据RNZ记者Isra's Emhail报道，你有没有发现，被时尚达人挂在奢侈包包上晃来晃去的"拉布布"玩偶毛绒挂件，已成为成年人与未成年人通吃的最新潮流。

Jasmine Kim包上的一个拉布布挂件。 Photo: Supplied / Jasmine Kim

这个名叫拉布布（Labubu）的丑萌挂件频繁出现在明星超模闪耀的包包上，现在，"想拉布布的风也终于吹到了新西兰"。

据福布斯报道，由于这种长着尖牙的毛茸茸玩偶人气飙升，中国玩具厂商泡泡玛特（Pop Mart）董事长的个人财富在一天之内增加了16亿美元--泡泡玛特在2019年买断了拉布布的独家版权。

2025年5月2日，拉布布的粉丝们在Newmarket的泡泡玛特门店外排队等待新版发售。 Photo: Supplied

这个月，奥克兰的潮人们也追上了亚洲和美国的市场步伐--200多名玩家凌晨时分在位于Newmarket Westfield外的泡泡玛特门店排起长龙，只为第一时间抢到全新发售的"前方高能（Big into Energy）"系列拉布布玩偶。这个系列共有6款不同颜色、代表不同情绪的拉布布玩偶。

在不到两个小时的时间里，就已有150位顾客买到拉布布，一套共6个，售价为234纽元，单个售价为39纽元。在TradeMe等网站上，该系列一些版本的挂件已经被黄牛炒到50纽元以上。

奥克兰一位有两个孩子的妈妈也是排队粉丝中的一员，不过她在两个小时的等待后仍然没能抢到。这位不愿透露姓名的女士最后通过一个有大约800名群成员的泡泡玛特WhatsApp群组买到了一套--这个群会通知顾客商品的补货信息。

"我去排队的时候真的很意外（看到那么多人都去了Newmarket）。"这名33岁的妈妈说。

前方高能系列全系共6款（图上黑色款为"本我"隐藏款）。 Photo: Pop Mart

内容创作者Jasmine Kim是最早一批追拉布布的粉丝，她在去年11月就开始收集该产品。她说，近期奥克兰的抢购狂潮在社交媒体上催生出"通风探子小队"，粉丝们会互相通报哪些门店有新货上架。

泡泡玛特Newmarket门店的经理AI Zhang表示，店里需求太火，几乎到货就会售罄。周三下午在WhatsApp群组里发出了一次补货通知，30分钟内就又卖光了。

拉布布是什么，为什么它这么火？

拉布布这个角色最早在2015年前后就出现了，出生于香港的插画师龙家升（Kasing Lung Lung）在其"精灵天团"（The Monsters）系列作品中创作了这个形象。

龙家升在接受香港纸媒【明报】采访时表示，他是受到自己小时候在荷兰听过的北欧精灵、巨魔和仙女的民间传说的启发。

2023年，泡泡玛特在Newmarket开设门店伊始就销售拉布布系列的玩偶。

据推测，韩国女团Blackpink的泰国籍歌手Lisa是真正将拉布布带火的人。 Photo: AFP / Chanakarn Laosarakham

不过，拉布布的真正走红普遍被认为是韩国女团Blackpink的成员Lisa（曾出演过【白莲花度假村】）。她曾被媒体拍到拥有拉布布，并在去年4月接受【名利场】采访时公开表示自己非常喜欢这个角色。此外，它还出现在杜阿·利帕和蕾哈娜这样的时尚明星的奢侈手袋上。

门店经理Zhang表示，拉布布的受众在去年的时候以亚裔新西兰人为主，但现在也火到了其他族裔当中。

"有些客人跟我说，他们班里几乎所有女生都有一个拉布布，（没有它）你甚至不好意思去上学……现在它已经附加了更多社交属性，孩子们会互相交流'看我这个颜色怎么样'，或者谁买到了隐藏款。"

拉布布到底有什么"魔力"？

这些手掌大小的毛绒挂件也以盲盒形式发售，消费者有大概1/72的概率可以抽到"隐藏款"。

上文提到的奥克兰妈妈已经集齐这次发售的新系列的全套6款，但她并不是收藏玩家，也没有被明星效应所影响，不过她看到自己6岁孩子的好几个同学都挂着这种挂件。

"感觉这个东西好像有它自己的性格，脸上表情有点调皮……它其实有点狡黠，我觉得这正是吸引我的地方。"

生活在奥克兰的内容创作者Jasmine Kim。 Photo: Supplied / Jasmine Kim

Jasmine Kim现在已经有了4款拉布布，她认为，人们为了搜集隐藏款而拆盲盒时的那种不确定性，本身也是这款玩具吸引力的一部分。

"这背后的心理学原理是人们想要搜集全套的想法，我想这招百试百灵。从小时候吃健达奇趣蛋开始，这种招数就开始使用了。现在还有各种巨型独角兽蛋之类的玩具。"

和许多人一样，她最开始觉得拉布布很丑，但后来觉得是一种"丑萌"。

"就是那种想要集齐全套的想法驱使着我，让我永远想买下一个的原因是当我打开一个盲盒的时候会觉得'天哪，是个绿色的，这也太可爱了，但其实我还想要个蓝色的'。"

"我不是唯一一个这样想的人，我相信所有人都这样想。"