近日，高端功能性服饰品牌加拿大鹅公布截至2024年6月30日的2025财年第一季度财报。报告期内，公司全球收入同比增长4%至8810万加元。这一增长主要由大中华区和亚太区的表现驱动，其中大中华区收入增长12.3%至2190万加元，推动亚太市场收入同比大涨25.7%。

作为加拿大鹅的增长重心，直营渠道（DTC）实现稳健增长（+13%），季节性产品表现尤为亮眼，其中服饰、风衣与鞋履产品实现同比增长，收入和销售量在直营渠道和集团采购渠道的整体组合中的占比明显扩大。

“加拿大鹅今年开局稳健，2024春夏系列吸引了新客户和现有客户到店或线上购物，为我们第一季度的收入增长做出了贡献，亚太地区表现尤为强劲。”加拿大鹅董事长兼首席执行官丹尼·瑞斯（Dani Reiss）表示。

5月引入首位创意总监后，这家以高端功能性服饰著称的公司在加速拓展多品类产品的同时进一步提升品牌的创意美学格调。据悉，设计师海德尔•阿克曼（Haider Ackermann）将在加拿大鹅位于巴黎的新设计工作室开启新篇章，引领品牌从历史脉络中发掘潜力，首个当季胶囊系列将于2024年秋冬发布。

继续拓展品类，首次推出雨靴

加拿大鹅从来不满于自己是一个羽绒服品牌，正逐步向四季化的产品矩阵转型。过去十多年，它在核心的派克大衣品类之外持续拓展品类，于2011年推出轻量羽绒服，从2015年的首个春装系列，之后进军雨衣、风衣领域，到2017年推出针织系列。

推出一个新品类，随后不断扩展，推动品类内增长——加拿大鹅已经熟悉了这套组合拳。“我们需要在合适的时间推出对品牌合适的产品。”丹尼·瑞斯曾说。加拿大鹅也没有盲目推出新品，始终围绕消费者的需求和品牌价值来扩张品类。

比如，鞋履系列于2021年秋天推出，在中国首发。品牌观察到，“加拿大鹅鞋履”的搜索需求在四年内增长了85%；也有进店消费者默认品牌会提供鞋履产品。

2021年之后每一季，鞋履系列都会添加新款式，从最早的功能性长靴、踝靴，到后面的可翻折中筒靴、穆勒鞋等等。去年夏天，品牌推出了运动鞋系列，今年春夏系列又推出了全新的雨靴系列Vancouver雨靴，进一步拓展了功能性和时尚鞋履的范畴。目前，该系列增速可观，已成为业绩引擎之一。

这一思路让产品线变得丰富，品牌形象也立体起来。以前，人们奔着一件派克大衣而来，现在身处南方的消费者有了风衣、雨衣等多样化的选择。

满足“即买即穿”，拓宽客户群体

品类扩展上的良好表现也给了加拿大鹅进一步的发展空间，帮助品牌打开新市场，与更广泛的消费群体达成情感联结。数据显示，2024财年其非派克大衣品类销售达到总销售额的46%，高于2023财年的43%。

在本季财报发布后的电话会议上，加拿大鹅首席财务官尼尔·鲍登（NeilBowden）透露，与之前相比，加拿大鹅在所有地区都实现了更高的季节性产品销售，“我们的服饰、风衣和鞋履产品与新老客户产生了强烈的共鸣，非派克大衣类产品的销售数量比去年同期增长了20%”。

加拿大鹅品牌与商务总裁凯莉·贝克（Carrie Baker）另外提到，更为多样的品类也满足了如今顾客“即买即穿”的需求（相较于过去部分顾客会为了某个时刻提前购买产品的行为，现在顾客更期待购买立刻满足需要，可以立刻穿走的产品），也帮助品牌拓宽了客户群体。

今年5月，加拿大鹅迎来了首位创意总监海德尔·阿克曼（Haider Ackermann），他为支持北极熊国际协会（PBI）设计的限量版连帽衫销售不俗。贝克说，6月发布的2024春夏系列和PBI连帽衫的带动下，品牌新增电子邮件订阅用户明显增长，全球的搜索量明显增加，并在社交媒体渠道吸引到高兴趣的关注者。

大中华区强劲增长，直营业务亮眼

自2018年在内地开通直营业务以来，中国已逐步成为加拿大鹅的关键市场。去年6月，北京三里屯太古里门店升级为全球面积最大的旗舰店，为中国消费者提供专属活动和体验。

2024财年，加拿大鹅首次披露大中华区业绩。大中华区首度成为第一大市场，超越美国和加拿大本土，在总收入中占比达到31.7%。2025财年第一季度，得益于中国市场的持续发力，加拿大鹅在大中华区和亚太区依旧保持强劲增长势头。亚太市场收入同比增长25.7%，其中中国内地与日本直营渠道可比销售额实现双位数增长。

7月，加拿大鹅在大中华区新开设两家专门店，分别位于武汉和澳门路氹城，目前全球专门店总数量达到70家。

2025财年关键运营事务上，加拿大鹅方面表示，在高端零售执行、品牌和产品发展以及内部运营三个方面，取得了显著的进展。比如根据当地需求提供更合适的尺码与款式组合，提升实际销售比，加快了新品上市速度；精简产品开发和采购团队，优化资本布局，使库存水平同比降低7%，等等。

7月，该公司还发布了2024财年ESG报告，更新了在可持续影响战略倡议方面的进展，其中提到减少碳足迹，使范围1和范围2排放量同比减少6%等措施。