继两周前上海为首店经济加码、推出政策措施2.0版本后，2024上海全球新品首发季暨上海国际美妆节于4月25日正式启动。活动期间，累计近300个国内外品牌将举办首发首秀首展活动，逾200家首店旗舰店将抢滩上海消费市场，有望掀起一波热潮。

在25日的启动仪式上，上海市商务委揭晓2023年度“上海市首发经济活跃指数”，发布了7个全球新品首发地示范区新品集中快闪活动以及“首发WALK”打卡地图。

其中，上海市商务委员会连续4年联合上海市质量和标准化研究院发布的首发经济活跃指数，从竞争力、成长力和影响力三个维度衡量城市首发经济发展水平和特征。2023年度上海首发经济活跃指数为88.2，其中竞争力指数87.51，成长力指数88.38，影响力指数88.83。

纵向对比，2023年度首发经济活跃指数较2022年度提高0.5个百分点，并在竞争力、成长力、影响力多维度呈现出提升趋势，也在首发活动效应和首店均衡度方面有进一步的表现。

横向来看，上海的首店经济发展持续领跑全国。2023年共计引入1215家首店，同比增长13.2%，其中亚洲级别以上首店11家，全国以上高能级首店合计占比达到13.7%，规模质量继续蝉联全国城市首位。就上海的不同区域而言，从指数来看，表现最为亮眼是静安区和黄浦区，总分均达到89.8，高出全市平均分1.6个百分点。其中，静安区在2023年新设首店236家，吸引了亚太首家希思黎之家等首店落户。黄浦区则在2023年新设首店218家，新天地、来福士、淮海中路等成为品牌首店落户的首选。

早在2018年5月，上海就率先发布了打造全球新品首发地政策措施1.0，先后推进7个区建设首发地示范区，推出了全国首份首发经济团体标准，发布了首个首发经济活跃指数，首创了“全球新品首发季”和“拥抱进博首发季”标杆活动。经过5年多的沉淀，截至2023年12月，共有超过4500个国际国内品牌在上海举办首发活动，引进了首店5840家（日均2.8家），亚洲级别以上首店超过80家，数量和质量稳居全国首位。

2024年以来，上海首发经济也进入了高质量发展的“快车道”。今年一季度，上海市新设各类首店450家，同比增长55%，全国级别以上首店的占比达到10.9%，规模和质量再创历史新高。欧莱雅、葆蝶家、古驰、苹果、罗意威、星巴克等国际知名品牌来沪首发、首秀、首展、首店。

下一步，上海将以《关于进一步促进首发经济高质量发展的若干措施》，即2.0版为牵引，聚焦形成品牌集聚效应、驱动上游产业链升级、推动消费高质量增长，加快国内外品牌在沪首发全球新品、落地品牌首店、设立企业总部，进一步推动形成从“首发”到“首店”到“总部”的“首发经济”效应。

2.0版政策重点推出7个方面举措，包括对亚洲及以上级别首店予以100万元的一次性奖励，对在沪举办的具有国际影响力和市场引领性活动的主办方，按场地租赁、展场搭建、宣传推广等实际投入的30%，给予最高100万元的补贴等真金白银的支持。