华尔街投行杰富瑞分析师Edison Lee在7月的一份报告中表示，iPhone 17的平均售价将上涨50美元。高盛分析师表示，苹果设备的平均售价可能会上涨，而且苹果的手机组合一直偏向更昂贵的价格。摩根大通分析师则预测，苹果有可能取消Pro的入门级版本，用户需要花费1099美元才能购买iPhone Pro，与更高的价格对应，iPhone 17 Pro的存储空间将超过前一代。

从过去几年的定价看，2022年iPhone 14系列发布时，iPhone 14、14 Plus、14 Pro和14 Pro Max的起售价分别为799美元、899美元、999美元、1099美元。2023年iPhone 15系列发布时，iPhone 15、15 Plus、15 Pro和15 Pro Max的起售价分别为799美元、899美元、999美元和1199美元，其中Pro Max的价格比前一年有所上涨。

去年iPhone 16发布时，iPhone 16、16 Plus、16 Pro、16 Pro Max的起售价则分别为829美元、899美元、999美元、1199美元，其中iPhone 16相比iPhone 15价格有所上涨。

不只苹果的手机价格在上涨。市场研究机构IDC此前发布的数据显示，2023年智能手机出货量虽然下降了3.4%，但平均售价上涨了8%，涨价趋势发生在全球所有地区和手机品牌中。

IDC最新预测，2025年智能手机销量将同比增长1%，平均售价则将增长5%。IDC称，OEM（原始设备制造商）将继续为制造更轻薄的手机进行投资，生成式AI、可折叠外形和摄像头功能等新技术将推动创新，继续推动高端化进程。

除了价格上涨，外界对新款iPhone的期待还包括形态创新。一些分析人士认为，苹果可能会在下周发布一款轻薄手机。

摩根大通分析师预测，此次发布会的重点将包括iPhone Air，这是一款更轻薄的机型，有望吸引更广泛的用户。摩根大通称，根据供应链的信息，iPhone 17 Air主打轻薄，机身厚度5.5毫米，比Pro版薄了至少2.0毫米，是迄今为止最薄的iPhone，重量约145克，苹果有望在今年下半年生产1000万至1500万部iPhone Air。

高盛分析师也表示，更薄、更轻的外形可能会吸引一些用户，但由于苹果对电池寿命等的权衡，可能会让轻薄手机的性能难以与苹果基础款机型竞争。分析师预测这款轻薄手机的手机约899美元，但也不排除价格上涨的可能性。摩根大通分析师还预测，此次发布会将不会有什么大惊喜，但iPhone Air的发布，以及苹果在中国市场的定价可能成为苹果拉动销售的推动力。

此外，外界也期待苹果在AI功能上有所更新。有消息称，苹果计划推出AI驱动的网络搜索工具，以加强和OpenAI、Perplexity的竞争，为此，苹果正在开发一个新系统，计划将其集成到Siri语音助手中，不过这个产品将在明年推出，而不是在下周推出。苹果尚未证实这一消息。

有分析人士预测，苹果还会继续推动手机外形变化。天风国际证券分析师郭明錤近日预测，苹果将于2026年发布首款可折叠的iPhone，预计2026年可折叠iPhone的出货量是800万~1000万台，2027年将为2000万~2500万台。此外，苹果还可能推出可折叠iPad。