上周末连续两天“暴力”上涨后，诸如周大福、周生生、老庙等品牌连锁金店的金饰零售价格已突破每克800元大关。

但金价上涨并未让消费者一路追涨。记者周末在上海一些金店里并未看到有人头攒动的迹象，有消费者向记者表示，此前从6字打头考虑有入手，但金价一路涨到700多元/克后就开始犹豫，现在800多元更是“恐高”不敢买。

而今年“十一”假期，记者在一些金店里与一店员交流，她们抱怨，今年下半年的生意不如往年，主要还是金价居高不下。有店员告诉记者，今年的金条卖得比首饰好，前者的金条的溢价远比金饰的溢价要小得多。

黄金价格高涨持续抑制金饰品牌的销售表现。中国香港六福集团日前公布数据显示，2025财年第二季度（即2024年第三季度）经营数据，截至2024年9月30日的三个月内，集团整体零售收入同比减少25%，同店销售同比减少35%。具体来看，六福珠宝的黄金产品同店销售下滑38%，按重量计件的黄金产品同店销售骤降52%。由于黄金及铂金产品在六福集团的收入占比高达79%，因此黄金产品销售额暴跌对其整体业绩影响显著。

黄金价格的飙升让金价维持高位，但却并未刺激消费者的购买需求。有市场分析人士指出，高基数效应以及金价的快速上涨造成市场观望情绪增加，消费者对黄金饰品的购买意愿显著减弱。六福集团也在财报中表示，金价于季内屡创新高，影响销情。

与金价一路高歌猛进形成对比，各大黄金品牌在今年上半年业绩就显出“颓势”。今年6月，周大福发布截至2024年3月31日止年度全年业绩公告，整体零售值同比下滑20.2%。周生生半年报显示，公司上半年营收同比下降12.98%至113.13亿港元，净利润大幅下降36.41%至5.26亿港元。周生生在此前召开的股东大会上提及，持续上涨的金价，遏制了黄金首饰的消费欲望。

世界黄金协会的报告显示，2024年二季度中国市场金饰需求创下自2009年以来的同期新低，仅为86吨，上半年中国金饰消费则同比下降18％至270吨。该协会发文称，展望未来，在季节性因素和金价高企的双重影响下，金饰消费可能会持续疲软。

六福集团表示，“短期金价急升虽然会影响销售，但毛利率的提升将有助减低销售下跌的影响。在消费者适应高金价后，黄金销售有望恢复正常。另外，钻石产品需求仍然疲弱，本集团将继续积极推广钻石类别以外的定价首饰产品。”