前所未有!全球知名品牌在中国突然清仓大甩卖!

作者: 21财经   日期:2024-04-16 11:25 阅读:0  来源:21财经  
分享到:
邮箱:

据21财经报道,全球知名品牌暇步士,在中国市场突然掀起前所未有的大促。

据悉,近日在成都、上海、山东等地商场的暇步士售卖区内,满是低至一折的羽绒服、冲锋衣、卫衣等,引消费者蜂拥排队抢购。

诞生于1958年的美国品牌暇步士,自进入中国市场以来一直定位中高端市场。如今为何突然清仓大甩卖?

暇步士店铺宣传。图片来源:第三方平台截图

知名大牌,一折清仓甩卖!

几个月前,店里买几件冬装可能上万元,现在竟然百元就能买到!

据《每日经济新闻》报道,4月11日至12日,记者在多家暇步士实体店看到,从早上10点商场刚开始营业就有大批消费者涌入,到晚上近9点,店内仍是人来人往。

人最多时,仅排队买单就要等一个多小时。有消费者表示,几千元的大衣能以一折购入,就算又热又挤也值得了;有消费者称,亲眼所见不少人用编织口袋在装,一人提几麻袋走。

图片来源:社交平台截图

还有消费者表示:“成箱的衣服还没等到被挂上台,就被大家抢完了。”该消费者称,这几天辗转多处抢购,已买了20多件该品牌的服装。

图片来源:《每日经济新闻》

但也有消费者表示“难以接受”。

“真的很难理解,之前一件T恤都要八九百元,怎么现在这么便宜。”有忠实用户表示,这些年在该品牌买了价值数万元的服装,如今自己“很受伤”,无法接受暇步士现在的“白菜价”。

而暇步士店员则表示,忙到晚上才吃上当天的第一顿饭,促销这几天,店内单日流水几乎都超过30万元。该店员称:“我们有位老客户,一次性就买了2万多元的服装,这放在以前至少要花10万元。”

为何大促?

1958年,美国沃尔弗林集团创办了品牌暇步士,商品以休闲鞋、服饰为主,而后的半个多世纪中,引领了欧美休闲时尚。猫王、滚石乐队、巴菲特等名人都曾被拍到穿上暇步士产品。

图片来源:暇步士官网截图

往日动辄千元的服装,而今以“骨折价”售卖,暇步士难道要倒闭了?

对此,多家暇步士的店员向每经记者表示,该品牌的服装“很好卖”,有店员表示自家店去年流水达300多万元。据悉,不愁卖却突然大促,主要原因是“换了新老板”。“现在的老板不要这批货了。”一位店员表示,自己所在的暇步士店铺之后会从商场撤柜。

记者现场采访时,还遇到部分消费者表示,此前充值的购物金还没用完,有些人卡内还有数千元甚至上万元未使用。

去年已易主

2023年9月1日,嘉曼服饰公布,以自有资金收购暇步士(Hush Puppies)品牌中国内地及香港、澳门区域IP资产,包括“暇步士”、“Hush Puppies”等核心商标以及全品类的155个相关商标和2项专利、4项著作权、6项域名等IP。此次交易总对价为5880万美元(约合人民币4.27亿元)。

2023年9月4日,嘉曼服饰在公开活动中曾表示,对于之前做得比较好的暇步士授权商依然持有积极合作的态度,愿意继续以现有模式去共同经营暇步士品牌。但是后续如果有一些经营效果不太理想的合作方,也不排除将品类收回自营的可能。

2024年1月,嘉曼服饰再发公告称,收购暇步士资产的相关交易已全部完成。

这些外国巨头们也颓了

近段时间,欧美快时尚闭店风波再起。

Zara

4月9日,#ZARA2个月连关9家店#登上热搜。很快,Zara品牌方否认了这一消息,称两个多月里“共关闭惠州、东莞、上海宝山三家店铺”。根据Zara母公司Inditex集团财报,2018年Zara在中国内地的店铺数量是183家,截至2024年1月31日,仅剩96家。

其姊妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius在2022年已经完全退出中国市场。

H&M

公开资料显示,H&M集团门店数量从2019财年末的5076家减少到2023财年末的4369家。在2024财年,H&M集团预计新开店100家,关店160家,全球门店总数将进一步减少约60家。截至今年2月29日,该集团门店净减少31家至4338家。

重新洗牌

时至今日,欧美快时尚已经既失了时尚,又失了速度。

随着电商兴起,商家开店门槛降低,众多线上服装店冒头,野蛮生长的白牌(指渠道商/平台商品牌)得以上桌。

艾媒咨询《2019年中国服装电商行业研究与发展分析报告》显示,五成消费者愿意购买网红宣传服装。2023年,艾媒咨询《2022年中国服饰行业发展与消费趋势调查分析报告》显示,“Z世代”逐渐成为服装市场的主力消费人群,“国潮”“国风”成为其偏好风格。

伴随社交媒体成长起来的这代消费者,追求个性、多样化,而这就需要品牌敏锐捕捉消费者中的细分需求和流行趋势变化。但传统的渠道模式决定了快时尚品牌们在这个时代有些吃力,门店租金、员工开支、仓储运输令他们左支右绌,无暇顾及互联网三日一变的趋势。

Zara也在发力线上渠道。2023年11月,Zara在抖音以走秀形式直播带货。但数据显示,Zara自开播以来的销售成绩未有明显增长。

这也许意味着,国内属于Zara们的欧美快时尚年代,逐渐过去了。

来 源:21综合每日经济新闻、广州日报、艾媒咨询、时代财经、中国新闻周刊

版权声明
1. 未经《新西兰天维网》书面许可,对于《新西兰天维网》拥有版权、编译和/或其他知识产权的任何内容,任何人不得复制、转载、摘编或在非《新西兰天维网》所属的服务器上做镜像或以其他任何方式进行使用,否则将追究法律责任。


2. 在《新西兰天维网》上转载的新闻,版权归新闻原信源所有,新闻内容并不代表本网立场。

版权声明
1. 未经《新西兰天维网》书面许可,对于《新西兰天维网》拥有版权、编译和/或其他知识产权的任何内容,任何人不得复制、转载、摘编或在非《新西兰天维网》所属的服务器上做镜像或以其他任何方式进行使用,否则将追究法律责任。


2. 在《新西兰天维网》上转载的新闻,版权归新闻原信源所有,新闻内容并不代表本网立场。

新闻评论须知

· 请您文明上网、理性发言

· 尊重网上道德,承担一切因您的行为而直接或间接引起的法律责任

· 您的留言只代表个人意见,不代表本站立场

· 天维网拥有管理笔名和留言的一切权利

· 您在天维网留言板发表的言论,天维网有权在网站内转载或引用

· 天维网新闻留言板管理人员有权保留或删除其管辖留言中的任意内容

· 参与本留言即表明您已经阅读并接受上述条款

验证码:
×

查看所有评论  共( 条)

Click here

Advertising With Us