最近，阿迪达斯一句“搭配牛仔裤，在城里办事”的商品描述，被网友截图发到社交平台后开启了“病毒式”传播。

小红书网友帖文

面对网友的幽默“围攻”，品牌方顺势接梗，不到一周就把“进城办事”做成了定制T恤。

近日，《每日经济新闻》记者（以下简称“每经记者”）实地探访阿迪达斯成都太古里品牌中心发现，前来咨询“进城办事”印花的消费者络绎不绝。门店店员向每经记者透露，“进城办事”这个梗火了之后，店里的定制T恤订单增长了约4倍。在现场，还有消费者询问“能不能印个‘进城不办事’？”

从“翻车”到“接梗”，阿迪达斯不到一周做出爆款

这场全民玩梗的起点，是一款阿迪达斯夹克的商品描述。其英文原文“pair it with jeans for errands around town”，本意是想表达“日常出街，搭配牛仔裤即可”，却被机器直译成了“搭配牛仔裤，在城里办事”。

这个质朴又略带喜感的翻译被网友截图转发后，自发玩梗、二创不断，“穿adi，办das”“进城专属战袍”“没有办不成的事”等调侃迅速刷屏。

网友玩梗图片来源：小红书网友帖文

面对意外“翻车”，阿迪达斯选择了顺势而为。阿迪达斯小红书官方账号在评论区玩梗回应：“我去反馈一下，当个事办”。随后接连发布“adi办的都是das”等玩梗帖，并向网友贴心推荐“去城里办事，适合穿这几件”的产品。每经记者注意到，多家阿迪达斯门店官方账号也在小红书上接梗。其中，阿迪达斯成都太古里品牌中心用AI（人工智能）合成了一张图——画面中，工人们正往店门上悬挂“进城办事处”的牌子。这一套操作让广大网友直呼：“接梗还得官方，营销玩得飞起。”