清华大学教授孙立平:消费业正进入转折点 大规模集中消费时代基本结束
作者: 21财经 日期:2024-04-16 11:24 阅读:0 来源:21财经
据21财经报道,4月14日,由南方财经全媒体集团主办的第二届“女性时尚消费年会”在第四届消博会期间举办,大会以“她时代品质消费与品牌增长”为主题,就女性大健康、绿色消费、营销创新、新消费技术等话题开展主题演讲、圆桌对话,现场同步发布《女性消费力洞察报告(2024)》。
“现在经济正在经历一个转折点,消费业同样进入一个转折点。”清华大学教授、博士生导师孙立平在主题演讲中说道,“从经济角度来看,我们正处在一个经济收缩期,这个收缩期与过去几十年的扩张期对应。同时,我们此前经历的大规模集中消费时代基本结束。”
孙立平表示,“改革开放之后,我们刚好赶上了世界性的消费革命浪潮。科技创新不会直接推动经济繁荣,中间要经历一个消费革命的环节,这种科技创新能够引起一场商业革命与消费革命,来推动经济发展。”
事实上,过去数十年消费革命的时代,消费呈现出趋同从众的特点。随着大规模集中消费到常规化消费的改变,冲动、趋同的集中消费阶段或将结束,而在当下逐渐分化的常规消费阶段,“穷人消费不起,中产不敢消费,有钱人不知道消费什么”的情况成为一种普遍存在的想象。
“在消费分化的情况下,考虑经济收缩期的背景,整个社会消费或将出现下沉趋势。如今人们讲消费降级,但不能简单地将其等同于降低品质。我们注意到,有的电商平台利用平台优势和上千家企业合作来定制产品,从而实现有品质的平民化,这可能是未来消费中应当思考的趋势。”孙立平说道。
对于银发经济引发的消费趋势走向,孙立平认为,中国老年化的过程可能远远超出想象。未来,人口寿命的提高会远远超出原本预计,中国老龄化程度可能会比想象的更严重。
此外,国内社会保障、养老水平比较低且分化比较大,月养老金超过一万的人口中国大约在1000万人以上。未来银发市场是非常大的市场,这个消费可能与时尚无关。
如何看待新市场带来的新消费需求?孙立平说道:“过去大规模集中消费的过程与技术革命联系在一起,如今这场技术革命已经基本结束,而新的东西还没有大规模涌现,所以技术上进入内卷状态,比如电视、汽车花里胡哨的配置很多,但很多用不上。在这样的情况下,真正的创新决定着未来。同时我们还要注意到下面两点,一是过去整个社会中有若干个鹤立鸡群的主导产业,若干个主导产业就能决定整个经济状况的时代已经过去。二是,在过去跟对一个风口,企业便能赚到钱的时代可能也要过去。如何创造新的需求、新的市场,这是未来要思考的重要问题。”
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