宜家、Costco、范思哲等纷纷进驻纽村 问题都能活下去吗?

作者: Emma   日期:2022-09-08 11:48 阅读:0  来源:天维网编译  
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【天维网综合报道】超过15家国际品牌今年入驻新西兰,圣诞节前还会有更多品牌入驻。

Culture Kings, SC Luxury, Alexander McQueen, Burberry 和Costco是已经开业的。

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现在大家就等着更多像宜家、范思哲、Costco这样的品牌跟进,来扩充新西兰的零售版图。

这些品牌之中,许多都是经营多年的老牌子了,为什么今年纷纷出动呢?

奥克兰大学营销专业副教授Bodo Lang在Front Page播客中表示,疫情逐渐得到控制,许多公司在为游客的回归做准备。

“我们看到国际游客、国内游客还有邮轮的慢慢回归。”

“这是这些国际品牌的一个驱动力,但其它因素还包括新西兰人也从冬眠中苏醒。”

Lang提到一些品牌的进驻,毫无疑问会让本地零售商的日子更难过,因为竞争更大。

“宜家、Costco之类的大品牌将会新西兰市场的竞争者造成影响……在有宜家实体店的地方卖家具的商家会受到冲击。但在难道Invercargill或但尼丁之类偏远地区的话,影响就会小一些。”

而且,进驻新西兰的品牌造成的影响也各不一样。

”比如范思哲之类的品牌造成的影响就比较有限。他们的目标市场不一样,而这个目标市场其实是非常小的,所以他们对新西兰零售商、甚至是奢侈品制造商的影响都要小很多。”

新西兰已经有很多高端品牌店,通常都集中在一些区域,高端品牌毗邻。

当被问道,在低薪经济的新西兰,会否有足够的空间让这些品牌盈利的时候,Lang说,盈利往往不是这些品牌的唯一目标。

“我时常在想,要卖掉多少件奢侈品才能够得上在Queen St或其它地方的租金。”

“他们不挣多少钱,我是不意外的,尤其是过去这两年,几乎很难卖出多少奢侈品。”

Lang提到,游客回来之后,可能会有改观。可是,这些店铺的经营目标依然并不稳。

“有时候,品牌只要在那儿就够了,而且还得看市场中还有哪些其它品牌。”

这些品牌不希望看到竞争对手独享聚光灯,因此要确保他们也出现在同一个地方。

国际品牌可能会蜂拥前往新西兰,但是否能存活就不能保证了。

向Planet Hollywood和Hard Rock Cafe之类的大品牌都曾想来新西兰立足,但都无功而返。

“像这两个品牌,明显指向了其来源地。我不觉得在新西兰有多大的目标市场。没有多少消费者渴望这种品牌。”

Lang提到,还有一个问题那就是,这些品牌能提供的是新西兰人在哪里都能获得的。

“这些店里是有一些额外的装饰,但说到底,他们满足的也不过是其它店也能满足的需求。”

看看去年进驻的品牌,Lang说最终能不能存活就看与本地市场的结合。

“我觉得像Costco和宜家之类的品牌,将很好地结合新西兰市场,但其它品牌可能会发现目标市场有限,有些甚至在新西兰没有独特的卖点。”

那么,现在的问题就是,哪些能活下去,哪些将败北?

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