【天维网消息】 新西兰高端服装品牌Drift Clothing因其官方网站出现“Nothing made in China”（无中国制造）被投诉涉嫌歧视。之后，新西兰广告标准局（ASA）初裁认定这一行为“冒犯”。但在上诉后，ASA申诉委员会推翻原裁定，认为该品牌官网使用的“Nothing Made in China”表述不构成违规，上诉获准，投诉不成立。

不过，该委员会仍有少数成员认为该广告“社会责任感不足”。

Drift Clothing官网上引发投诉的广告。

初裁：相关表述具有冒犯性

该案件源于一宗针对Drift Clothing官网广告的投诉。投诉人认为，该品牌在官网页面中使用“Nothing Made in China”字样，并配以红色禁止符号覆盖“Made in China”字样，带有针对中国及中国人的歧视性或冒犯性含义，同时涉嫌误导消费者有关服装的生产来源。

2025年10月，ASA投诉委员会作出裁决，认定该广告不构成误导，但认为相关表述具有冒犯性，违反了新西兰《广告标准守则》中有关社会责任和冒犯性的规定，因此“部分成立”。

Drift Clothing随后就“冒犯性”认定提出上诉。

上诉后裁决：不构成“严重冒犯”

ASA上诉委员会在全面审查原投诉、广告内容、广告主回应、投诉委员会裁决、上诉申请及相关先例后，重新作出裁定。

上诉委员会一致认为，广告中“Nothing Made in China”的表述不构成误导。

该委员会援引新西兰商业委员会（Commerce Commission）关于原产地标注的官方指引指出，对于服装产品，“制造地”是指布料被加工成成衣的地点。根据广告主提供的资料，涉事服装的成衣制作环节并未在中国完成，因此该表述在法律意义上是准确的，并未违反《广告标准守则》中关于真实呈现的相关规定。

在是否违反社会责任和冒犯性条款的问题上，上诉委员会作出多数裁定，认为该广告未达到“严重或广泛冒犯”的门槛。多数委员认为：

相关广告仅出现在品牌官网，传播范围有限；

“China”指向的是国家或制造体系，而非特定族群或个人；

广告整体语境强调品牌的伦理采购、质量标准和差异化定位，普通消费者更可能将该表述理解为品牌立场或商业策略，而非对某一群体的贬损。

Drift Clothing是一家位于Mt Maunganui的高端成衣品牌。来源：品牌官网

基于上述因素，多数委员认为该广告不违反《广告标准守则》中有关社会责任及冒犯性的规定。

上诉委员会中也有少数委员持不同看法，认为红色禁止符号与“Made in China”的视觉呈现方式，可能会在部分消费者中引发敌意或负面联想，从而构成对国家或其人民的贬损。不过，该观点未获得多数支持。