“12不香十三香？” 与iPhone一起上热搜的王守义十三香

库克没有想到的是，iPhone新产品让国内一家老牌调味料企业走红。

围观完iPhone12的产品配置，“十三香”迅速成为微博热搜。10月14日，该话题在微博上已有1.8亿的阅读和2万的讨论。

国货品牌“王守义十三香”似乎就这么躺上了关注中心，“千万别买iPhone 12，王守义说了十三香”到处刷屏。

“一夜成名”背后，却是风风雨雨的三十六年，这是一家如老干妈一般行事风格稍显特别的调味品企业。

王守义十三香官网显示， 驻马店市王守义十三香调味品集团有限公司由王守义创始于1984年，前身是兴隆堂调味品厂。

据报道，2003年，创始人王守义去世，他在去世前立下了遗言指点后人：“不准公司多元化发展，也不上市，不玩资本运作，更不准家人做房地产生意，挣惯了快钱，就不会再安心做实业了。”

迷茫的后辈

早在iPhone12发布之前，10月13日下午一点，嗅觉敏锐的“王守义十三香”发了一条微博暗蹭热点：“12香不香不知道，王守义十三香肯定香，你值得拥有。”

蹭热度成功后，该品牌不忘在微博上连忙介绍自己的产品，不但发了产品介绍，还上传了宣传视频。

事实上，本次蹭热度实属罕见，王守义十三香是一家堪称低调的公司，一直以来，除去多年的央视广告和高铁广告，几乎没有更多的对外宣传。

天眼查显示，该公司成立于1998年4月，注册资本4亿，法定代表人为王银良。

这是一家典型的家族企业。目前，该公司分别由王银良、王铜良、王铁良直接持股20.40%、9.80%、9.80%。有报道指出，资料显示，2003年，王守义去世后，王守义十三香传给了王守义三个儿子。

公开信息显示，王守义去世后，后辈们也曾迷茫。

2014年，王守义家族的第三代长孙王太白在接受专访时，自述自己迷途知返的经历：他曾是父母疏于照料的挥霍富二代，英国留学期间，在曼彻斯特炒过房地产，亏了几千万，最后只能灰溜溜回国。

回国后，他看不惯父辈的保守。据他自述，1984年，王守义花了100元钱注册了十三香，第二年，王太白出身，直至2014年，公司不多元化发展，也不上市，连产品价格多少年来都不变，就是几块钱。他一提上市，父亲就说，“上市是圈钱。”

果不其然，回国后的王太白又一次押宝房地产，并不惜为此与父亲产生冲突，最后，经过千辛万苦后，他靠炒房地产赚了1.3个亿。

经历了一些挫折的王太白开始正视起家族生意的不易。

2013年，王太白给自己做了个3年规划：建原料基地和物联网；实现产品升级；借助电商平台，打开海外市场。

除了王太白之外，2009年，王守义十三香集团曾在掌舵人王银良的带领下，开设豆捞餐饮店，试图借助餐饮渠道，推动调味品的销售，最后也反响平平。

之后的王守义后辈们，都开始谨守祖训，坚守主业，安心做实业。

9月，有媒体报道指出，据十三香公司经理黄林透露，十三香集团公司的销售收入和纳税额连续五年都在上涨，其中2019年销售收入23.4亿元，纳税额4.3亿元。

不上市不贷款

王守义十三香的主业是调味品。

公开资料显示，如今公司共有30多种产品，70多种规格，分为香辛料类和复合调味料两大块。香辛料类包括十三香、干货类等；复合调味料包括鸡精类、麻辣鲜类等。

目前，在王守义官方旗舰店，可以看到这些产品的售价，绝大多数产品单价不超过10元，销量最高的是麻辣鲜调味料，售价不过4.3元/包。

但坚守这么一份由几块钱的调料包垒成的生意，并没有那么容易。

一开始，十三香的品牌起于艰苦奋斗。

资料显示，祖居开封通许县的王守义迫于生计，根据祖传秘方，采用20多种纯天然中药材香料，配制出一种新的调味品，并取名为“十三香”。

为取得信誉，王守义在每包调料上盖上了“十三香”的四方印章，在通许县附近的几个集镇上出售。当时，“十三香”每包售价仅1角钱，本小利薄，却逐渐获得群众的喜爱。

打假曾是王守义三个儿子的首要工作。王太白曾自述，王守义去世后，当时的十三香品牌内外交困，陷入商标之争的泥潭。市场上不少香料，甚至还有家族成员私下生产的香料，都打着“十三香”的招牌。

王守义十三香公司还设置了一个名为打假办的部门。据媒体报道，从上世纪八十年代起，十三香集团用于打假方面的费用已高达2000多万元。

“十三香发展到今天，在一定程度上讲，是打假打出来的，是从制假、售假者手中挽回来的。” 董事长王银良曾如此表示，他也曾多年辗转多地进行打假。

此外，为了跟上时代，王守义的后代们也费尽了心思。虽说是家族企业，但截至2018年，十三香共进行过三次内部改革调整。

三次改革中，王银良妥善辞退并安置厂中的亲戚，聘请一批职业经理人充实到关键岗位，在企业建立现代管理模式，2017年后，进行了集团内部用人机制的变革，试图建立科学的决策管理机制。

尽管如此，王守义十三香在某些方面依然“顽固”。

在资本方面，几乎不向银行贷款，即便是遇到大额投资，也选择自筹。2016年，耗资8亿元左右，在老厂区路对面，王守义十三香新建了一座现代综合一体化生产基地。

同时，它还很少进行新项目的投资，甚至近两三年都没有推出新产品。据报道，其新上项目仅是为了适应市场扩大的需求，包括2019年在驻马店市新建的一处物流仓储中心。

如今，王守义十三香甚至没有体现公司名字的大门，在位于驻马店市的十三香路公司门口，仅有一个写有“兴隆堂”的牌坊式大门，而“兴隆堂”是王守义祖传的招牌。