在20世纪30年代初，美国发生经济大萧条，资本家为了保证自己的利益，宁愿把牛奶倒进河里也不会施舍给穷人。

在21世纪20年代初，资本家为了多赚利润，诱导年轻人通过买牛奶为偶像打榜，最终导致白花花的牛奶成箱倒掉，这一次发生在中国。

两次倒牛奶事件虽然发生的时间、地点和背景都不一样，但是资本家都是背后的推动者。

4月29日，有网友晒出一段视频，有好多工人将成箱的牛奶倒进桶中，然后再倒进河里，路人看了一脸惊诧，这也太浪费了吧？

讽刺的是，就在同一天，我国刚刚通过了《反食品浪费法》，诱导、误导消费者超量点餐最高可罚款1万元。

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为什么将牛奶倒掉？

为什么成箱的牛奶会倒掉，是因为过期了，还是因为有食品安全隐患呢？

其实都不是，这些牛奶质量没有任何问题，而是牛奶的厂家蒙牛有问题。蒙牛为国内火热的综艺选秀节目《青春有你3》的赞助商，节目中会有为偶像投票的环节。粉丝想要为自己的爱豆投票，那就必须购买蒙牛真果粒。这个并不是纯牛奶，而是牛奶型饮料。

蒙牛真果粒一共有两种，一种是平均单价在54元/箱的，可以为偶像投票10次，另一种平均单价在69元/箱的饮料可以为偶像投票20次。规则非常简单，买得越多，投票次数越多。

蒙牛为了加速牛奶的消化，直接将投票的二维码印在了瓶盖里边，只有打开瓶盖才能扫码助力。

很多粉丝为了给自己的偶像投票，都是一次性购买很多箱饮料，他们其实并不是为了要喝饮料，而是为了瓶盖里边的二维码。喝不掉的饮料竟然到了要请工人来帮助倒掉的地步。

有网友在豆瓣爆料，明天还会有3000件到达，一件是6箱，每箱是15瓶。这意味着每天工人倒掉的饮料多达27万瓶，市场价高达124.2万元，这是何等的浪费？

针对粉丝投票的行为，在2020年2月份已经被禁止。中国网络视听节目服务协会对各电视节目进行了规范，不得出现粉丝花钱买投票的环节，刻意引导、鼓励网民通过购买会员或者实质物品为选手投票、助力。

在这个规定出台之后，资本改变了投票、助力的叫法，变成了“撑腰”和“助粒”。其实本质还是投票和助力，换汤不换药。

平台不知道用了什么招数，竟然让选秀大会变成了粉丝们的炫富大会，有的粉丝为了给自己的爱豆打投，竟然直接将买来的饮料垒成了一面奶墙，疯狂为粉丝打call。当另一个爱豆的粉丝们看到对方粉丝太过嚣张时，就会垒出一面更大的奶墙来为爱豆助力。

粉丝们通过消费为爱豆打榜，最终爱豆和背后的资本赢了，只有粉丝成为了这种选秀节目的“韭菜”，仅此而已。

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企业营销要有点底线

5月3日，光明日报对这种倒奶现象进行了点评，指出这是现代版的“买椟还珠”，商家应该对风险多一些后续的预判，在追求利益的同时，多承担一点社会责任。娱乐公司和平台同样不能置身事外，也应该肩负相应的责任。以浪费和挥霍为代价的打投，何谈“正能量”？

在我个人看来，蒙牛并非没有预判到会有这样的事情发生，而是在明知道会发生这种现象的情况下，又没有更好的解决方法。

3月25日，蒙牛发布2020年业绩报告，报告显示蒙牛的营收和净利润分别为760.35亿元和35.25亿元，双双出现了下滑，分别下跌3.8%和14.%。对于业绩的下滑，蒙牛给出的解释是一部分用在了疫情防控上，另一部分是为了恢复正常销售节奏额外投出了一部分。

不过业内人士认为，居高不下的营销费用是蒙牛业绩的诅咒。从2016年以来到2020年，蒙牛的销售费用分别为134亿、149亿、188亿、215亿、215亿元。

蒙牛每年在营销上的花费都是净利润的数倍，蒙牛只能通过投入更多的营销费用换来更多的营收，从而获得利润的相应增长。现在的蒙牛已经到了进退两难的地步，如果不疯狂砸广告，那么销量就有可能下降；如果持续砸广告，那么净利润就会被吞噬掉一大部分。

如果你是蒙牛的营销总监，你也会在赞助综艺节目的时候知道会发生浪费现象的情况下，继续赞助，只有这样才能让营销费用直接转化为营收。

只是这种方法实在太短视了，无法为蒙牛获得更长远的经济效益，更有可能为蒙牛带来一定的公关压力。

与其这样，蒙牛倒可以采取更加互联网的形式营销，不必强迫粉丝无限量地购买，而是推出一些蒙牛短视频的挑战赛，让粉丝们拍摄短视频，短视频的点赞越多就可以获得越多的投票数，这样既可以在全网制造刷屏现象，又可以将广告辐射到更大的一部分受众。否则只有年轻人知道，销量怎么可能上得去？