据RNZ记者Duoya Lu报道，"双十一"，又被称呼"光棍节"，如今已是中国规模最大的网络购物节之一。

但在新西兰，"双十一"的热度却不及"黑色星期五"（Black Friday）。

对于新西兰的消费者们来说，他们通常会等待11月底的黑五大促，以抢占圣诞购物季的先机，"双十一"的促销则往往被忽视。

根据新西兰价格比较网站PriceSpy的调查数据，去年，35%的新西兰人表示知道"光棍节"，而2022年，仅30%的新西兰人对此有所耳闻。

PriceSpy新西兰的区域经理Liisa Matinvesi-Bassett表示，"双十一"的受欢迎程度低于黑五和节礼日（Boxing Day）。

"光棍节在新西兰确实受到了关注，"Matinvesi-Bassett表示。"虽然我们的数据显示消费者在11月11日的购买兴趣有所上升，但仍低于黑色星期五和节礼日。"

"其中一个原因可能是黑五的销售提前一周就开始，许多优惠活动提前一周放出，以及'黑五周'在新西兰已经变得越来越普遍。"

新西兰零售业协会Retail NZ的首席执行官Carolyn Young持有同感，她表示"光棍节"在新西兰的知名度并不高。

"它是源于海外的非常独特的促销活动，"她说。"但尚未在新西兰真正地流行起来。"

新西兰零售业协会Retail NZ的首席执行官Carolyn Young。 Photo: Supplied

在中国， "光棍节" 最初并不是购物节，而是在上世纪90年代，由几位大学生在中国大学校园里发起的 "反情人节"的 运动。每年的11月11日，单身人士会在这一天给自己买礼物来表达自爱。

而之所以选择在11月11日这一天庆祝，是因为数字"1"代表"单身"，在中国俚语里，即"光棍"的意思。

不过很快，商家就发现了"光棍节"蕴含的巨大商机，开始在这一天推出特别的促销来提升销售。

2009年，中国电商巨头阿里巴巴开始在11月11日这一天提供超值折扣，以在一年中销售淡季拉动销售。如今，"光棍节"已经成为全球性的购物节，并且像滚雪球一样在许多国家引发了购物热潮。

阿里巴巴甚至称，"光棍节"让黑五和网络购物星期一（Cyber Monday）黯然失色。

今年，中国的"双十一" 购物节活动提前启动，从传统的11月11日，提前到了10月中旬。

阿里巴巴旗下的电商平台淘宝、天猫，以及京东等主要电商平台都提前推出预热促销，以给消费者更多时间采购，同时让商家提前为销售做好准备，并减轻快递公司的压力。

据阿里巴巴的最新数据，截止到10月24日，淘宝和天猫的284个品牌的销售额已经过亿。

在新西兰， "双十一"的热度显然不及中国，只有极少数的零售商、企业针对"光棍节"推出了促销活动。

零售巨头Warehouse的在线体验总经理Hannah Russell表示，Warehouse已经举办"光棍节"的活动许多年。

Russell表示，11月份有"光棍节"和黑五 ，对于许多精明的购物者来说很重要。

"我们知道新西兰人喜欢寻找物超所值的商品，" Russell表示。"我们今天调查的三分之一消费者表示，他们在等待11月份的大促来为圣诞节进行采购。"

在新西兰的南岛，一些旅游商家也视"光棍节"的促销是一个很好的机会，在夏季旅游旺季到来前吸引到中国游客。

Photo: AFP / Greg Bowker

福克斯冰川向导（Fox Glacier Guiding）亚洲业务拓展部经理Kathy Yang表示，福克斯冰川向导已经推出"光棍节"促销活动多年，今年的"光棍节" 促销已经为他们带来了相当客观的2025年的订单。

"中国市场是我们的主力市场之一，"她说。 "我们致力于尊重他们，并适应他们的消费习惯。"

"伴随着我们双十一的促销，我们已经看到了强劲的消费增长，我们甚至已经开始接到2025年中国农历新年的预订。"

Yang表示，新西兰的旅游业从每年9月份就开始回暖。而"光棍节"恰逢中国十月"黄金周"和2月中国春节假期之间，是一个很好的时间点，让中国游客可以享受到折扣。

她表示，伴随着中国游客数量的增长， "光棍节"非常有潜力扩大其在新西兰的知名度。

旅游公司RealNZ首席执行官Dave Beeche表示赞同，他表示，"光棍节"是绝佳时机，可以拉开夏季旅游旺季的序幕，为一些重要旅游项目做宣传、促进消费。

"今年双十一，我们为神奇峡湾和米尔福德峡湾一日游提供了15%的折扣，邀请中国游客探索这些令人惊叹的新西兰风景，" Beeche表示。

"中国市场对我们来说非常重要，所以我们过去举办过双十一促销活动，包括去年和新冠疫情之前。

"这一举措是为了满足中国客人的需求，让他们能够体验新西兰一些最美丽的景点。"

Beeche指出，随着越来越多的新西兰公司将"双十一"或"光棍节"促销纳入其夏季促销计划， 这个中国的购物活动会越来越受欢迎。

Retail NZ首席执行官Young表示，新西兰的零售商销售情况依然非常有挑战，尤其是在他们报告销售额下降、利润空间被挤压的情况下。

她认为，随着新西兰消费者信心减弱，消费者购物时对价格更加敏感。

"来自Visa卡和万事达卡（MasterCard）的数据告诉我们，（零售业）的平均销售价格低于过去，"她说。"顾客们更加关心他们的花销，并寻找那些仍然能负担得起的小物件。"

"我们通常称之为口红效应，"她补充道。"你可能不再像以前一样能够买得起全套服装，最终，你可能只是买了一条项链，或者是一双鞋，或者是其他一些东西，而不再整套服装。"

Young表示，消费者在花钱上确实变得不再大手大脚，并且只会在能负担得起的情况下才会花钱购物。

比价网站PriceMe首席执行官Gavin Male表示，许多消费者会在下单前对价格进行比较。

"我们看到购物的人总数可能少了，他们更多地对价格进行比较，并且关注不同零售商之间的价格，" Male表示。"如果人们要购买一件大件物品，他们肯定会在下单前进行一番研究。"

Katy Zhou在奥克兰一家留学中介做留学顾问。她表示，每年的"双十一"进行一次采购，已经成为她既定的购物习惯。

今年，Zhou在中国的淘宝网购买了人民币1000元左右（约235纽元）的商品。因为马上要到圣诞节，她特意从淘宝上买了许多圣诞节小装饰以及圣诞礼物。

Zhou已经在新西兰生活了十年，她说印象中每年新西兰折扣力度最大的时候就是黑五以及节礼日，她很希望有一天"双十一"能最终超越它们。

"如果（在新西兰）能多一个'双十一'，让我得到打折的机会，我肯定愿意（消费），"她说。

Male表示，伴随着新西兰人口日益多元化，他相信"双十一"会成为和黑五、节礼日一样非常流行的节日。

"新西兰现在有更多的移民，"他说。"有更多的华人……就像你看到的人口变化和趋势一样，那些来自其他文化、国家的东西进来，人们会开始适应它们。"