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微软反攻打响跨界战争：Win8移动领域伸橄榄枝

日期:2012-03-11 18:50:58　阅读: 　来源:中国经营报
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　　Windows8越走越近了！2月29日，微软正式发布Windows8消费者预览版。抢先一步，在苹果推出 New iPad前发布新品。　　微软不惧怕成为一个追随者。在很多领域，微软都是从追随者成为最终的王者。　　微软为Win8加了

　　Windows8越走越近了！2月29日，微软正式发布Windows8消费者预览版。抢先一步，在苹果推出 New iPad前发布新品。

　　微软不惧怕成为一个追随者。在很多领域，微软都是从追随者成为最终的王者。

　　微软为Win8加了一个定语：“颠覆性”。在微软人的内心里，Win8不仅是对自己过往产品的颠覆，更希望借此颠覆产业格局。

　　自我颠覆——微软互联网化征程

　　Win8与之前Windows产品的升级不同，内核全部都重写，也就是说是一个全新的操作系统。Win8的研发历经了近五年时间，从去年年初CES(国际消费电子展)第一次露面开始，Win8给业界带来不小的震撼和期待。

　　2011年1月的CES上，Win8第一次露脸便给出惊人的消息：除了支持X86架构，也将支持ARM架构。这就意味着，二十多年的WINTEL(微软英特尔联盟不再存在，这两大巨头联手引领产业不断升级、并从中赚取最高的利润，将成为历史。

　　进入移动互联网时代，用户已经不认为性能是最重要的，而是简单、易用、便携、省电等需求更为重要。用户这些需求的变化，迫使微软选择主动打破WINTEL联盟，向移动领域更有优势的ARM架构伸出橄榄枝。

　　2011年9月份，Win8推出开发者预览版。这一次的变化是，微软向庞大的开发者平台推出两套大的开发体系：一套是对传统技术的继承，主要开发典型的桌面应用；另一套是基于新的互联网技术，引入移动互联网的特性，开发互联网体系下的应用。

　　对这两大体系的支持，意味着Windows系统不再是一个单纯的桌面操作系统，它将本地应用与互联网应用结合起来，而真正走向互联网。把客户端与云端连接起来，必然会衍生出新的商业模式，只是现在微软还没有揭开谜底。

　　2011年12月份，微软发布了Windows Store。这也是Windows首次引入应用商店，对于PC用户来讲，未来可以选择从应用商店里下载安装，简单、快速启动应用，也可以通过Win8自带的IE10浏览网页。

　　据《中国经营报》记者了解，虽然现在距Win8正式发布还有大半年的时间，但中国已经有十几家主流网站开发出基于Win8的客户端。人人网在这一轮抢先发力，“Win8是一个非常创新的平台，它横跨了PC和平板电脑，预示着微软会大规模在移动通信行业的布局。”人人公司副总裁吴疆认为，计算平台正在向后迁移，社交网络也要快速地跟进迁移，不断改变理念，“不做革命者就会被革命”。

　　随着应用商店的发布，微软的商业模式也进一步向互联网模式演变。以前靠卖软件赚钱，今后要多一项从互联网服务(应用商店)中收取收入，但收入重心是否会转移，微软人并没有给出明确的说法。

　　“微软所有产品线都在进行一个互联网的过程，这在微软是一个不可逆转的趋势，未来会有越来越多的产品以互联网服务的模式提供。”有内部员工告诉记者，微软互联网化虽然走了弯路，但一直在向着这个方向推进。

　　今年2月29日，Win8的消费者预览版揭开面纱，一个让用户完全看不到以往Windows特征的操作系统出现在屏幕上——“Metro化”。Metro是一种设计理念，源于包豪斯理论，即去掉不必要的元素，强调事务的本质。微软希望引领一个新的时代，而不是模仿谁。但在业界看来，Win8虽然与苹果的iOS看不去并不像，但正是因为苹果简单的设计风格大受欢迎，微软的Win8才会走向清晰、直接、美观的路线。

　　在Win8界面上，微软最典型的左下角“开始”键没有了，下拉式菜单也不再使用；所有的边框都被去掉，看不到上面或是下面的工具栏；界面上用各种颜色的方块(动态磁贴)替代现在的图标，用户可以随时看到最需要的、被时时更新的信息……这种彻底的改变，令微软有新的烦恼，“我们不担心不会用电脑的人，反倒担心用惯了Windows的用户很难适应。”一位业内人士评价道，用户能否在短时间内接受全新操作模式，将是Win8最大的挑战。

　　产业颠覆——PC与移动的跨界战争

　　Win8的更大颠覆是增加触控功能，这一功能直接打破了笔记本与平板电脑的界线，帮助微软有机会跨入移动领域，也让英特尔抓到了救命稻草。

　　“这是过去十年我本人主管的工作中，最大的一笔投资。” 英特尔高级副总裁唐克锐对记者说，他动用的这笔“最大投资”将于今年4月开始，在全球掀起“超极本”的宣传攻势。

　　在过去二十年间，微软每一次新版本操作系统的发布，都会对硬件配置提出新的要求，间接拉动硬件产品升级。所以，每一版本Windows的发布，都是一次硬件厂商的盛宴。而这次，可能是一场饕餮大餐。因为这一次不是硬件的简单升级，因为触控功能、应用商店的发布，将会有更多的产品被创造出来。英特尔倡导的“超极本”就是例证。

　　超“极”本不是超“级”本，英文ultrabook而不是super。“要让消费者各方面的需求都得到毫不妥协的满足，这是超极本的初衷。”唐克锐这样描述超极本。从去年宣布这一产品以来，并没有给出一个硬性的标准，只是强调更薄、更轻便、更快、更简单、电池更持久、应用更丰富。外界的理解这是兼顾办公与娱乐的产品，直接切掉一部分平板电脑的市场。

　　iPad快速兴起，苹果几乎垄断了平板电脑市场，传统的IT硬件企业虽然也纷纷跟进，但很难从苹果嘴里抢食，眼睁睁地看着快速爆发的移动产品市场无能为力。超极本这种混和形态的产品将有助英特尔争抢移动互联网市场，同时稳固在计算领域的优势地位。同样，对传统的硬件厂商来说也是绝地反攻的时机。

　　英特尔并没有给出准确的定义，因为他希望将更多的产品形态归于这一范畴，从而扩大这一产品种类的市场占有率，实现对单一平板电脑市场的挤压。这与微软的想法不谋而和，Win8的颠覆在于，将引发新一轮的创新，更多以前想象不到的新的产品形态将会被创造出来。

　　超极本将会有很多形态：可能是一个折叠的超薄、超持久、可触控的笔记本；可能是一种平推式的或是旋转的可触控笔记本；可能是双屏幕的笔记本；可能由一个平板电脑加上一个底座组成，插在底座上就是PC，出门时拆下来就是一个平板电脑；甚至可能加上Kinect人机交互的功能，变成一个不用接触就可以操控的电脑……无限的想象，带给硬件厂商新的差异化竞争的机遇。

　　“一般来说每十年都有一个转折点，上一次是从台式PC到笔记本，这一次英特尔希望通过超极本来推动计算体验整体的转型。” 唐克锐说道。

　　事实上，苹果的iPad和AIR不断蚕食传统笔记本的市场，轻薄、移动、应用更丰富本就是笔记本厂商创新的路径。而超极本概念的推出以及对消费者的教育，将打破笔记本与平板电脑的界线。微软、英特尔跨界的意图都很明显，而硬件厂商的一呼百应，似乎正在向苹果发起一场集体反攻。


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