恒天然公关策略:免费牛奶消失44年后重回小学校园
日期:2011-12-15 10:00:13 阅读: 来源:天维网编译
天维网12月15日报道援引Stuff 在消失44年之后，免费牛奶将重新出现在小学校园里，乳业巨头恒天然已准备好对新西兰人发动一场和平攻势。 明天恒天然就将宣布“让牛奶离新西兰人更近”活动。 这一活动的目标
天维网12月15日报道援引Stuff 在消失44年之后，免费牛奶将重新出现在小学校园里，乳业巨头恒天然已准备好对新西兰人发动一场和平攻势。
明天恒天然就将宣布“让牛奶离新西兰人更近”活动。
这一活动的目标群体为新西兰小学生，他们将得到免费牛奶。
不过这一活动将持续多久尚不清楚，但它无疑将成为恒天然公司的一个成功的公关策略。
此前，恒天然公司因乳制品价格高居不下一直被消费者诟病不已。
上一次新西兰小学里有免费牛奶是44年以前的事。1937-1967年的小学生们在当时的工党政府所制定的世界上首个健康计划中受益，每人每天从“牛奶班长”处领取半品脱（284毫升）牛奶饮用。
但1967年时，政府因成本太高而去除了这一机制，同时也是因为公众开始质疑饮用牛奶对小学生是否真的有益处。
尽管这一机制的动机是为了促进孩子们的健康，但它也被广泛认为是导致许多新西兰人终生不喝牛奶的“罪魁祸首”。因为在冰箱和雪柜还没有出现之前，当时每日小学生喝到的牛奶都是温热且有臭味的。
Auckland school children knocking back half a pint, 1937 Photo from New Zealand Journal
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