
点评海尔—“前段时间海尔做了一个新闻发布会,说他有磁悬浮的离心机,要有磁悬浮的压缩机才能实现,但是我告诉大家全球只有两个地方才能生产,一个是丹麦的丹弗斯,一个就是中国的格力。”……
点评志高—“有一个人是清华的博士,是个人才。但对于格力来说不是一个人才。因为他离开了格力,没有了权利。权利下降就没有了机会,在没有利益可捞的时候走了。到了科龙,而科龙已经垮了。现在到了志高,志高还能有出息吗?”
“我认为所有走的人都没有好结果,因为他只想着捞钱,因为这些人到了这些单位对我们来说更好,他们捞的越多他们竞争力越差”……
董明珠的焦虑?
董明珠在家电行业是一位颇受争议的人物,她甚至被圈内的人评价为“董姐走过的路不长草。”这也不难理解为何董明珠的言论刚落就受到众多行业人士的攻击。
无论是董明珠与雷军的对赌,对小米和美的的联姻不屑一顾;还是搁事旧提,在志高与曾经作为格力形象代言人成龙签约后,曝光志高挖格力墙角内幕,董明珠的公开讲话被行业人士点评为是其发泄私愤。
或许是因为董明珠性情直率、强硬,为其带来了本不应该的困扰。业界同时对董明珠执掌下的格力信心降低。
格力与经销商股权捆绑的模式,让格力10年期间仅凭单一的空调业务,实现突破千亿的收益,但这种模式也难以抵抗家电市场持续低迷、线下渠道受线上冲击的困境。
从去年开始,格力经销商库存积压严重、被套牢,选择离开的报道频繁见诸报端。而海外市场开始下滑,上半年业绩显示,格力外销营收为87.44亿元,同比下滑15.89%。
与其他家电企业一样,互联网转型的焦虑同样困扰着格力。而在海尔、美的均吹响转型号角,并先行一步,向智能家居等领域延伸时,更困扰董明珠的是格力未来增长的空间。
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