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乌云笼罩诺基亚:裁员万人 高管换血 出售Vertu

日期:2012-06-18 10:37:19 阅读:  来源:经济之声
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 据报道,裁员1万人、出售旗下奢侈手机品牌Vertu(威图)、管理团队大洗牌、收购手机影像技术公司。进入6月份之后的诺基亚的一系列动作,让人们不禁猜想,刚刚大修过的病人诺基亚,是否又重新回到了病危状态。

  

 据报道,裁员1万人、出售旗下奢侈手机品牌Vertu(威图)、管理团队大洗牌、收购手机影像技术公司。进入6月份之后的诺基亚的一系列动作,让人们不禁猜想,刚刚大修过的病人诺基亚,是否又重新回到了病危状态。

  数据显示,最新一个季度,诺基亚净营收为73.5亿欧元,同比下滑29%;净亏损9.29亿欧元,而上年同期净利润为3.44亿欧元。这是诺基亚自2011财年之后,历史上的首次亏损。

  凄惨的是,诺基亚保持多年的全球市场老大的位置也被三星夺走。据媒体最新调查数据显示,在大中华区诺基亚曾经最有市场优势,2012年第一季度营收从19亿欧元直落到5.7亿欧元,大降70%。而在2007年,诺基亚最鼎盛时期,它的市场份额甚至接近了全球的一半,而第二名的三星仅仅11%。

  为了减少亏损,扭转手机销售不利的局面,诺基亚计划在全球展开裁员,预计将在明年底前裁员约1万人,并关闭位于德国、加拿大和芬兰的三座工厂。同时,首席营销官德华德、手机部门负责人麦道威、市场部负责人萨文德纷纷离职。

  据了解,自史蒂芬·埃洛普2010年9月出任诺基亚首席执行官以来,诺基亚已经经历了数轮裁员。加上本轮裁员,埃洛普出任诺基亚首席执行官期间的裁员总数已达到约4万人。从数据看,截至2012年3月底,诺基亚在全球的员工总数为5.35万人。而按照诺基亚的计划,预计可在2013年底前节约16亿欧元的生产成本。

  看到此情此景,不知道诺基亚CEO埃洛普会作何感想。两个月之前,诺基亚大病初愈,一度有了复苏的迹象。在欧洲,lumia系列手机销量一度超过苹果和三星。诺基亚全球CEO埃洛普对此很满意,甚至在当时,他到中国发布中国电信CDMA版本LUMIA系列手机的时候,还说到:诺基亚正如中国的永定门一样,曾经遭遇过挫折,如今正在重塑辉煌。

  埃洛普:永定门曾在50年代被拆掉,但在2005年完成了重建,现在它依旧辉煌。而诺基亚正如永定门一样,有着悠久历史,虽然经历了低谷,但最近几年正在重塑自我。

  评论员李光昱:诺基亚基本上在中国是销量最好的手机,在很多广泛的人群之中都有很大影响,诺基亚关键的问题在于作为一家科技企业,如果缺乏了创新的能力和意识就会走向灭亡。

  在完成万人裁员、高管大换血等一系列动作之后,诺基亚CEO埃洛普表示,接下来的诺基亚"必须重塑生产模式,创新结构,保持信心。"他在声明中表示,裁员后,诺基亚将专注于Lumia品牌的培养,打造其成为出众、有吸引力的产品和服务。还将重点投资地理位置服务,向新领域拓展地理位置平台,从而提升手机业务的竞争力和盈利能力。

  诺基亚同时宣布,他们完成了对瑞士图像公司斯卡拉多的收购。据介绍,诺基亚正在拓展自身的成像资产,并推出了主打拍照功能的N8和808PureView手机。此外,诺基亚将继续研发塞班S40和S30设备。

  在表态专注Windows-Phone 手机的同时,诺基亚还宣布出售不符合诺基亚重振战略的Vertu(威图)奢侈手机业务的股权。而出售之后,诺基亚将继续持有Vertu约10%的股份。

  在新的架构下,诺基亚将重心调整到三条主线上:以Lumia为核心的智能手机产品线、以地图为核心的地理位置服务平台和传统的低端功能手机业务。

  当然,诺基亚还有一条路,那就是被微软收购。去年年底,微软考虑收购诺基亚,但是在查看了其财务账目后,微软暂缓了收购行动。而分析人士认为,现在形势大变,没有诺基亚,Windows Phone恐怕很难在市场上立足,从一定意义上而言,微软将是"被迫"收购诺基亚。

  对于微软,现在收购诺基亚要比去年收购花费少多了,诺基亚股价交易已经达15年最低。去年11月底,其股价为7.38美元,现在仅为3美元。据《纽约时报》报道,自去年诺基亚与微软宣布了他们的Windows Phone协议之后,其股价下跌了75%。因此微软可以以一个很低的价位将诺基亚吸收进来。

  有观点认为微软是在故意做死诺基亚,将股价压低后再出手。

  李光昱:我觉得这种可能性不大,基本上Windows没有必要这样做,如果系统足够好的话完全可以不收诺基亚,直接找其他的中国企业贴牌代工就完了,根本没有必要专门收购诺基亚做手机,这相对来讲成本还是高。


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