“孩子想嫁爸爸娶妈妈”?童言可以无忌,广告不能无忌

  日期:2020-08-06 10:01 阅读:  来源:北晚新视觉网  
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近日,深圳地铁1号线一则车厢广告引发争议。车厢地面上的广告标语为:“爸爸,长大以后我想嫁给你”、“妈妈,长大以后我想娶你”,并在旁边标识“童言无忌”。不少网友认为,在公众场合消费“童言无忌”并不恰当,广告内容可能会对儿童产生误导。

“孩子想嫁爸爸娶妈妈”?童言可以无忌,广告不能无忌

深圳地铁车厢内喷涂的广告。图据网络

今天下午,深圳地铁商业管理有限公司表示,这一广告将于5日运营结束后撤下。据报道,该广告文案由新东方深圳学校提供,已持投放约一个月。其工作人员称,广告主题是“童言无忌”,是从小孩子单纯简单的角度,表达对爸爸妈妈的爱,表达简单纯粹的亲情;负责广告审核的一家传媒公司工作人员表示,在审核时确实考虑到广告词有可能引发歧义,但考虑到该广告契合孩子天真烂漫的特点,亦是儿童内心情感的流露,故未提出删改意见。该工作人员还称,今后加大广告审查力度,杜绝类似事件再次发生。

无论是作为媒介的地铁广告运营公司,还是广告主新东方深圳学校,面对网友质疑及时反应,知错即改,深圳速度可圈可点。但亡羊补牢,何如未雨绸缪?广告创意借用儿童天真活泼的形象和天真烂漫的语言,很容易获得大众接受,是经久不衰的创作策略。但也不能忽略儿童是最需要被保护的对象,成人世界里有口无心的一句话,有时都会对儿童产生不小的伤害。同理,无忌童言,从孩子嘴里说出来是可爱,但一群做创意的大人借用孩子的语气说,还喷涂得到处都是,就容易让人感觉不适。世界上表达孩子对父母之爱的言辞有千万种,为什么非要选择这两句呢?不知道广告主真是想法“单纯简单”,还是抖机灵玩营销?

地铁车厢是公共人流密集场所,公共区域出行对象不明确。对这样的广告语,成年人不喜欢可以闭眼不看,但懵懵懂懂的孩子就有可能收到不适宜的鼓励和引导。从心理学上说,小孩子说要嫁给爸爸或者娶妈妈,是俄狄浦斯期的一种表现,需要家长引导,建立良性的亲子关系、树立正确的婚姻家庭观念。再说,《广告法》明确规定,广告不得含有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形,不得损害未成年人的身心健康,如此“童言无忌”,不仅涉及伦理的忌讳,也触犯了广告法的忌。所以,做广告别光想着创意,出现在公共场所的每一句话都有着相应的社会责任,不可不慎。

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