Instagram上架短视频功能 意图挑战TikTok

当地时间8月5日，脸书旗下的Instagram上架了短视频功能Reels，对短视频应用程序TikTok发起挑战。

据英国广播公司（BBC）5日报道，当天Instagram在美国、印度、巴西、英国和德国等50多个国家和地区上架了Reels这一短视频功能。在Reels正式发布前，Instagram的团队向媒体演示了其短视频功能，其中包括舞蹈视频和喜剧短剧的示例，这正是TikTok最为人所知的两种内容类型。与TikTok一样，Reels为Instagram用户提供了各种音乐、音频以及特殊效果来创作15秒短视频，两者的核心内容几乎完全一致。

不过，Instagram副总裁维沙尔（Vishal Shah）强调，Reels将提供TikTok尚未提供的服务。美国有线电视新闻网5日刊文指出，Reels几乎是TikTok的复制品。网红营销公司Viral Nation的首席执行官乔·加格利斯（Joe Gagliese）对此表示，美国政界对TikTok的“围剿”为Instagram推出Reels创造了一个完美的环境。

另据《华尔街日报》此前7月28日报道，脸书Facebook正在通过各种激励手段吸引在TikTok平台上已拥有影响力巨大的网红加入Reels，并承诺向他们提供数千至上万美元的奖励。由于TikTok前景不明，在Reels的重赏之下，许多TikTok创作者正在考虑转移阵地。

美国总统特朗普8月3日曾表示，除非TikTok在美国的业务被收购，否则他将于9月15日将TikTok逐出美国市场。日前，微软公司已经表示正在就收购TikTok在美国的业务进行谈判。与此同时，特朗普表示美国政府应获得TikTok售价的“相当大一部分”作为佣金，一些投资专家对TikTok收购案的估值约为500亿美元（约合3486亿人民币）。

针对此事，中国外交部发言人汪文斌在4日主持例行记者会时表示，一段时间以来，美方在拿不出任何证据的情况下，泛化国家安全概念，滥用国家力量，无理打压特定的非美国企业，违背市场经济原则，也违反世贸组织开放、透明、非歧视的原则，是赤裸裸的霸凌行径，中方对此坚决反对。美方务必不要打开潘多拉的盒子，否则将自食其果。

此前报道：

对标Tik Tok，Facebook正式在全球多地推出同类型短视频应用

8月5日，Facebook正式在美国、日本、澳大利亚等50多个国家和地区推出了自己的短视频应用Instagram Reels。

据悉，Reels是Facebook旗下应用Instagram所推出的一款短视频应用。2018年时首次在巴西推出，其后在法国、德国和印度上线。

其功能与TikTok相似，通过Reels，用户可以录制一条长达15秒的视频，并为其添加音乐以及一系列滤镜和效果。

图片来源：THE VERGE

此前，TikTok CEO梅耶尔曾在博客中表示，Facebook目前是“伪装成爱国主义”提供“模仿者”服务。同时指出，Reels是Facebook第二次企图模仿Tik Tok。据悉，Facebook此前还尝试了一个TikTok克隆软件Lasso，但并未取得成功。

Instagram产品副总裁维沙尔·沙赫在周二与记者举行的视频电话会议中也承认了Reels同TikTok的相似之处，并表示“产品的灵感来自任何地方，包括Facebook的团队和更广泛的生态系统。”

不过Instagram的产品总监罗比·斯坦则表示，虽然TikTok普及了短视频这种形式，但这两种产品是不同的。

“我认为TikTok在短视频领域的推广方式值得称赞，这是一个伟大的工作，”罗比·斯坦说，“但归根结底，没有两种产品完全相同，我们的也不是。”

据罗比·斯坦介绍，Reels与TikTok最大的不同在于它与Instagram生态系统的联系。人们可以直接在Instagram上给朋友发送视频，还可以使用Instagram特有的AR过滤器和工具。

此前，《华尔街日报》曾报道过，Reels已经拿出一笔丰厚的奖金企图吸引TikTok上的创作者转移到该平台上来。而实际上，由于TikTok未来的不确定性，该平台上的一些顶级创作者确实已经开始向其他平台转移。

毫无疑问，对于拥有Instagram的Facebook来说，TikTok一直被其视为威胁。而趁着此次TikTok深陷政治漩涡，Reels很有可能会趁火打劫获得成功。